餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃(編輯修改稿)
2025-05-20 07:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 企業(yè)將多樣化與個性化相結(jié)合，開始進(jìn)行市場細(xì)分，以適應(yīng)旅游，休閑，度假，商務(wù)等多種消費需求。4．品牌建設(shè)不斷推進(jìn)。當(dāng)今消費者越來越傾向于選擇擁有知名度的企業(yè)就餐，一方面質(zhì)量有保障，另一方面消費者不太會輕易改變口味，選擇不熟悉的品牌，越來越多的餐飲企業(yè)意識到這一點，開始注重品牌建設(shè)。與此同時，餐營業(yè)品牌連鎖經(jīng)營也走上了擴(kuò)張之路。，但整體能力有待加強(qiáng)。在信息爆炸的今天，如何成功吸引消費者注意力，是營銷成功最關(guān)鍵一步，網(wǎng)絡(luò)營銷以其強(qiáng)大的信息引導(dǎo)能力，被越來越多的餐飲經(jīng)營者所重視。但很大一部分經(jīng)營者還停留在建立一個干巴巴的企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行餐營品種，服務(wù)介紹，少數(shù)企業(yè)開辟了網(wǎng)購團(tuán)購等業(yè)務(wù)。餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷能力整體上還很薄弱。三、餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)影響相比具有明顯優(yōu)勢，最突出的一點就是雙方具有較強(qiáng)互動性。網(wǎng)絡(luò)營銷需要通過網(wǎng)絡(luò)媒介，而網(wǎng)絡(luò)媒介打破了傳統(tǒng)媒介傳者與受者嚴(yán)格的身份界限，變單項傳播為雙向互動，雙方的身份可以自由交換，傳者可以為受著，受著可以為傳者。網(wǎng)絡(luò)營銷充分考慮了受眾處理信息的意愿和動機(jī)，將傳統(tǒng)信息的強(qiáng)制灌輸轉(zhuǎn)為受眾自發(fā)接受，在信息傳播中，受眾不在處于被動地位，而是主動接受，并參與信息的傳播之中。有研究表明，網(wǎng)絡(luò)營銷的互動性能提高受眾的好感度，增強(qiáng)消費的參與度，進(jìn)而達(dá)到營銷的目的 餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷能有效節(jié)約參營企業(yè)進(jìn)行傳統(tǒng)營銷所必學(xué)支付的費用。企業(yè)只需將圖文信息傳到相關(guān)網(wǎng)站上，消費者可以隨時隨地主動查找，無需再像傳統(tǒng)做法那樣去印發(fā)涂制，即節(jié)省又高效。此外，網(wǎng)絡(luò)營銷突破了時間的限制，減少了營銷步驟。網(wǎng)絡(luò)營銷過程沒有時間限制，從傳入網(wǎng)絡(luò)那一刻起就一直進(jìn)行著，當(dāng)有最新的活動，產(chǎn)品及服務(wù)環(huán)境等其他相關(guān)圖文資料時，可以隨時上傳更新，為消費者提供大量，最新的直觀信息，加強(qiáng)雙方的聯(lián)系，影響消費者做出購買產(chǎn)品的決策?！ ?當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與深入，越來越多的餐飲消費者，尤其是青少年習(xí)慣于利用網(wǎng)絡(luò)搜集相關(guān)信息，以支持他們相關(guān)的消費決策。餐飲企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，消費者搜索相關(guān)信息所花
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