沙宣深層潔凈洗發(fā)露上市策劃方案概要(編輯修改稿)
2025-05-22 12:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)策略、活動(dòng)執(zhí)行方案、活動(dòng)預(yù)算見(jiàn)其他條目SHINING INTEGRTED MARKETING COMMUNICATION AGENCE12–(大量營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)方案培訓(xùn)資料下載) (大量營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)方案培訓(xùn)資料下載)推廣范圍□目標(biāo)范圍：全國(guó)五大片區(qū)：華東地區(qū) 華南地區(qū) 華中地區(qū)華北（含北京、東北三大城市） 西南（含西北）□范圍計(jì)劃：上海、廣州、北京屬第一類(lèi)推廣城市（2001年3月5月）華東（南京、蘇州、無(wú)錫、常州、杭州、寧波、溫州、嘉湖地區(qū)），華南（珠三角、粵東、湛江、海南），華中（武漢、長(zhǎng)沙、南昌），西部（成都、重慶、昆明、西安），華北（沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春）等為第二類(lèi)推廣城市（2001年6月2002年2月）其他中小城市為三類(lèi)推廣城市（2002年3月以后）SHINING INTEGRTED MARKETING COMMUNICATION AGENCE13–(大量營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)方案培訓(xùn)資料下載) (大量營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)方案培訓(xùn)資料下載)推廣預(yù)算■總預(yù)算：各類(lèi)活動(dòng)的總費(fèi)用控制在： 910萬(wàn)元以?xún)?nèi)■預(yù)算分解：推廣期（2001年3月4月）開(kāi)展12類(lèi)活動(dòng)：演示：30萬(wàn)+派發(fā)：36萬(wàn)=48萬(wàn)元3個(gè)城市=144萬(wàn)元成長(zhǎng)期（2001年5月10月）開(kāi)展45類(lèi)活動(dòng)：造勢(shì)：33萬(wàn)+售點(diǎn)：153萬(wàn)+主題促銷(xiāo)：50萬(wàn)元=128萬(wàn)元3=384萬(wàn)元成熟期（2001年11月2002年2月）開(kāi)展23類(lèi)活動(dòng)：榮譽(yù)沙宣人：350萬(wàn)+消費(fèi)聯(lián)盟：30萬(wàn)= 380萬(wàn)元SHINING INTEGRTED MARKETING COMMUNICATION AGENCE14–(大量營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)方案培訓(xùn)資料下載) (大量營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)方案培訓(xùn)資料下載)監(jiān)控評(píng)估◆監(jiān)控：建立執(zhí)行審核、審計(jì)、監(jiān)督組織和系統(tǒng)建立信息反饋、流通組織和系統(tǒng)建立決策修正系統(tǒng)和修正方案?jìng)溥x資料庫(kù)◆評(píng)估：對(duì)每一個(gè)個(gè)案實(shí)行目標(biāo)與結(jié)果的吻合度測(cè)算進(jìn)行年終投入產(chǎn)出比計(jì)算：投入產(chǎn)出比= 20177。5%= 投入金額/ 產(chǎn)出金額SHINING INTEGRTED MARKETING COMMUNICATION AGENCE15–(大量營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)方案培訓(xùn)資料下載) (大量營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)方案培訓(xùn)資料下載)附頁(yè)演示活動(dòng)◇目的：1.讓消費(fèi)者親身感受產(chǎn)品的功效和利益2.消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的USP有清晰的了解，并信任產(chǎn)品3.刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)售點(diǎn)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)◇對(duì)象：主要目標(biāo)消費(fèi)群：18—30歲的青年女性次要目標(biāo)消費(fèi)群：30—40歲的中年女性◇地點(diǎn)：大型商場(chǎng)或KeyAccount門(mén)口及交通要地◇方法、內(nèi)容：選擇影響面廣、人流次數(shù)多的商場(chǎng)場(chǎng)外，空間位置較寬敞的場(chǎng)合，搭建舞臺(tái)。聘請(qǐng)由經(jīng)驗(yàn)的理發(fā)護(hù)發(fā)師，隨機(jī)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)，用沙宣新品洗護(hù)發(fā)，感受新產(chǎn)品帶來(lái)的新感覺(jué)和新變化。穿插一些舞蹈、音樂(lè)、演唱等節(jié)目，同時(shí)加入新產(chǎn)品功效和USP的問(wèn)卷，或現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)?chuàng)尨鸬姆绞?。試?yàn)新產(chǎn)品的幸運(yùn)觀眾，在使用以后安排用后感覺(jué)分享，并贈(zèng)送試用裝樣品，即或現(xiàn)場(chǎng)嘗試的氣氛。16 (大量營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)方案培訓(xùn)資料下載)附頁(yè)（續(xù)）演示活動(dòng)◇活動(dòng)時(shí)間及進(jìn)度安排：時(shí)間：2001年3月23日4月23日時(shí)間段的星期六和星期日進(jìn)行進(jìn)度：2001年3月225兩日： 天河城或天河體育中心2001年3月31日、4月1日： 北京路第一百貨門(mén)前2001年4月8兩日： 東山口新大新商場(chǎng)2001年4月115兩日： 上、下九路名匯廣場(chǎng)2001年4月222兩日： 中山三路英雄廣場(chǎng)◇促銷(xiāo)品：噴繪畫(huà)（2m4m,留邊1m）、舞臺(tái)搭架（4m4m）立畫(huà)（）、洗發(fā)護(hù)發(fā)用具四套、POP、單頁(yè)派發(fā)樣品、獎(jiǎng)品或小紀(jì)念禮品、手提袋、及其他輔助用品◇
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