百事可樂網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-05-11 10:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 絡(luò)投入高達(dá)4321。9萬，比2004年同期增長851。1萬?！ “偈驴蓸吩趥鹘y(tǒng)營銷策略上是相當(dāng)多的，就針對中國采取的本土化策略也是變化多端的。在網(wǎng)路廣告這一新媒體的出現(xiàn)，在網(wǎng)路行銷上: 百事可樂建立了與其公司形象和定位完全統(tǒng)一的 中英文網(wǎng)站，以游戲、音樂、活動為主題，其背景還是以創(chuàng)新的標(biāo)誌和年輕的藍(lán)色。媒介策略上:在2000年4月與yahoo攜手，進(jìn)行全面網(wǎng)路推廣合作。在音樂站點(diǎn)，如mtv的投放力度加大。同時(shí)還涉足於體育類網(wǎng)站，例如nba、美國棒球聯(lián)盟等。2005年與網(wǎng)游的聯(lián)姻，先有可口可樂與九游就魔獸世界展開合作，后又了百事與盛大的夢幻國度。2006年可口可樂就找上了騰訊qq，開展了全方位的合作，借助騰訊qq5。2億注冊賬戶、2。1億活躍賬戶、2000萬最高同時(shí)在線人數(shù)這一網(wǎng)絡(luò)平臺，將自己的品牌形象深深植入網(wǎng)民的心里。2008年奧運(yùn)會之勢加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)營銷上的投入，百事選擇了與國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站之一的網(wǎng)易進(jìn)行合作，在網(wǎng)上還投放了愛中國視頻廣告?！ “偈碌暮诵南M(fèi)群體與潛力最大的消費(fèi)群體集中在15歲30歲的年輕用戶，與互聯(lián)網(wǎng)用戶是吻合的。有一份來自艾瑞網(wǎng)的資料顯示，雖然百事可樂與可口可樂在市場占有率上不相上下，但在網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量上百事可樂卻不如可口可樂，百事在這個(gè)方面尚有潛力可以挖掘。 (2)可口可樂:2006年，可口可樂(中國)飲料有限公司與騰訊科技有限公司聯(lián)合舉行的[要爽由自己，暢享 3dqq秀主題新聞發(fā)布會上，雙方宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)手打造全新的3d互動在線生活?？煽诳蓸饭就瑫r(shí)宣布，其深受年輕人喜愛的icoke網(wǎng)站將在擁有逾4。6億注冊用戶的在線生活平臺騰訊公司的技術(shù)支持下，借助騰訊最新推出的3dqq秀網(wǎng)絡(luò)虛擬形象， 全面升級成中國首個(gè)運(yùn)用3d形象的在線社區(qū)，為年輕消費(fèi)者提供革命性動溝通體驗(yàn)?！ ?007年，可口可樂宣布與在線游戲運(yùn)營商天聯(lián)世紀(jì)建立合作關(guān)系，利用后者旗下的當(dāng)紅網(wǎng)游街頭籃球進(jìn)行互動營銷。在上一款和第九城市合作的魔獸爭霸中嘗到甜頭后，這一軟飲料巨頭再次打出[網(wǎng)絡(luò)營銷牌?！ ⊥ㄟ^聯(lián)手，可口可樂今年的促銷活動將借由街頭籃球平臺在全國鋪開，其虛擬廣告也將在游戲中大量出現(xiàn)，游戲玩家可以通過其icoke網(wǎng)站獲得虛擬道具?？煽诳蓸?中國)飲料有限公司整合市場總監(jiān)羅瑞德坦言，街頭籃球的玩家往往集中于十幾歲的年輕人，正是可口可樂的目標(biāo)消費(fèi)群體?！ ?007年在百度tv視頻上播放廣告，以一些體育、娛樂明星為主?！ ?。 調(diào)查目的 ?、?了解百事可樂的網(wǎng)路廣告對產(chǎn)品銷售的影響?！ 、?了解百事可樂在大學(xué)生中的影響力?！ 、?利用調(diào)查結(jié)論提出一些百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告建議。 2。 調(diào)查方式 調(diào)查采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷的方式，調(diào)查對象主要集中在可樂主要的消費(fèi)群體青少年。為了達(dá)到調(diào)查目的，問卷形式主要調(diào)查了消費(fèi)者消費(fèi)量，消費(fèi)途徑，以及消費(fèi)原因等幾個(gè)方面調(diào)查，用于確定市場分析。關(guān)于調(diào)查表見附表?！ ?。 調(diào)查結(jié)果?！ ≌{(diào)查主要人群為消費(fèi)者為青少年，在接受的調(diào)查的63明調(diào)查中男女比例34:29，對于大多數(shù)月生活費(fèi)都集中在500700，而在這些人不喝可樂的人占21。5%從不喝可樂，而且大多數(shù)為女生?！ 《鴮τ诤瓤蓸返娜藬?shù)，每周飲料的消費(fèi)為圖一 圖一 由圖標(biāo)可以看出在青少年中大部分對飲料的消費(fèi)在1015元中，而且甚至還有消費(fèi)更
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1