雙蝶調(diào)研策劃案(編輯修改稿)
2025-05-22 13:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 行情，才能滿足企業(yè)目標消費者的真正需求，使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢，最終擊敗對手，取得勝利。因此，以學(xué)生為主的市場調(diào)研必不可少。二、調(diào)研目的了解青島雙蝶年輕群體細分市場的市場現(xiàn)狀； 青島雙蝶主打產(chǎn)品的營銷反饋（主要是在青島各大高校的售后反映及一些潛在消費者對其品牌的認知） ； 競爭產(chǎn)品的市場狀況 (幾個主要品牌的大學(xué)終端銷售狀況、品牌認知度、 廣告宣傳等) 了解大學(xué)生的消費心理傾向與行為特征、從而為本公司改進營銷方式，改進業(yè)務(wù)，選擇競爭策略提供依據(jù)。4 / 9三、調(diào)研方法（一）問卷調(diào)查法問卷法節(jié)省時間、經(jīng)費和人力且易被量化形成有助于企業(yè)進行經(jīng)營決策的信息，是典型的市場調(diào)研方法，知行市場調(diào)研團隊本著以“行而后知”探索市場價值，令客戶理性決策，達到“知而后行”的宗旨，以最嚴謹?shù)膽B(tài)度、最科學(xué)專業(yè)的方法設(shè)計、發(fā)放回收、分析問卷，并有專業(yè)教授嚴加指導(dǎo)，力求信息真實有效。（二）觀察法任何的調(diào)研方法都具有局限性，因此我們采取以問卷調(diào)查法為主，以觀察法為輔的市場調(diào)研方法。四、調(diào)研設(shè)計調(diào)研方法 需獲取的信息類別 抽樣計劃與樣本規(guī)模調(diào)查表特征 實施方法問卷調(diào)查法（1）消費者的基本狀況，如年齡層次、消費水平等。（2）消費者的消費行為與心理特點。（3）消費者的消費偏好。（4）消費者對雙蝶的形象認知。在青島各大高校，針對大三大四及研究生，發(fā)放 500 份左右的有效問卷?？紤]到問卷發(fā)放的隨機性，我們大約設(shè)計 18 道左右的封閉性題目和一道簡單的開放性題目，每份大概完成時間在 3分鐘左右。由本項目組市場經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)全組成員到各大高校的圖書館、自習室進行問卷發(fā)放、回收。觀察法 主要是獲得通過問卷法所不能獲得的信息，如：（1）消費者購買一盒安全套所用的時間，在哪幾種商品中進行選擇。（2）商品陳列對消費者購買行為的影響。（3）零售終端對銷分別按時間段、性別在青島市區(qū)的賣場、藥店進行兩到三次的觀察。由市場部經(jīng)理組織到臺東商圈、東部商圈、中山路商圈的賣場、藥店進行邊觀察邊記錄的調(diào)研。5 / 9售的影響五、現(xiàn)場工作與資料收集本次調(diào)查工作由知1
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