5潘婷洗發(fā)露市場調(diào)查方案[五篇](編輯修改稿)
2024-09-11 23:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方面，潘婷也一直采用白色或米色的淺色來包裝，以此形成特有的外表包裝。 促銷贈送 雖然很多產(chǎn)品都會采用贈送的營銷策略吸引消費(fèi)者，但這必須要具備一定的資金實(shí)力，無疑，寶潔公司具備了。所以，它就會在假期節(jié)日期間開展如買洗發(fā)露贈送護(hù)發(fā)素的活動，以此吸引消費(fèi)者，同時(shí)也搶占市場。 廣告策略 采用持續(xù)的廣告攻勢，并采用比較法等策略。如強(qiáng)調(diào)使用潘婷洗發(fā)露前后的對比，突出 使用后的效果，如潘婷的廣告中，章子怡在說 “ 以前我的頭發(fā) …… 現(xiàn)在我的頭發(fā) ……” ，這樣更容易 第 8 頁 共 16 頁 吸引消費(fèi)者的注意力，較快地提高品牌的知名度。 總結(jié)： 缺點(diǎn) 通過對身邊環(huán)境的了解和自己使用后發(fā)現(xiàn)，潘婷洗發(fā)露雖然提供了各種系列的產(chǎn)品，但差異性并不是很大，這樣很難穩(wěn)住消費(fèi)者，培養(yǎng)忠實(shí)的客戶。 銷售市場比較混亂，定價(jià)不一，在專賣店和超市的定價(jià)有很大的懸殊。優(yōu)點(diǎn) 產(chǎn)品種類齊全，能夠較好的滿足各個(gè)種類的消費(fèi)者。 品牌意識深入人心，占據(jù)穩(wěn)定的市場份額。 看法觀點(diǎn) 結(jié)合周圍的市場，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們審美觀念的改變，越來越多的大學(xué)生會燙染發(fā)，所以，可以注重開發(fā)高校這個(gè)市場，比如可以直接與理發(fā)店合作形成一條龍的服務(wù)。 農(nóng)村市場也是很可觀的，但由于潘婷價(jià)格相比于其他的如夏士蓮、拉芳的價(jià)格較高，不具有競爭性，建議可以調(diào)整一下針對農(nóng)村的定位策略，畢竟中國還是農(nóng)業(yè)人口占大多數(shù)。 可以開發(fā)一系列的產(chǎn)品，如潘婷洗面奶、爽膚水，可以借鑒完美的成功經(jīng)驗(yàn)。 對于男性和女性的市場再進(jìn)行比較詳細(xì)的細(xì)分，因?yàn)樵诜烂?這一方面，潘婷就遠(yuǎn)遠(yuǎn)落于霸王防脫這一產(chǎn)品。 第 9 頁 共 16 頁 在網(wǎng)上要建立較為服務(wù)周到的產(chǎn)品銷售網(wǎng)站，隨著社會的發(fā)展和人們時(shí)間觀念的增強(qiáng)，網(wǎng)購越來越占據(jù)了實(shí)體購買份額。 完善整體銷售體制，杜絕魚龍混雜的銷售現(xiàn)象出現(xiàn)。 第三篇：潘婷洗發(fā)水市場調(diào)查方案潘婷洗發(fā)水市場調(diào)查方案 調(diào)查目的。通過調(diào)查，潘婷洗發(fā)水在消費(fèi)者心中的地位和了解消費(fèi)者對其的滿意度誠度。 調(diào)查日期： 2024 年 9 月 10 日 調(diào)查內(nèi)容：主要調(diào)查消費(fèi)者的購買動機(jī)；影響消費(fèi)者購買過程的決定性因素 以及在市場 上的競爭力；消費(fèi)者購買地點(diǎn)的選擇；消費(fèi)者對現(xiàn)有價(jià)格是否滿意；消費(fèi)者 對效用的期望。 調(diào)查方法。簡單隨機(jī)抽樣，問卷調(diào)查，問路人。 調(diào)查范圍。沃爾瑪，論壇，旅專商業(yè)街，生活小區(qū)。 調(diào)查對象。普通消費(fèi)者，學(xué)生。 潘婷洗發(fā)水調(diào)查問卷 大家好： 我正在做一個(gè)有關(guān)洗發(fā)水使用情況的調(diào)查，目的在于了解大家對洗發(fā)水的使用需求，偏好，購買行為，影響購買行為的因素等，此次調(diào)查問卷，就是想理解大家對洗發(fā)水的使用情況。 此次調(diào)查不署名，我們也會嚴(yán)格保密，請您按照您的真實(shí)情 第 10 頁 共 16 頁 況填寫，謝謝您的合作。 您的性別； a 男 b 女 您的年齡層； a1825b2632c3340d4149e50 及 50 以上 您的職業(yè)； a 學(xué)生 b 白領(lǐng) c 家庭主婦 d 工人 e 其他 您是否使用過潘婷洗發(fā)水； a 使用過 b 沒有使用過 您更換洗發(fā)水品牌的頻率； a 只用一種 b 經(jīng)常換 c 偶爾輪換 d 其他 您不更換洗發(fā)水的原因； a 對該品 牌的忠誠且適合自己的皮膚 b 不是很想嘗試新的品種 c 品種實(shí)在太多了，不知
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