20xx年芙蓉國(guó)里芙蓉國(guó)里競(jìng)朝暉大型文化旅游劇目暨芙蓉國(guó)劇場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-11 02:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 慶祝酒會(huì)或宴會(huì)； 禮品； 品牌推介巡演晚會(huì)； 活動(dòng)預(yù)算：共 60萬(wàn)元 B、各省啟動(dòng)活動(dòng) 活動(dòng)主題：芙蓉國(guó)里（大型文化旅游劇目品牌推介會(huì)） 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 1月 2022年 12月 31日止。 目標(biāo)群體 ： 湖南各級(jí)政府、企業(yè)、旅行社、酒店等 活動(dòng)細(xì)則：略 活動(dòng)目的 ： 提升芙蓉國(guó)里品牌知名度，以公益形式贈(zèng)票擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。 如：參與公益活動(dòng)冠名的企業(yè)免費(fèi)做企業(yè)年終團(tuán)拜會(huì)等，社會(huì) 效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。 活動(dòng)預(yù)算：共 40萬(wàn)元 C、品牌推廣活動(dòng) D、活動(dòng)預(yù)算 ? 縱貫全年主題活動(dòng)預(yù)算 100萬(wàn) ? 各省啟動(dòng)活動(dòng)及晚會(huì)預(yù)算 60萬(wàn) ? 全年品牌推廣活動(dòng)預(yù)算 40萬(wàn) 合計(jì)預(yù)算： 200萬(wàn) ? 活動(dòng)媒體配合 A、導(dǎo)入期； B、助推期； C、成長(zhǎng)期； D、繁榮期 ； A、導(dǎo)入期 結(jié)合啟動(dòng)儀式、年度品牌推廣活動(dòng)的洶涌之勢(shì) ,該階段以推廣品牌為主，提搞知名度。建議投放以下媒體： ? 電 臺(tái)； ? 短信平臺(tái)： 20萬(wàn)條； ? 戶 外：學(xué)區(qū)戶外廣告牌、樓盤電梯看板、公交車身 ? 傳統(tǒng)紙媒：瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)，部分 硬廣告加軟文 ? 電 視：經(jīng)視軟性訪談 B、助推期 2022年 4月 6月 ： 經(jīng)過前期品牌推廣，該階段將以助力加速聚集人氣為主，同時(shí)配合活動(dòng)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體投放； ? 電 臺(tái)； ? 短信平臺(tái)： 20萬(wàn)條； ? 戶 外：戶外廣告牌、樓盤電梯看板、公交車身 ? 傳統(tǒng)紙媒：瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)，硬廣告 ? 網(wǎng)站、微博 ： 長(zhǎng)沙媒體主持人微薄推薦 ? 電 視：廣告片 C、成長(zhǎng)期 2022年 7月 9月 針對(duì)暑期旅游旺季 的營(yíng)銷手段進(jìn)入白熱化 階段，因此建議結(jié)合暑期夏令營(yíng)等展開聯(lián)合旅行社促銷推廣； ? 電 臺(tái)； ? 短信平臺(tái)： 20萬(wàn)條； ? 戶 外：戶外廣告牌、樓盤電梯看板、公交車身 ? 傳統(tǒng)紙媒：瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)，硬 廣告 ? 網(wǎng)站、微博； ? 電 視：娛樂節(jié)目贊助或欄目冠名 D、繁榮期 2022年 10月 12月 現(xiàn)階段芙蓉國(guó)里逐步進(jìn)入繁榮期，隨著年末的到來，新一輪的文化旺季又將展開 ， 宣傳營(yíng)銷緊扣年末各大企事業(yè)單位團(tuán)拜、接待等 ； ? 電 臺(tái)； ? 短信平臺(tái)： 30萬(wàn)條； ? 戶 外：戶外廣告牌、樓盤電梯看板、公交車身 ? 傳統(tǒng)紙媒：瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)，硬廣告加軟文 ? 網(wǎng)站、微博； ? 電 視：湖南經(jīng)視《越策》 實(shí)施細(xì)則 導(dǎo)入期 投放類別 一 月 二 月 三 月 投放明細(xì) 金 額 （萬(wàn)元） 投放明細(xì) 金 額 （萬(wàn)元） 投放明細(xì) 金 額 （萬(wàn)元） 活 動(dòng) 啟動(dòng)儀式及全年推廣 常規(guī)小活動(dòng) 常規(guī)小活動(dòng) 傳統(tǒng) 媒體 電臺(tái)、電視、瀟湘晨報(bào)整版、長(zhǎng)晚半版 電臺(tái)、電視、瀟湘晨報(bào)半版軟文 電臺(tái)、電視、 新 媒體 短信 20萬(wàn)條 短信 20萬(wàn)條 短信 10萬(wàn)條 戶 外 戶外廣告牌、樓宇電梯看版 300塊 車身廣告、樓宇電梯看版 300塊 樓宇電梯看版300塊 小 計(jì) 實(shí)施細(xì)則 助推期 投放類別 四 月 五 月 六 月 投放明細(xì) 金 額 （萬(wàn)元） 投放明細(xì) 金 額 （萬(wàn)元） 投放明細(xì) 金 額 （萬(wàn)元） 活 動(dòng) 常規(guī)活動(dòng) 品牌推廣活動(dòng) 公益活動(dòng) 傳統(tǒng) 媒體 電臺(tái)、電視、瀟湘晨報(bào)半版 電臺(tái)、電視、長(zhǎng)晚半版 電臺(tái)、電視 新 媒體 短信 10萬(wàn)條 短信 5萬(wàn)條 短信 5萬(wàn)條 戶 外 樓宇電梯看版 300塊 小 計(jì) 成長(zhǎng)期 投放類別 七 月 八 月 九 月
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