百加得冰銳廣告媒體投放策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 07:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 需求不斷上升，潛在市場非常大，總體消費(fèi)是太良好，冰銳的主要針對消費(fèi)人群為18到35歲的中青年男女，其中22到29歲為重點(diǎn)年齡段。這些消費(fèi)者特征是接受西方思想，有“小資”情調(diào)；鐘情于夜生活，追求時(shí)尚，個(gè)性，潮流，購買力強(qiáng)，需求大。并且容易培養(yǎng)長期購買的習(xí)慣。冰銳大眾化的定位使消費(fèi)者層次分布比較廣泛。冰銳消費(fèi)者多為年輕男女。追求刺激，青春。根據(jù)不同口味設(shè)定，酒精低，清爽順滑，香醇芬芳的冰銳自然而然會成為年輕人的首選。所以說冰銳的潛在發(fā)展空間很大。消費(fèi)特點(diǎn)：初次為好奇心、沖動(dòng)性購買，使用后若留有好感則習(xí)慣性重復(fù)購買；對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復(fù)購買。餐飲業(yè)、娛樂場所、家庭、學(xué)校、單位購買受季節(jié)性影響低微。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者接觸了解百加得冰銳的主要途徑是網(wǎng)絡(luò)廣告，女性消費(fèi)者對色彩的敏感度使她們更容易注意到大型超市中色彩艷麗的百加得冰銳。所以可以以年輕人熱衷的網(wǎng)絡(luò)及其他新媒體為廣告投放的主要平臺，同時(shí)以大型超市、戶外廣告作為比較重要的宣傳場地，有針對性的進(jìn)行廣告投放。六、百加得產(chǎn)品SWOT分析百加得朗姆酒(Bacardirum)全球銷量第一的朗姆酒，是可以讓人盡情享受生活與派對的精彩之水，無論紐約、倫敦還是東京，一直是年輕人飲譽(yù)歡愉體味派對的首選?！ ?009年，百加得（Bacardi）將歐陸時(shí)尚和文化重新組合，在全球推出了低酒精度的朗姆預(yù)調(diào)酒百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒（BacardiBreezer），作為百加得（Bacardi）的著名品牌之一，以進(jìn)口百加得朗姆酒與不同口味原味果汁調(diào)配而成，燦爛橙味、活力青檸、浪漫蜜桃等，不同口味被賦予了現(xiàn)代都市人不同的生活態(tài)度。主要優(yōu)勢還是在于：① 品牌歷史悠久；② 良好的質(zhì)量，在同系列酒品中價(jià)格相較低；③ 模仿困難度高；④ 有創(chuàng)新的精神，滿足各種口味不同人群需求。百加得冰銳雖然擁有好的口碑，消費(fèi)者的鐘愛度也比較高，但是由于生產(chǎn)面積的擴(kuò)大，代理商卻較少。分銷渠道較少導(dǎo)致鋪貨不及時(shí)。廣告投入有所下降。 酒類是在四季的需求量都比較多的，而且消費(fèi)者的市場比較大。另外，冰銳大部分的消費(fèi)者都是年輕人，年輕人熱衷于聚會party，冰銳則是不二選擇。①百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒市場占有率比較大，被認(rèn)可率高，而且消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)定了該品牌。目前年輕人聚會在各種中外節(jié)日的氛圍下越發(fā)頻繁。這時(shí)，代表時(shí)尚新潮的冰銳更是成為年輕男女相聚的新寵。②百加得冰銳在進(jìn)入中國市場前期廣告方面做的比較好，通過熱播劇《愛情公寓》、《北京青年》達(dá)到一定的神秘感，讓觀眾對其產(chǎn)生新奇和興趣。③官方微博擁有15萬粉絲，活躍度較高，與粉絲互動(dòng)較為積極。前有率先進(jìn)入市場的銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒，后有一些大型超市推出自有品牌的同類飲料，參與到預(yù)調(diào)雞尾酒市場的競爭中。銳澳在各種熱播電視劇中植入廣告，保持高曝光率，同時(shí)熱衷于贊助大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)，在大學(xué)生群體中有良好的消費(fèi)忠誠度。銳澳不可謂百加得冰銳是最主要的競爭對手。第二部分 媒介目標(biāo)進(jìn)一步加深目標(biāo)消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度，擴(kuò)大市場占有率，塑造企業(yè)高品質(zhì)的形象，擴(kuò)大企業(yè)在地方的影響力和競爭力。應(yīng)對同類型競爭品牌的廣告干擾和滲透。第三部分 媒介策略一、媒體選擇要讓消費(fèi)者如更廣泛地接受百加得冰銳，必須將百加得冰銳提升到一個(gè)高度，利用消費(fèi)者先入為主的思維定勢對品牌形成“時(shí)尚、健康、與眾不同”的品牌形象，自然而然地降低消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度。因?yàn)榘偌拥帽J的目標(biāo)市場比較狹窄，所以盡量要提高產(chǎn)品廣告的暴露次數(shù)。所以選擇以下幾個(gè)主要媒體進(jìn)行廣告投放：互動(dòng)為主增大網(wǎng)絡(luò)上的覆蓋面，在門戶網(wǎng)站，視頻播放平臺投入廣告，并且在豆瓣等社交平臺多做一些網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)以及有關(guān)消費(fèi)群體的
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