營(yíng)造優(yōu)秀廣告文案(編輯修改稿)
2025-05-14 12:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 曾做過(guò)一則平面廣告，它的標(biāo)題是“她就像一個(gè)孩子，你還沒(méi)有就不會(huì)理解擁有的感覺(jué)”，相當(dāng)?shù)纳鷦?dòng)。 ●新聞式標(biāo)題：以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞新的信息，或者為了強(qiáng)調(diào)廣告信息的價(jià)值，類(lèi)似新聞式的標(biāo)題以新來(lái)吸引讀者。派標(biāo)管業(yè)為突出其新型管材的防腐性做的廣告語(yǔ)“派標(biāo)反腐行動(dòng)”很有新意，也切合當(dāng)前消費(fèi)心理。 ●疑問(wèn)式標(biāo)題：以設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的方式引起訴求對(duì)象的好奇心，把讀者拉入廣告。Timberland野外休閑鞋曾做過(guò)一則以精湛的制造工藝為訴求重點(diǎn)的廣告，就是以深具趣味性的標(biāo)題吸引讀者的“鞋上有342個(gè)洞，為什么還能防水？”確實(shí)很有吸引力。 ●故事/敘事式標(biāo)題：暗示一個(gè)引人入勝的故事即將開(kāi)始。經(jīng)典之作有廣告大師喬治葛里賓為箭牌襯衫寫(xiě)的標(biāo)題，“我的朋友喬霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了?！? ●命令/祈使/建議式標(biāo)題：站在企業(yè)或產(chǎn)品的立場(chǎng)針對(duì)訴求對(duì)象說(shuō)話(huà)，也可以以訴求對(duì)象的口吻說(shuō)出，有著一定的敦促力量?！艾F(xiàn)在流行第五季”“不要告訴我怎么做才是對(duì)的” ●懸念式標(biāo)題：設(shè)置某種懸念、引發(fā)訴求對(duì)象的好奇心理，引導(dǎo)讀者尋求結(jié)局?！斑@是我的秘密”“我們尋出了瓊的底細(xì)”這是伯恩巴克寫(xiě)得一條經(jīng)典的廣告標(biāo)題。 優(yōu)秀的標(biāo)題可以說(shuō)是整個(gè)文案的靈魂，也是整篇文案創(chuàng)造力的凝聚點(diǎn)。只有思路開(kāi)闊，并且嘗試語(yǔ)言文字表達(dá)的多種可能性，才能寫(xiě)出有效傳達(dá)信息或有效吸引讀者的標(biāo)題。 第三塊：正文完整信息和深度訴求。 正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。出色的正文對(duì)于建立消費(fèi)者的信任、令他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望起關(guān)鍵性的作用。正文還能展現(xiàn)企業(yè)形象、構(gòu)筑產(chǎn)品銷(xiāo)售氛圍。 廣告的訴求目的不同、廣告主和產(chǎn)品不同，廣告的具體內(nèi)容也會(huì)千百萬(wàn)化。但要寫(xiě)入正文的內(nèi)容，不會(huì)脫離以下三個(gè)層次。 ?。?） 訴求重點(diǎn)：訴求重點(diǎn)是廣告的核心內(nèi)容。在企業(yè)形象廣告
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