電子產(chǎn)品營(yíng)銷與技術(shù)支持教學(xué)大綱(編輯修改稿)
2024-12-02 03:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 念； 了解市場(chǎng)的一般分類和市場(chǎng)分析的基本方法 (5W1H) ； 理解消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)； 掌握電子產(chǎn)品消費(fèi)者的需求特征、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為。 3. 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析 了解電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求特征； 了解電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為。 學(xué)習(xí)情境 3： 市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)選擇 1. 電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求的調(diào)研和預(yù)測(cè) 了解電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求調(diào)研的內(nèi)容； 了解電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求調(diào)研的步驟； 掌握電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求調(diào)研的基本方法：觀察法、詢問(wèn)法和實(shí)驗(yàn)法； 了解電子產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法：定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)。 2. 電子產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選定 理解電子產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的概念； 了解電子產(chǎn)品市 場(chǎng)細(xì)分的作用； 了解電子產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)； 掌握電子產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)選定的方法：全面進(jìn)入、市場(chǎng)專業(yè)化、產(chǎn)品專業(yè)化、選擇性進(jìn)入； 掌握電子產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略：無(wú)差異、差異性和集中性營(yíng)銷策略。 學(xué)習(xí)情境 4： 經(jīng)營(yíng)策略之產(chǎn)品策略 1. 電子產(chǎn)品的整體產(chǎn)品概念 理解整體產(chǎn)品概念及其組成部分； 理解整體產(chǎn)品概念在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的重要地位； 了解電子的產(chǎn)品組合。 2. 電子新產(chǎn)品開發(fā) 理解新產(chǎn)品的概念和類型； 了解新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢(shì)； 了解新產(chǎn)品開發(fā)的程序。 3. 電子的產(chǎn)品生命周期 理解產(chǎn)品生命周期的概念及其重要意義； 掌握產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)和策略； 掌握延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的方法。 4. 電子產(chǎn)品的品牌 了解品牌和商標(biāo)的涵義； 理解品牌在電子產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中的重要作用； 了解各種品牌命名策略； 了解品牌擴(kuò)展和延伸策略。 5. 電子產(chǎn)品的服務(wù) 了解服務(wù)的概念； 了解電子產(chǎn)品服務(wù)的種類和內(nèi)容要求。 學(xué)習(xí)情境 5： 經(jīng)營(yíng)策略之價(jià)格策略 1. 影響電子產(chǎn)品定價(jià)的主要因素 了解政策法規(guī)、市場(chǎng)供求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)心理等因素對(duì)定價(jià)的影響。 2. 電子產(chǎn)品的定價(jià)方法 掌握成本定價(jià)法、需求定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法。 3. 電子產(chǎn)品的定價(jià)策略 掌握
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