實效廣告片的13條規(guī)則(更新版)
【正文】 。至于這條片子該說什么？怎么說？以及評判它合格不合格，必須要聽監(jiān)制的。但一寫到腳本上，有時就變得不大象人話了——生澀的術(shù)語、繁復(fù)的句式、混亂脫節(jié)的說服邏輯……都不少見。 法則9：看畫說話？看話配圖？ 專業(yè)人士往往強調(diào)：廣告片應(yīng)當(dāng)以畫面為主。 為了讓受眾在茫茫的廣告汪洋中注意到你的片子，一定要有一個“記憶點”。這里面如果沒有了后半句話，廣告效果能好嗎？ 其實，這個道理一點都不高深。在廣告鋪天蓋地，信息量大大過剩的今天，指望一條廣告片憑借其“震撼、精美、感人、新奇”，就讓人過目不忘，上趕著牢牢記住只喊了一遍的品名，肯定是一相情愿。偏重樹品牌任務(wù)的片子呢？切忌唯美空洞，把銷售目的置之腦后。靈動]說：賣貨和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互為表里，緊密共生的。怎么辦？兩方面下功夫： 一是傳輸?shù)膬?nèi)容（訴求）要透著真實可信，不要吹噓空泛，不要說過頭話。靈動]一貫主張：在整個廣告營銷體系中，核心是策略，包括創(chuàng)意、設(shè)計、媒介投放在內(nèi)的一切實施工作，都是為了完成策略的要求。但我們要說：脫離了市場營銷的實際，憑空判定創(chuàng)意的優(yōu)劣高下，是沒有意義的。 法則1：創(chuàng)意必須服從營銷策略 “創(chuàng)意”一直是某些廣告人心中的“圣殿”，幾乎高于一切。 [靈諾對于廣告，現(xiàn)在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問題就是信任危機——不大相信、怕你騙他。 世事哪有這么簡單絕對？ [靈諾所以，偏重銷售任務(wù)的片子要注意，切忌廉價叫賣損害品牌。 法則5：重復(fù)品名至少三次 賣什么吆喝什么，而且唯有多吆喝幾次，人家才能記住你?！按┍睒O絨，不怕凍”。可以搞笑可以深情可以針砭可以一本正經(jīng)，反正一定要與眾不同、足夠“刺激”。因為“來”能讓受眾動起來，至少接受了動的暗示。 人應(yīng)當(dāng)說人話，誰都知道。 我們尊重專業(yè)人員，但尊重只限于人格和對專業(yè)細節(jié)的意見。多種組合才能形成合力，達成策略目
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