實效廣告片的13條規(guī)則(編輯修改稿)
2025-05-14 05:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 深入琢磨誰 這條法則，首先說的是“針對目標(biāo)受眾”。這，幾乎每一本廣告理論書中都有。之所以寫出來，是因為創(chuàng)意人員有時會忽略，更成問題的是：往往琢磨得不深入。 相比之下，針對“新新人類”或者“白領(lǐng)階層”的片子，在針對方面不會出太大的偏差，因為目標(biāo)受眾和大多數(shù)的創(chuàng)意人員是意氣相投、同屬一類的。 其它受眾呢？針對所謂“成功人士”，難道就是簡單的“豪宅靚車”？針對農(nóng)民，是不是門口掛串辣椒、手里扇個草帽就解決問題？他們到底在想什么？喜歡什么？如果沒有在人性根子和社會人文上深入琢磨一番，創(chuàng)意人員自以為已經(jīng)“針對”了，實際可能差得很遠，甚至南轅北轍。 法則5：重復(fù)品名至少三次 賣什么吆喝什么，而且唯有多吆喝幾次，人家才能記住你。在廣告鋪天蓋地，信息量大大過剩的今天，指望一條廣告片憑借其“震撼、精美、感人、新奇”，就讓人過目不忘，上趕著牢牢記住只喊了一遍的品名，肯定是一相情愿。 創(chuàng)意要對路、制作要精良，還有，別忘了30秒里，重復(fù)品名至少三次。完整看下來的人，就有了三次重復(fù)的記憶，在廚房洗碗的人，不留神也聽見一兩次。反復(fù)換臺的人，不留神也碰到一次。說來也挺無奈，時至今日，廣告的傳播常常要算概率，算那“一不留神”。 法則6：產(chǎn)品功用 訴求的重中之重 賣什么吆喝什么，不但要吆喝品名，更重要的是說清楚，你這東西是干什么用的？能解決什么問題？ 中國最龐大的資料庫下載 買樣?xùn)|西回家，總是要用來干點什么，對吧？你不把這一點說清楚，誰會掏錢呢？所以說，產(chǎn)品的功用是訴求的重中之重?！俺郧啻簩?，防衰老”?！按┍睒O絨，不怕凍”。這里面如果沒有了后半句話，廣告效果能好嗎？ 其實，這個道理一點都不高深。但每天看到的廣告片里，“只知其名，不知其用”，或者關(guān)于“其用”語焉不詳?shù)?，還真不算少。所以，還真有必要把這條法則列上。 法則7：要一個記憶點 “你女兒先追我兒子！”
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