作者為上海智博方略資產(chǎn)管理有限公司董事總經(jīng)理(www(編輯修改稿)
2025-05-15 06:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 間，再把廣告時(shí)間賣給廣告公司；或者拿處所的補(bǔ)助；或者依附銷售衍生產(chǎn)品來獲得回報(bào)。 在這里，我們需要再回想一下日本ACG行業(yè)贏利的模式,DNF安徽區(qū)游戲幣。這一點(diǎn)就必需回到遠(yuǎn)遠(yuǎn)的上世紀(jì)50、60年代，在那時(shí)，手冢治蟲、橫山輝煌等很多漫畫家以自己的不懈盡力，付出大批的血汗與汗水，終于使得漫畫在日本有了比擬堅(jiān)固的立足之地。而早期日本動(dòng)畫的贏利，也就是原作中心主義，一切緊隨漫畫，以漫畫的名氣為動(dòng)畫作宣揚(yáng)。違背了這個(gè)準(zhǔn)則的公司，往往喪失慘重。最初日本只有東映一家動(dòng)畫電影公司，哪怕是《白蛇傳》這種開天辟地歷史意義宏大的作品，他們的戲院版動(dòng)畫也是賠得一塌糊涂，虧得身后的母公司家大業(yè)大才撐得住。即便是他們，后來也必需分出一批人去做電視動(dòng)畫來補(bǔ)充虧空。后來手冢大神自己開動(dòng)畫公司，一段時(shí)光內(nèi)也只敢改編自己的作品。 到了70年代末，隨著玩具公司的資本參與到動(dòng)畫行業(yè)，以周邊衍生商品獲利的時(shí)期終于到來了。這就是我在年初寫《黑歷史中的高達(dá)30年》中描寫的那種情形，動(dòng)畫本質(zhì)只是幾十分鐘的玩具宣揚(yáng)廣告。然而，周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，即使動(dòng)畫本身虧本，制片方依然可以盈利，這就為導(dǎo)演勇敢創(chuàng)作供給了一層保障,亮劍推廣員帳號(hào)。如當(dāng)年富野喜幸在拍高達(dá)0079時(shí)，在部分地域一度收視率跌到5%以下,見郎咸平教授在電視上解釋這種“怪現(xiàn)象”，面對(duì)這慘不忍睹的情形，援助商依然大度地說：只要最后玩具能賣的好，收視率的問題我們就不計(jì)較了。隨著這種模式，逐步呈現(xiàn)了一些廣受討論與歡迎的作品，隨即帶動(dòng)了媒體與雜志進(jìn)進(jìn)動(dòng)畫行業(yè)。這樣才為80年代日本動(dòng)漫井噴做好了展墊。 到了80年代后，日本動(dòng)漫的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)逐步成熟了。其背后是資方與制片方的一次次博弈，有悲劇，也有笑劇。有名的GAINAX在80年代差點(diǎn)破產(chǎn)，到90年代做EVA時(shí)的慘狀本日仍被人津津樂道。不過，GAINAX的贏利手段確切是值得學(xué)習(xí)的，比如在動(dòng)畫播映前先出漫畫版造勢(shì)，比如買下電視臺(tái)的半小時(shí)播出時(shí)間，獲得播映的自由權(quán)，比如后來與一系列這個(gè)那個(gè)公司簽約賣形象應(yīng)用權(quán)，自己做畫冊(cè)、相干游戲再賣給玩家等。不過，由于GAINAX在制作EVA上的花銷太大，實(shí)在它也沒獲利多少……這是題外話。 它山之石，可以攻玉。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司有無借助日式贏利模式的可能？ 細(xì)心看看，就會(huì)發(fā)明這不是很艱苦，而是非常艱苦。固然也處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，但不客氣地說，我們?cè)趧?dòng)漫產(chǎn)業(yè)上的市場(chǎng)化工作基本就不能看日美項(xiàng)背。 首先，我國(guó)與日本最大的不同之一，就是不存在漫畫中心主義。我國(guó)廣電總局管不到漫畫上，出版總署沒有對(duì)原創(chuàng)漫畫的激勵(lì)政策，原創(chuàng)漫畫沒有呈現(xiàn)像原創(chuàng)動(dòng)畫那樣的飛速增加，這是我國(guó)的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然,生日聚會(huì)策劃方案，還有一個(gè)更主要的原因，就是原創(chuàng)漫畫完整不是入口漫畫、盜版漫畫與網(wǎng)上閱讀、下載的對(duì)手。 固然動(dòng)畫與游戲的表示伎倆可以鑒戒電影，但其實(shí)質(zhì)都是一幅幅的繪畫，日本以漫畫為ACG中心并非沒有道理的。這方面我國(guó)如何呢？只有嘆氣。各位動(dòng)漫喜好者們，請(qǐng)告知我，你們還記得幾本原創(chuàng)漫畫雜志？時(shí)常買的又是哪些？我好作個(gè)簡(jiǎn)略調(diào)查?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)又有多少以動(dòng)畫為底本的原創(chuàng)漫畫？誰明白？ 原創(chuàng)動(dòng)畫實(shí)在也不是盜版對(duì)手。不過由于動(dòng)畫與電視的緊密聯(lián)合，fla
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