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正文內(nèi)容

實(shí)效廣告片的13條規(guī)則(編輯修改稿)

2025-05-14 05:19 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 深入琢磨誰(shuí)   這條法則,首先說(shuō)的是“針對(duì)目標(biāo)受眾”。這,幾乎每一本廣告理論書(shū)中都有。之所以寫(xiě)出來(lái),是因?yàn)閯?chuàng)意人員有時(shí)會(huì)忽略,更成問(wèn)題的是:往往琢磨得不深入。   相比之下,針對(duì)“新新人類(lèi)”或者“白領(lǐng)階層”的片子,在針對(duì)方面不會(huì)出太大的偏差,因?yàn)槟繕?biāo)受眾和大多數(shù)的創(chuàng)意人員是意氣相投、同屬一類(lèi)的。   其它受眾呢?針對(duì)所謂“成功人士”,難道就是簡(jiǎn)單的“豪宅靚車(chē)”?針對(duì)農(nóng)民,是不是門(mén)口掛串辣椒、手里扇個(gè)草帽就解決問(wèn)題?他們到底在想什么?喜歡什么?如果沒(méi)有在人性根子和社會(huì)人文上深入琢磨一番,創(chuàng)意人員自以為已經(jīng)“針對(duì)”了,實(shí)際可能差得很遠(yuǎn),甚至南轅北轍。   法則5:重復(fù)品名至少三次   賣(mài)什么吆喝什么,而且唯有多吆喝幾次,人家才能記住你。在廣告鋪天蓋地,信息量大大過(guò)剩的今天,指望一條廣告片憑借其“震撼、精美、感人、新奇”,就讓人過(guò)目不忘,上趕著牢牢記住只喊了一遍的品名,肯定是一相情愿。   創(chuàng)意要對(duì)路、制作要精良,還有,別忘了30秒里,重復(fù)品名至少三次。完整看下來(lái)的人,就有了三次重復(fù)的記憶,在廚房洗碗的人,不留神也聽(tīng)見(jiàn)一兩次。反復(fù)換臺(tái)的人,不留神也碰到一次。說(shuō)來(lái)也挺無(wú)奈,時(shí)至今日,廣告的傳播常常要算概率,算那“一不留神”。   法則6:產(chǎn)品功用 訴求的重中之重   賣(mài)什么吆喝什么,不但要吆喝品名,更重要的是說(shuō)清楚,你這東西是干什么用的?能解決什么問(wèn)題? 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載  買(mǎi)樣?xùn)|西回家,總是要用來(lái)干點(diǎn)什么,對(duì)吧?你不把這一點(diǎn)說(shuō)清楚,誰(shuí)會(huì)掏錢(qián)呢?所以說(shuō),產(chǎn)品的功用是訴求的重中之重。“吃青春寶,防衰老”?!按┍睒O絨,不怕凍”。這里面如果沒(méi)有了后半句話(huà),廣告效果能好嗎?   其實(shí),這個(gè)道理一點(diǎn)都不高深。但每天看到的廣告片里,“只知其名,不知其用”,或者關(guān)于“其用”語(yǔ)焉不詳?shù)?,還真不算少。所以,還真有必要把這條法則列上。   法則7:要一個(gè)記憶點(diǎn)   “你女兒先追我兒子!”
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