實(shí)效廣告片的13條規(guī)則(文件)
【正文】 磨誰 這條法則，首先說的是“針對目標(biāo)受眾”。 其它受眾呢？針對所謂“成功人士”，難道就是簡單的“豪宅靚車”？針對農(nóng)民，是不是門口掛串辣椒、手里扇個草帽就解決問題？他們到底在想什么？喜歡什么？如果沒有在人性根子和社會人文上深入琢磨一番，創(chuàng)意人員自以為已經(jīng)“針對”了，實(shí)際可能差得很遠(yuǎn)，甚至南轅北轍。完整看下來的人，就有了三次重復(fù)的記憶，在廚房洗碗的人，不留神也聽見一兩次?！俺郧啻簩?，防衰老”。所以，還真有必要把這條法則列上。能給他們留下印象的，往往是眾多廣告片里某幾個 “出挑”的細(xì)節(jié)：某個畫面、某一句話，甚至某種音效、幾個音符。 法則8：購買引導(dǎo) 讓受眾動起來 法則3講得分明：廣告片的實(shí)質(zhì)目的是銷售。區(qū)區(qū)一個“來”字，就令“本店消費(fèi)有贈禮”相形失色。靈動]強(qiáng)調(diào)：廣告片的核心是想要傳輸?shù)膬?nèi)容，畫面的風(fēng)格、節(jié)奏應(yīng)當(dāng)根據(jù)內(nèi)容確定和取舍。 法則10：一定要說人話 廣告片有畫面、有聲音，聲音里的絕大部分是人聲。寫得淺顯并不是淺薄，寫得通俗也絕不是庸俗。但廣告片不是藝術(shù)電影，在一個廣告片的制作班底里，客戶或者策劃公司的監(jiān)制人員是絕對的領(lǐng)導(dǎo)。正是他們，要對這每一條廣告片的效果負(fù)全責(zé)。比如：品牌片、功能片，節(jié)日促銷片、企業(yè)專題片……等等等等。但是別忘了一句老話：行百里半九十。讓實(shí)效廣告片真正圓滿地發(fā)揮作用，贏取實(shí)效。 別忘了說服客戶：好片子沒有足夠力度的投放，等于沒拍——因?yàn)槭鼙娍床坏?，或者看到的次?shù)太少。 法則13：媒體投放 行百里半九十 照上述12條法則，應(yīng)該能創(chuàng)意出好的廣告片。市場瞬息萬變，營銷策略必然要見招拆招、不斷深入。至于這條片子該說什么？怎么說？以及評判它合格不合格，必須要聽監(jiān)制的。 檢定方法并不難，寫好了之后，請親戚朋友里的目標(biāo)受眾聽一聽，讓他們口無遮攔地說真話、提意見。但一寫到腳本上，有時就變得不大象人話了——生澀的術(shù)語、繁復(fù)的句式、混亂脫節(jié)的說服邏輯…
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