沙宣深層潔凈洗發(fā)露上市策劃方案概要(編輯修改稿)
2025-05-22 12:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的活動目標、活動策略、活動執(zhí)行方案、活動預(yù)算見其他條目SHINING INTEGRTED MARKETING COMMUNICATION AGENCE12–(大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載) (大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載)推廣范圍□目標范圍：全國五大片區(qū)：華東地區(qū) 華南地區(qū) 華中地區(qū)華北（含北京、東北三大城市） 西南（含西北）□范圍計劃：上海、廣州、北京屬第一類推廣城市（2001年3月5月）華東（南京、蘇州、無錫、常州、杭州、寧波、溫州、嘉湖地區(qū)），華南（珠三角、粵東、湛江、海南），華中（武漢、長沙、南昌），西部（成都、重慶、昆明、西安），華北（沈陽、哈爾濱、長春）等為第二類推廣城市（2001年6月2002年2月）其他中小城市為三類推廣城市（2002年3月以后）SHINING INTEGRTED MARKETING COMMUNICATION AGENCE13–(大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載) (大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載)推廣預(yù)算■總預(yù)算：各類活動的總費用控制在： 910萬元以內(nèi)■預(yù)算分解：推廣期（2001年3月4月）開展12類活動：演示：30萬+派發(fā)：36萬=48萬元3個城市=144萬元成長期（2001年5月10月）開展45類活動：造勢：33萬+售點：153萬+主題促銷：50萬元=128萬元3=384萬元成熟期（2001年11月2002年2月）開展23類活動：榮譽沙宣人：350萬+消費聯(lián)盟：30萬= 380萬元SHINING INTEGRTED MARKETING COMMUNICATION AGENCE14–(大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載) (大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載)監(jiān)控評估◆監(jiān)控：建立執(zhí)行審核、審計、監(jiān)督組織和系統(tǒng)建立信息反饋、流通組織和系統(tǒng)建立決策修正系統(tǒng)和修正方案備選資料庫◆評估：對每一個個案實行目標與結(jié)果的吻合度測算進行年終投入產(chǎn)出比計算：投入產(chǎn)出比= 20177。5%= 投入金額/ 產(chǎn)出金額SHINING INTEGRTED MARKETING COMMUNICATION AGENCE15–(大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載) (大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載)附頁演示活動◇目的：1.讓消費者親身感受產(chǎn)品的功效和利益2.消費者對新產(chǎn)品的USP有清晰的了解，并信任產(chǎn)品3.刺激消費者的購買欲望，實現(xiàn)售點銷量的增長◇對象：主要目標消費群：18—30歲的青年女性次要目標消費群：30—40歲的中年女性◇地點：大型商場或KeyAccount門口及交通要地◇方法、內(nèi)容：選擇影響面廣、人流次數(shù)多的商場場外，空間位置較寬敞的場合，搭建舞臺。聘請由經(jīng)驗的理發(fā)護發(fā)師，隨機邀請現(xiàn)場觀眾上臺，用沙宣新品洗護發(fā)，感受新產(chǎn)品帶來的新感覺和新變化。穿插一些舞蹈、音樂、演唱等節(jié)目，同時加入新產(chǎn)品功效和USP的問卷，或現(xiàn)場有獎?chuàng)尨鸬姆绞健Ｔ囼炐庐a(chǎn)品的幸運觀眾，在使用以后安排用后感覺分享，并贈送試用裝樣品，即或現(xiàn)場嘗試的氣氛。16 (大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載)附頁（續(xù)）演示活動◇活動時間及進度安排：時間：2001年3月23日4月23日時間段的星期六和星期日進行進度：2001年3月225兩日： 天河城或天河體育中心2001年3月31日、4月1日： 北京路第一百貨門前2001年4月8兩日： 東山口新大新商場2001年4月115兩日： 上、下九路名匯廣場2001年4月222兩日： 中山三路英雄廣場◇促銷品：噴繪畫（2m4m,留邊1m）、舞臺搭架（4m4m）立畫（）、洗發(fā)護發(fā)用具四套、POP、單頁派發(fā)樣品、獎品或小紀念禮品、手提袋、及其他輔助用品◇
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