實(shí)效廣告片的13條規(guī)則(存儲(chǔ)版)
【正文】 好比是在吆喝完之后，再加一句：還不快來(lái)買？相當(dāng)于在有點(diǎn)動(dòng)心的消費(fèi)者背后再推上一把，把他推到柜臺(tái)前。 廣告片不能“看圖說(shuō)話”，而應(yīng)當(dāng)“看話配圖”。 檢定方法并不難，寫好了之后，請(qǐng)親戚朋友里的目標(biāo)受眾聽一聽，讓他們口無(wú)遮攔地說(shuō)真話、提意見。市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，營(yíng)銷策略必然要見招拆招、不斷深入。 別忘了說(shuō)服客戶：好片子沒(méi)有足夠力度的投放，等于沒(méi)拍——因?yàn)槭鼙娍床坏?，或者看到的次?shù)太少。但是別忘了一句老話：行百里半九十。正是他們，要對(duì)這每一條廣告片的效果負(fù)全責(zé)。寫得淺顯并不是淺薄，寫得通俗也絕不是庸俗。靈動(dòng)]強(qiáng)調(diào)：廣告片的核心是想要傳輸?shù)膬?nèi)容，畫面的風(fēng)格、節(jié)奏應(yīng)當(dāng)根據(jù)內(nèi)容確定和取舍。 法則8：購(gòu)買引導(dǎo) 讓受眾動(dòng)起來(lái) 法則3講得分明：廣告片的實(shí)質(zhì)目的是銷售。所以，還真有必要把這條法則列上。完整看下來(lái)的人，就有了三次重復(fù)的記憶，在廚房洗碗的人，不留神也聽見一兩次。 法則4：給誰(shuí)看 就要深入琢磨誰(shuí) 這條法則，首先說(shuō)的是“針對(duì)目標(biāo)受眾”。而一個(gè)形象相當(dāng)差勁的品牌，顯然也不可能長(zhǎng)久保持銷售的旺盛。 二是在手法上大膽創(chuàng)新，拋開廣告片的一切框框，唯求讓受眾看到的時(shí)候，沒(méi)感覺(jué)到它是一條廣告。媒介投放就應(yīng)該是短小的高頻次曝露，等等。完成得好就是優(yōu)秀的，反之就是不合格的。 說(shuō)白了，就是：在投入一定的資金進(jìn)行拍攝制作，并將以更大的資金實(shí)施投放之前，有沒(méi)有一套標(biāo)準(zhǔn)、一套法則，來(lái)檢定我們的創(chuàng)意？使得將要面世的廣告片最大限度地達(dá)成實(shí)效，少走彎路，少花冤枉錢。他所關(guān)注的，只是這個(gè)創(chuàng)意是否“稱職”。好是真好，美是真美，但很可能凍死。這又有什么呢？誰(shuí)規(guī)定廣告片只能這樣拍，不能那樣拍？廣告的目的，是讓受眾接受我們想要他們接受的信息，如果能破除他們對(duì)廣告的信任危機(jī)，高效率地傳播信息，只要在不破壞品牌形象、不違反廣告法的前提下，有什么不能做的？ 法則3：銷售 銷售 還是銷售 制作界有個(gè)固定認(rèn)識(shí)：廣告片
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