餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案策劃(編輯修改稿)
2025-05-20 07:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 企業(yè)將多樣化與個(gè)性化相結(jié)合，開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，以適應(yīng)旅游，休閑，度假，商務(wù)等多種消費(fèi)需求。4．品牌建設(shè)不斷推進(jìn)。當(dāng)今消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇擁有知名度的企業(yè)就餐，一方面質(zhì)量有保障，另一方面消費(fèi)者不太會(huì)輕易改變口味，選擇不熟悉的品牌，越來(lái)越多的餐飲企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)，開(kāi)始注重品牌建設(shè)。與此同時(shí)，餐營(yíng)業(yè)品牌連鎖經(jīng)營(yíng)也走上了擴(kuò)張之路。，但整體能力有待加強(qiáng)。在信息爆炸的今天，如何成功吸引消費(fèi)者注意力，是營(yíng)銷成功最關(guān)鍵一步，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其強(qiáng)大的信息引導(dǎo)能力，被越來(lái)越多的餐飲經(jīng)營(yíng)者所重視。但很大一部分經(jīng)營(yíng)者還停留在建立一個(gè)干巴巴的企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行餐營(yíng)品種，服務(wù)介紹，少數(shù)企業(yè)開(kāi)辟了網(wǎng)購(gòu)團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)。餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力整體上還很薄弱。三、餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)影響相比具有明顯優(yōu)勢(shì)，最突出的一點(diǎn)就是雙方具有較強(qiáng)互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介，而網(wǎng)絡(luò)媒介打破了傳統(tǒng)媒介傳者與受者嚴(yán)格的身份界限，變單項(xiàng)傳播為雙向互動(dòng)，雙方的身份可以自由交換，傳者可以為受著，受著可以為傳者。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷充分考慮了受眾處理信息的意愿和動(dòng)機(jī)，將傳統(tǒng)信息的強(qiáng)制灌輸轉(zhuǎn)為受眾自發(fā)接受，在信息傳播中，受眾不在處于被動(dòng)地位，而是主動(dòng)接受，并參與信息的傳播之中。有研究表明，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的互動(dòng)性能提高受眾的好感度，增強(qiáng)消費(fèi)的參與度，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷的目的 餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能有效節(jié)約參營(yíng)企業(yè)進(jìn)行傳統(tǒng)營(yíng)銷所必學(xué)支付的費(fèi)用。企業(yè)只需將圖文信息傳到相關(guān)網(wǎng)站上，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地主動(dòng)查找，無(wú)需再像傳統(tǒng)做法那樣去印發(fā)涂制，即節(jié)省又高效。此外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突破了時(shí)間的限制，減少了營(yíng)銷步驟。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程沒(méi)有時(shí)間限制，從傳入網(wǎng)絡(luò)那一刻起就一直進(jìn)行著，當(dāng)有最新的活動(dòng)，產(chǎn)品及服務(wù)環(huán)境等其他相關(guān)圖文資料時(shí)，可以隨時(shí)上傳更新，為消費(fèi)者提供大量，最新的直觀信息，加強(qiáng)雙方的聯(lián)系，影響消費(fèi)者做出購(gòu)買產(chǎn)品的決策。 當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與深入，越來(lái)越多的餐飲消費(fèi)者，尤其是青少年習(xí)慣于利用網(wǎng)絡(luò)搜集相關(guān)信息，以支持他們相關(guān)的消費(fèi)決策。餐飲企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，消費(fèi)者搜索相關(guān)信息所花
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