三只松鼠產(chǎn)品營(yíng)銷調(diào)研分析報(bào)告文案(編輯修改稿)
2025-05-13 12:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌的設(shè)計(jì)，形象的變化和服務(wù)的提高。 （四）、顧客 憂傷文宏觀環(huán)境中人口環(huán)境方面的部分可以總結(jié)得出，學(xué)生，是三只松鼠顧客群體中的主要力量，而女性顧客又比男性顧客的比重要大。女性比男性更注意網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面，女性顧客對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的要求也要更高，因此三只松鼠針對(duì)顧客群體，設(shè)計(jì)出的動(dòng)漫畫(huà)形象，情感化服務(wù)都更能俘獲顧客的心。 （五）、公眾 食品安全問(wèn)題是我國(guó)很嚴(yán)重的一個(gè)公眾問(wèn)題，正由于此問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)健康食品的要求及需求都在提高。此時(shí)，三只松鼠營(yíng)養(yǎng)、健康、美味三個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)就將顧客牢牢吸引，抓住了很多消費(fèi)者的關(guān)注。 （六）、競(jìng)爭(zhēng)者 在堅(jiān)果行業(yè)里，與三只松鼠競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的品牌有百草味、新農(nóng)哥。其優(yōu)勢(shì)各不相同。有三只松鼠相比，百草味與新農(nóng)哥更占優(yōu)勢(shì)，而其產(chǎn)品本身質(zhì)量也同樣優(yōu)秀，那么為什么三只松鼠的營(yíng)業(yè)額仍比這兩者多出很多呢？原因在于三只松鼠鮮明的品牌和周到的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。但這并不意味著三只松鼠這一品牌從此就可以永霸榜首了，想要迎來(lái)三只松鼠的二次崛起，其產(chǎn)品本身與其各項(xiàng)服務(wù)還需要不斷的進(jìn)步。四、三只松鼠SWOT分析內(nèi)部能力外部因素優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)積累了許多長(zhǎng)期顧客；企業(yè)形象好；市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少。沒(méi)有發(fā)展自己的線下實(shí)體店；沒(méi)有抓住市場(chǎng)上很多沒(méi)有進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者的市場(chǎng)；線上線下沒(méi)能結(jié)合經(jīng)營(yíng)。機(jī)會(huì)SOWO網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不斷發(fā)展，年輕人對(duì)零食的需求不僅僅是零食本身，還帶有對(duì)零食品牌的需求和對(duì)包裝，產(chǎn)品文化的需求，三只松鼠在這方面做的非常不錯(cuò)。有自己的品牌形象，品牌建設(shè)好，給消費(fèi)者都留下了很好的企業(yè)形象；自己有相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，可以基于自身品牌建設(shè)更多有市場(chǎng)價(jià)值的東西。在目前市場(chǎng)020的大環(huán)境之下，三只松鼠想要發(fā)展線下的經(jīng)營(yíng)并不是什么難事；有自己的品牌形象，完全可以立足線下吸引更多的線下消費(fèi)者。風(fēng)險(xiǎn)STWT隨著更多的企業(yè)加入電子商務(wù)平臺(tái)，三只松鼠主打的堅(jiān)果系列也會(huì)開(kāi)始收到威脅，會(huì)有更多的商家效仿三只松鼠加入的堅(jiān)果類的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。專業(yè)的堅(jiān)果銷售品牌，在消費(fèi)者心中已經(jīng)留下了良好的印象；其他并沒(méi)有更多專業(yè)的單一堅(jiān)果銷售品牌！三只松鼠目前由于發(fā)展過(guò)快，給自身帶來(lái)了很多子品牌，不僅僅停留在以前只賣堅(jiān)果的局面，全面發(fā)展，導(dǎo)致目前自己的主產(chǎn)堅(jiān)果沒(méi)有了以前那么大的優(yōu)勢(shì)。五、市場(chǎng)定位我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得到了調(diào)查數(shù)據(jù)，通過(guò)調(diào)查者年齡落在2130歲之間人群，具有較高的隨機(jī)性,保證了本次調(diào)查具有一定的普遍意義。根據(jù)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì),可做如下分析：（一）、調(diào)查對(duì)象中男女比例略有不同,%,%,女性所占比例略高，, 消費(fèi)者尤其是年輕人更加愿意在網(wǎng)上選購(gòu)自己所中意的商品,商品種類繁多。年輕消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買“三只松鼠”產(chǎn)品,不僅方便快捷,從大家都司空見(jiàn)慣的細(xì)節(jié)進(jìn)行更加精細(xì)的規(guī)劃是實(shí)現(xiàn)品牌突圍的關(guān)鍵所在. 創(chuàng)新能力在某種程度可以影響甚至決定一個(gè)品牌的成長(zhǎng)與擴(kuò)大。（二）、（%）,~300元,說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)存在巨大的價(jià)值與潛
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