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正文內(nèi)容

實效廣告片的13條規(guī)則(編輯修改稿)

2025-05-14 05:19 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 深入琢磨誰   這條法則,首先說的是“針對目標(biāo)受眾”。這,幾乎每一本廣告理論書中都有。之所以寫出來,是因為創(chuàng)意人員有時會忽略,更成問題的是:往往琢磨得不深入。   相比之下,針對“新新人類”或者“白領(lǐng)階層”的片子,在針對方面不會出太大的偏差,因為目標(biāo)受眾和大多數(shù)的創(chuàng)意人員是意氣相投、同屬一類的。   其它受眾呢?針對所謂“成功人士”,難道就是簡單的“豪宅靚車”?針對農(nóng)民,是不是門口掛串辣椒、手里扇個草帽就解決問題?他們到底在想什么?喜歡什么?如果沒有在人性根子和社會人文上深入琢磨一番,創(chuàng)意人員自以為已經(jīng)“針對”了,實際可能差得很遠,甚至南轅北轍。   法則5:重復(fù)品名至少三次   賣什么吆喝什么,而且唯有多吆喝幾次,人家才能記住你。在廣告鋪天蓋地,信息量大大過剩的今天,指望一條廣告片憑借其“震撼、精美、感人、新奇”,就讓人過目不忘,上趕著牢牢記住只喊了一遍的品名,肯定是一相情愿。   創(chuàng)意要對路、制作要精良,還有,別忘了30秒里,重復(fù)品名至少三次。完整看下來的人,就有了三次重復(fù)的記憶,在廚房洗碗的人,不留神也聽見一兩次。反復(fù)換臺的人,不留神也碰到一次。說來也挺無奈,時至今日,廣告的傳播常常要算概率,算那“一不留神”。   法則6:產(chǎn)品功用 訴求的重中之重   賣什么吆喝什么,不但要吆喝品名,更重要的是說清楚,你這東西是干什么用的?能解決什么問題? 中國最龐大的資料庫下載  買樣?xùn)|西回家,總是要用來干點什么,對吧?你不把這一點說清楚,誰會掏錢呢?所以說,產(chǎn)品的功用是訴求的重中之重?!俺郧啻簩?,防衰老”?!按┍睒O絨,不怕凍”。這里面如果沒有了后半句話,廣告效果能好嗎?   其實,這個道理一點都不高深。但每天看到的廣告片里,“只知其名,不知其用”,或者關(guān)于“其用”語焉不詳?shù)?,還真不算少。所以,還真有必要把這條法則列上。   法則7:要一個記憶點   “你女兒先追我兒子!”
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