【文章內容簡介】 。拉丁字母造型標志一般分為單字母和連字母兩種形式。拉丁字母作為相對通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在設計上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢。因此，用拉丁字母設計的標志已成為標志群中巨大的生力軍，并始終占據(jù)著主導的地位，不斷影響著標志設計的走向和發(fā)展趨勢。 數(shù)字標志圖形：以數(shù)字作為標志造型的基礎，至少有三點應引起我們重視：一是獨特性，目前使用數(shù)字作為標志的情況并不普遍，稀少也是種獨特性的體現(xiàn)。二是記憶的深刻性，這是建立在獨特性基礎上的，在現(xiàn)代社會里人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性。三是造型新穎性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態(tài)的變化。 課件展示：教學小結：為了學生更好的理解標志的設計形式，本節(jié)課程引入教師設計作品欣賞，學生熱情很高，教師引導如何選擇適合的設計形式，創(chuàng)意思路、可以使用的設計元素，思考設計手法、適合的設計形式，通過更加深入的分析作品，使學生對于標志設計形式掌握和認識有了很大提高。 本 章 首 頁課 程標志設計章節(jié)題目第五章 標志中的標準色彩班級0 教學目的使學生學會如何在標志設計中合理地使用顏色，要求學生能夠根據(jù)顏色的聯(lián)想，企業(yè)的經營理性以及行業(yè)特征來選擇標志的標準色彩 。教學內容標志標準色彩的重要性標志標準色彩的設計要求標志標準色彩聯(lián)想與應用行業(yè)標志的色彩搭配教學重點色彩在標志設計中的作用教學難點標志標準色彩的設計要求，標志標準色彩聯(lián)想與應用行業(yè)。教學方法多媒體課件講授、圖片演示、實踐學習學時8課時(理論4課時，實訓4課時）作業(yè)實訓五：“色彩無限”——標志設計的色彩應用實訓教學過程：本章導入：（10分鐘）色彩起著先聲奪人的作用，能提升作品的注目力，色彩運用不當則會影響企業(yè)形象和產品的銷量，所以學會運用色彩是學習標志的關鍵。本次課教學內容：第一課 標志的色彩教學內容及學識分配：教學內容及過程一、標志標準色彩的重要性（講授 約20分鐘）人們接受的順序：顏色—圖形—文字 標志：顏色—形式和結構 七秒鐘定律：色彩營銷中事物在我們思維中建立第一印象只需要7 秒鐘，顏色給我們的影響就占55%二、標志標準色彩的設計要求 （講授 約20分鐘）單純有力,具有強烈的視覺沖擊力 標志色彩是個主動的因素，主動吸引別人注意力，引起別人興趣。 為做到單純有力，顏色的選擇一般是原色、間色。（各國國旗，國徽。） 明度對比大，傳達能力強。明度對比小，傳達能力弱。一般成正比 符合品牌或企業(yè)的行業(yè)特征和經營理念 色彩是眾多設計語言色一種，因而他能將事物的內涵表現(xiàn)出來，準確反映品牌、企業(yè)的行業(yè)特征、經營理念是標志色彩色重要一條。 有助于視覺識別系統(tǒng)的延伸和應用 合理的標志顏色還能夠順利地在企業(yè)識別物上使用，成為企業(yè)或品牌的主題色 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）基本部分的三個核心：標準標志，標準字體，標準色彩，是基礎中的基礎，一切設計都圍繞著標志展開。而一般標志顏色就是企業(yè)標準色彩。 三、標志標準色彩聯(lián)想與應用行業(yè) （講授 約20分鐘）色彩是非語言形式，可以將不可視的情感，感覺等因素表現(xiàn)出來，標志色彩具有視覺心理作用， 可以使之產生一定具象或抽象的聯(lián)想，這是致關重要的一點，關系到品牌、企業(yè)的行業(yè)特征、經營理念的正確傳達。 不同行業(yè)的特點會影響標志色彩的設計,是其標志色彩選擇的重要依據(jù).冷暖色和其他色系 （1）暖色:指向商業(yè) 、餐飲 、娛樂行業(yè)等與日常生活較貼近的行業(yè)。 （2）冷色:指向工業(yè)、運輸、科技行業(yè)等與日常生活距離較遠的行業(yè)。 （3）綠色系比較適用于制造、醫(yī)藥、交通運輸、通訊信息等行業(yè)。 （4）時裝、化妝品行業(yè)的標志,多用金銀等金屬色或純度低灰黑色系, 標志標準色單色聯(lián)想與應用行業(yè) （1）紅色 聯(lián)想:火焰、鮮血、活波、跳躍、喜慶、熱情、積極、夏季、 中國傳統(tǒng)，競爭與進攻都可用紅色體現(xiàn) 。 （2）黃色 聯(lián)想:火焰、希望、陽光、溫暖、光明、柔軟、歡樂。 應用行業(yè)及相關內容產品:食品、藝術、服飾等。 （3）藍色 聯(lián)想:大海、天空、沉著、理智、科學、冷淡、精細。 應用行業(yè)及相關內容產品:電子化工、醫(yī)藥、體育、科技 重工業(yè)。 （4）綠色 聯(lián)想:樹木、森林、草地、新鮮、青春、理想、環(huán)保、和平、 安全、快捷。 應用行業(yè)及相關內容產品:電子、醫(yī)藥、商業(yè)、兒童、飲料、 林業(yè)、運輸、制造業(yè)等。 （5）橙色聯(lián)想:橙子、歡喜、年輕、快樂、清新。應用行業(yè)及相關內容產品:設計、服裝、餐飲、娛樂、食品、百貨等。（6）紫色聯(lián)想:葡萄、茄子、紫羅蘭花、神秘、高貴、幽雅、女性。應用行業(yè)及相關內容產品:服裝、化妝品、裝飾行業(yè)、飲品。 五彩色和紅綠藍 （1）五彩色多為繪畫藝術、娛樂或與兒童有關的比較活波的標志用色，以 及與奧運會有關的標志。（2）紅綠藍三種顏色多用為電視臺色彩首選。雙色指向紅黃色搭配—飲食、兒童等 藍綠色搭配—制藥、服飾、金融、交通等紅藍色搭配—工業(yè)、交通等 紅紫色搭配—服飾等 黃綠色搭配—商業(yè)等 黃紫色搭配—化妝品等 黃橙色搭配—飲食等 黃綠色搭配—民俗、藝術等 四、標志的色彩搭配 （講授 約20分鐘）對于兩色或多色的標志來說，顏色的選擇搭配是指兩色或兩色以上的色塊間產生的相互影響，使標志色彩的特征更加明顯突出。 色相搭配：兩個或兩個以上不同色相的色并置。明度搭配： 純度搭配： 冷暖搭配： 色彩調和搭配： 課件展示：教學小結：為了學生盡快掌握標志的色彩應用，加強欣賞部分的標志作品色彩分析，通過更加深入的分析色彩的屬性、象征意義、色彩的搭配，使學生 對于標志的色彩有了較深刻認識。本 章 首 頁課 程標志設計章節(jié)題目第六章標志設計的藝術手法班級教學目的了解掌握標志設計的藝術手法 教學內容肌理 疊透 共用線型折 旋轉 顯影形 相讓 交叉形體轉換 分離 1積集1錯覺利用