【文章內容簡介】 到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多么地富于美感，如果失去了文字的可識性，這一設計無疑是失敗的。試問一個使人費解、無法辨認的文字設計，能夠起到傳達信息作用嗎?回答是否定的。文字至今約定俗成，形成共識，是因為它形態(tài)的固化，因此在設計時要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂，不能忘記了文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達信息，表達內容和構想意念。字體的字形和結構也必須清晰，不能隨意變動字形結構、增減筆畫使人難以辨認。如果在設計中不去遵守這一準則，單純追求視覺效果，必定失去文字的基本功能。所以在進行文字設計時，不管如何發(fā)揮，都應以易于識別為宗旨，這也是對字形做較大的變化常常應用于少字數的原因。三、文字的視覺美感　　文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量，已經成為有意識或無意識的標準。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師的責任。在文字設計中，美不僅僅體現在局部，而是對筆形、結構以及整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結構的安排和線條的搭配上，怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現力和感染力的設計，把內容準確、鮮明地傳達給觀眾，是文字設計的重要課題。優(yōu)秀的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。相反，字型設計丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人看后心里感到不愉快，視覺上也難以產生美感。四、文字設計的個性　　根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。第三節(jié)：字體創(chuàng)意設計方法談　從古至今，文字在我們的生活中是必不可少的事物，我們不能想象沒有文字的世界將會是怎樣。在平面設計中，設計師在文字上所花的心思和功夫最多，因為文字能直觀地表達設計師所的意念。在文字上的創(chuàng)造設計，直接反映出平面作品的主題。　　如設計一幅戴爾筆記本電腦的廣告海報，假設海報上沒有出現“戴爾”兩個文字，即使放上所有戴爾筆記本電腦的圖片都不能讓人們得知這些電腦是什么品牌。只要寫上“戴爾筆記本電腦”幾個文字，即使沒有產品圖片，大家也能知道這張海報的主題。從這個實例中，可以看出文字在平面設計中的重要性?！　∫?、字體創(chuàng)意的來源　　無論漢字，還是拉丁字，任何字體的形成、變化都體現于基本筆形和字形結構，基本筆形和字形結構是字體構成的本質性因素。一種字體構成風格的形成，完全取決于字體基本筆形規(guī)范化的字體筆調，正因為以字體筆調構成字體基本筆形的風格定性，才從字體的一筆筆、一畫畫中滲透出可見的形象性風格?！　×硗?，任何一種字體在筆形組合上都向規(guī)范化的結構關系展現出字體風格特性，字體中的一筆筆、一個個偏旁部首的組合定勢，都以結構上的個性表現出字體的形象性風格。由此我們可以清楚地看出，基本筆形和字形結構不僅是決定字體構成的本質性因素，它更是字體創(chuàng)意的根本源點。任何字體的創(chuàng)意從這兩個根本源點上進行開發(fā)，均能從字體的本質性構架上創(chuàng)造出新的形象性字體?！　纳鲜龅睦碚撝校覀兛梢苑治龀?，字體創(chuàng)意所要注意的兩個重要因素：基本筆形和結構?！　。ㄒ唬┗竟P形　　基本筆形是文字筆畫形象構成的規(guī)范性元素，它是文字符號的“體”的基本定勢性決定因素，一種字體中以什么基本筆形組建文字，都由基本筆形的風格定勢決定形成某種字體。所以說，所謂字體中的“體”，實質上就是基本筆形所規(guī)定“定勢”的構成。漢字中的點、橫、堅、撇、捺、豎彎勾等基本筆形是任何文字組構的基本元素。拉丁字等文字都具有類似的基本筆形規(guī)范而構成字體。因此在字體設計中，字體創(chuàng)意的本質性對象反映為基本筆形的創(chuàng)造?；竟P形中起收筆的變化，橫堅畫的比例，點、頓角、勾的形象定勢，點、撇、捺的運筆規(guī)范等，都可以不同的形象觀和意識觀去變化去表現。圖１　　在字體創(chuàng)意中，基本筆形是字體創(chuàng)意的靈魂所在，好的字體創(chuàng)意的出現或形成，首先是字體基本筆形的出現或形成。因此，字體創(chuàng)意的源點史體現出對基本筆形的變化、變換的探討。對基本筆形的創(chuàng)造性的探討，是要從字形組織的基本元素上尋找新的相關性形象。字體基本筆形的開發(fā)雖然是一種比較抽象的創(chuàng)造活動，但這種抽象還要來源于現實社會中種種特性的關聯，從現實中關聯產生的抽象形象，才能在返回現實的過程中獲得實質性的效果。　?。ǘ┙Y構　　結構是文字構成中的基本定律，它以偏旁、部首、筆畫彼此間的構成定律形成某種字體的組合規(guī)范。一種字體在形成中，除了由基本筆形決定字體風格外，結構則是決定字體風格變換的決定性因素。在許多字體中，以同一筆形組建字體，若在組建上采取不同的結構，則會帶來不同的變換效果，得到不同的字體風格。從這一點我們可以看出，結構是字體創(chuàng)意的另一根本性源點?！　〗Y構主要是研究文字中筆畫、偏旁、部首間的組建關系，正是由于這種組建關系的形成，才產生出字體的種種風格。如圖2圖2　　在對字體創(chuàng)意根本源點獲得一定認識的基礎上，對設計師而言，更關鍵的是要操縱它，分別或者綜合運用字體創(chuàng)意的兩個源點開發(fā)字體。以基本筆形形成字體創(chuàng)意的主導風格，是操縱字體創(chuàng)意源點的主要手法之一。在開發(fā)漢字中的點、堅、橫、撇、捺和拉丁字中的橫、豎、斜、起收筆、頓角等基本筆形中，要善于抓住最易形成個性特征的元素，以一種個性化的元素強化于每一基本筆形中，從而形成系列此風格的基本筆形，這必然構成字體的主導風格。二、字體創(chuàng)意的方法 　?。ㄒ唬┧茉旃P形　　筆形是字體干變萬化的可變元素，什么風格、基調的筆形，所構成的字體也必然地以筆形的風格綜合體現。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關鍵。筆形是構成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結、敢于想象、富于創(chuàng)造。如圖3，同樣是“創(chuàng)意”兩個字，我們將每組字體的筆形稍作處理，效果就