潤可飲業(yè)薄荷果飲系列品牌推廣案(編輯修改稿)
2025-05-22 13:00 本頁面
【文章內容簡介】 ，我這樣感受生活，我這樣品位生活。” 產品包裝策略據中高端的品牌定位可將產品包裝策略歸納為以下幾點：n 包裝規(guī)格和特點1. 推廣期只推出250ml小包裝。2. 圓柱形，紙制。3. 瓶頂開口，內置吸管。拉開罐口封蓋（紙制）可直接拉帶出內置吸管頭，可直接允吸。n 產品包裝與品牌概念對接1. 以橙色、綠色、玫瑰紅、大紅色等色彩做漫反泛銀（或金）光處理分別作為橙味、蘋果味、草莓味、番茄味等口味“薄荷果飲”的包裝主色。2. 加入時尚元素，以體現(xiàn)“潤可”產品的高檔品味。但該種元素的加入宜少不宜多，要保持包裝的純凈簡潔，著力體現(xiàn)品牌的知心朋友的角色。n 包裝對產品增值支持 1. 罐頂紙制封口依“潤可”標志為元素設計。2. 每種“潤可薄荷果飲”在包裝上分別配一句文案。文案內容應將該種果飲口味（橙味、草莓、番茄等）的關聯(lián)感受和品牌的廣告訴求相結合。3. 包裝的設計感覺應與“潤可”品牌的個性一致。價格策略 依據中高端的定位原則，與“潤可薄荷果飲”產品成本結合，將“潤可薄荷果飲”定價在8元。通路渠道規(guī)劃策略根據“潤可”品牌相關產品的中高端定位，特制定以下針對中高端消費者的通路渠道進行鋪貨：l 屈臣氏超市l(wèi) 高檔娛樂場所l 高級酒吧及咖啡廳l 健身中心l 高檔酒樓廣告策略廣告分期：依照品牌的推廣階段，可將廣告分為引導期、公開期、強銷期、促銷期四階段。要兼顧產品特點和品牌理念兩個方面。四階段應把握從以品牌導入為主到產品促銷為主的主線。各階段運作表如下：分期時間目標廣告重點媒體選擇引導期4月3日5月3集中力量促成大眾對“潤可薄荷果飲”的初步認知。使產品形象頻繁接觸目標消費者。品牌理念得到認同，并使消費者產生第一次購買的行動。在五一黃金周前后形成第一波購買。突出“薄荷+果汁”的組合。和清爽香甜的口味（可用“性”元素加以表現(xiàn)）。著力表現(xiàn)“潤可品牌”對目標消費群的生活狀態(tài)的理解和關愛，引起內心共鳴。將態(tài)度可以改變生活的觀念傾力表達，使品牌個性深入人心。新聞綜合、新聞娛樂、電視劇、音樂頻、體育等電視頻道。申江服務導報、上海一周等。瑞麗，時尚等雜志。地鐵車廂，及站臺等戶外。各大影院。售點終端宣傳單頁。公開期5月4日7月9日進一步加強大眾認知度。對目標消費群的選擇正確性加以肯定。并進一步使消費者加深對品牌概念的理解。與前階段重點相同，但表達要更為簡潔明快?？蓪η半A段廣告版本進行縮剪。新聞綜合、新聞娛樂、電視劇、音樂頻、體育等電視頻道。申江服務導報、上海一周等。瑞麗，時尚等雜志。地鐵站臺等戶外。強銷
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