實效廣告片的13條規(guī)則-免費閱讀
【正文】 投放的效率和力度是最后的一道坎，還要繼續(xù)努把力。 法則12：別指望一條片子包打天下 現在，指望一條廣告片包打天下，起到決定性的作用，是不成熟的想法。恰恰相反，惟有通俗易懂的“人話”，才能迅速高效地達成灌輸。否則再漂亮的畫面，再好的技巧表現，也只能是白費。那么，廣告片不但要說清品名和功用，而且要具備煽動性和行動力，引導消費。 法則7：要一個記憶點 “你女兒先追我兒子！” “你兒子先追我女兒！” （椰島鹿龜酒《賀歲篇》） 你有權不喜歡演員的長相，也有權不喜歡這種“俗套”，但你不能否認，憑這個記憶點，大多數人記住了這條片子，接受了我們想要灌輸的信息。反復換臺的人，不留神也碰到一次。這，幾乎每一本廣告理論書中都有。 說到底：賣貨是品牌的底氣和基石，樹品牌是為了更多、更長久地賣貨。去掉受眾的有色眼鏡，片子的傳播效果將有質的飛躍。 用了這么多篇幅談第一個法則，強調創(chuàng)意對策略的服從，是因為它絕對重要，而在廣告界、制作界，也確實有偏離或者無視策略的現象存在。這很殘酷、很“商業(yè)”，沒有一點點“藝術”在里面，更沒有一點點價錢可以講。11 / 11實效廣告片的13條法則一條廣告片的成功，是否有規(guī)律可循？特別是創(chuàng)意完成后、制作開始前，能否預見到它的效果？客戶、策劃公司和制作公司一直在探尋。 所以，一個頭腦清晰的廣告人、制作人，不會簡單地說一個創(chuàng)意“好不好”，更不會以自己的好惡去說喜歡或者不喜歡。 拋開策略搞創(chuàng)意，好比穿著國際名牌泳裝去北極。 根據這條法則，我們的廣告片甚至可以拍得“一點都不象廣告片”。偏好空談品牌的朋友要認清這一點。之所以寫出來，是因為創(chuàng)意人員有時會忽略，更成問題的是：往往琢磨得不深入。說來也挺無奈，時至今日，廣告的傳播常常要算概率，算那“一不留神”。 還是要談“廣告過?！薄? 這怎么說？其實就
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