上海采納-20xx年安迪光電品牌規(guī)劃案終稿(編輯修改稿)
2025-05-10 23:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出 “ 要加快 建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會 ” 建設(shè)環(huán)境友好型社會，就是要以環(huán)境承載力為基礎(chǔ)，以遵循自然規(guī)律為準(zhǔn)則，以綠色科技為動力，倡導(dǎo)環(huán)境文化和生態(tài)文明，構(gòu)建經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的社會體系，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 市場需要專業(yè)生產(chǎn) 節(jié)能、環(huán)保 的 LED產(chǎn)品的照明企業(yè) 啟 示 采購者、受益者心智中的需求空隙？ —— 掃描采購者、受益者的心理需求 １、采購者的購買決策 受國家政策、 “ 社會輿論引導(dǎo) ” 和 “ 受益者需求 ” 幾大因素交叉影響。 國家與地方政府節(jié)能降耗 由軟規(guī)定到硬指標(biāo) ，出臺法律與政策。 盛夏將至，節(jié)能降耗和電力缺口又成為社會各界關(guān)心的話題。中電聯(lián)今年 3月發(fā)布的報告透露，今夏全國電力缺口將達(dá) 200萬至 300萬千瓦之巨。嚴(yán)峻的電力形勢使節(jié)能降耗迅速提上政府和企業(yè)的議事日程。 節(jié)能刻不容緩！ ２、受益者心理需求容易形成一致的社會輿論， 是影響最終采購決策的重要因素 調(diào)查樣本：男 642個，女 810個，共 1452個 調(diào)查對象：中國大陸城市、城鎮(zhèn)居民 調(diào)查數(shù)據(jù)來源：搜狐網(wǎng)（ ） 調(diào)查報告撰寫：北京銳智陽光信息咨詢公司 調(diào)查顯示：有提示的情況下，我國 民眾對 LED照明產(chǎn)品的需求態(tài)度 % 表示 無所謂 % 表示 比較需要環(huán)保節(jié)能的照明產(chǎn)品 % 表示 很需要一種專業(yè)節(jié)能、比較權(quán)威、安全的現(xiàn)代照明產(chǎn)品 0102030405060不太清楚 比較清楚 很清楚城市城鎮(zhèn)調(diào)查結(jié)果顯示： 受益者青睞專業(yè)的、有權(quán)威的 LED節(jié)能產(chǎn)品 中國到處能源緊張，缺水缺電，最需要節(jié)能省電又環(huán)保的照明燈。最好有專業(yè)權(quán)威的品牌，比較安全，我們信得過。 必須能反映從 “ 中國制造 ” 到 “ 中國創(chuàng)造 ” 的精神滿足 必須凌駕在人們的情感需求之上，成為其他品牌難以超越的差異化 必須能夠形成品牌競爭中致勝的一個爆破點 我們需要用一個最簡潔的詞匯來概括 那么，這個詞語就是 —— 快樂 安靜 尊貴 舒適 高尚 創(chuàng)新 積極 親密 文化 健康 活躍 時尚 親切 品位 平和 完美 輕松 節(jié)能專家 快樂 安靜 尊貴 舒適 高尚 創(chuàng)新 積極 親密 文化 健康 時尚 親切 品位 平和 完美 輕松 搶占 “節(jié)能專家” 概念 節(jié)能專家 “ 安迪光電” ＝ “節(jié)能專家” 在采購者和受益者心智中搶占和注冊“節(jié)能專家”的概念 定位概念 在當(dāng)今照明科技領(lǐng)域， LED照明是目前最先進(jìn)最成熟的節(jié)能照明技術(shù) LED照明專家 安迪品牌定位 用 “ LED照明專家 ” 概念搶占人們心理認(rèn)知的位臵之后，要深度挖掘出品牌的精髓（核心價值），完成品牌建設(shè)的第二步。 二、核心價值 —— 深度挖掘品牌精髓 ? 什么是品牌核心價值？ 一句話定義： 以客戶為中心的利益相關(guān)體 “ 心目中建立的區(qū)別于競爭品牌的價值認(rèn)同，是品牌資產(chǎn)的核心元素和高度濃縮。 又稱 “ 品牌精髓 ” 或 “ 品牌ＤＮＡ ” ? 簡而言之，核心價值是 利益點 、 沖擊力 。 ? 是支持品牌持續(xù)發(fā)力的 背后的力量 。 核心 價值 海爾背后的力量是 服務(wù) 海爾，真誠到永遠(yuǎn)。 服務(wù)是海爾品牌不斷創(chuàng)新的源動力。今天海爾深入人心的 星級服務(wù) ，為海爾贏得了國內(nèi)外無數(shù)消費群。最近，海爾又推出 “ 神秘顧客 ” 走進(jìn)用戶的家庭為自己的服務(wù) “ 找茬 ” ；開辦社區(qū)服務(wù)站，為人家照顧放學(xué)后暫時無人照管的孩子；處處體現(xiàn)了海爾的“ 親情服務(wù) ” 。而這種品牌經(jīng)營的背后，是海爾人 20年持之以恒的人性化服務(wù)力量。 索尼背后的力量是 時尚
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1