企業(yè)要學(xué)媒體推廣事物管理(編輯修改稿)
2025-05-12 22:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 倒閉了，使中國(guó)知名食品企業(yè)冠生園倒閉了，使正處于上升階段的巨人集團(tuán)坍塌了。太多令人嘆息的企業(yè)，因?yàn)椴荒苷_處理媒體關(guān)系而破產(chǎn)倒閉。由此看來(lái)，媒體也是生產(chǎn)力。處理好了，可以擴(kuò)大企業(yè)的效益，處理不好，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)破產(chǎn)、倒閉。企業(yè)在進(jìn)行銷售渠道建設(shè)的同時(shí)，不防把媒體關(guān)系也納入渠道建設(shè)的一部分。本文就將此問(wèn)題作為重點(diǎn)來(lái)詳細(xì)品評(píng)。 關(guān)于與媒體關(guān)系，先舉出兩例： 個(gè)案1： SARS 報(bào)道與新加坡政府 2003年春非典侵襲了許多國(guó)家，新加坡也是疫情較為嚴(yán)重的地區(qū)之一。3月13日，新加坡境內(nèi)首次發(fā)現(xiàn)非典病例。此間，政府官員與媒體保持密切聯(lián)系，經(jīng)常通報(bào)情況。政府高層會(huì)通過(guò)聚餐、座談形式定期和各報(bào)總編輯或記者編輯進(jìn)行交流，介紹政府在一些熱點(diǎn)問(wèn)題上的立場(chǎng)觀點(diǎn)。從而加深對(duì)國(guó)情與政府立場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。 南洋理工大學(xué)一份關(guān)于新加坡的受眾調(diào)查結(jié)果顯示，新加坡受眾有七成多將近八成都完全相信本國(guó)媒體。該調(diào)查分析提出，由于新加坡的人民相信新加坡政府，新加坡政府成十立腳媒體也具有極高的公信力；而人民對(duì)政府的信任，來(lái)源于政府的透明與高效?！ ≌m當(dāng)縮小信息發(fā)布的范圍，選擇幾個(gè)嚴(yán)肅、影響力大的媒體進(jìn)行定期的信息發(fā)布。危機(jī)事件中，政府要從總體上控制信息的傳播，尤其是控制比較敏感的信息，同時(shí)又必須保證總有最新的消息傳達(dá)給公眾，使得公眾認(rèn)識(shí)到政府是圍繞事件高效運(yùn)轉(zhuǎn)而不是碌碌無(wú)為。新加坡政府發(fā)布疫情，利用的就是本國(guó)兩份最普及的嚴(yán)肅報(bào)紙《聯(lián)合早報(bào)》和《海峽時(shí)報(bào)》。 個(gè)案2： 專業(yè)線對(duì)大眾媒體不“感冒” 2006年9月美博會(huì)期間，廣州某頗有影響的大眾媒體針對(duì)美妝行業(yè)事故頻發(fā)，組織版面以宣言形式應(yīng)對(duì)行業(yè)風(fēng)雨，宣示美妝企業(yè)愿意誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。但是實(shí)際情況卻大出該媒體刊物所料，應(yīng)者寥寥，版面數(shù)量一減再減。許多企業(yè)宣稱寧愿在專業(yè)媒體上做做廣告，也不愿意在大眾媒體上做這種具有公益性質(zhì)的事情。因?yàn)榇蟊娒襟w的曝光不能夠給企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益。 有關(guān)人事稱，該現(xiàn)象說(shuō)明美妝企業(yè)還不能夠認(rèn)識(shí)到企業(yè)形象與媒體關(guān)系對(duì)企業(yè)的潛在影響
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