上海采納-20xx年安迪光電品牌規(guī)劃案終稿-wenkub
2023-04-28 23:34:39 本頁面
【正文】 擁有國際先進的電腦控制幻彩燈生產線 15條，微型燈泡生產線 86條，新投產的 LED生產線產能可達 800萬 PCS/月。 安迪品牌戰(zhàn)略目標 我們在哪里，我們要去哪里 國內區(qū)域強勢品牌 全國知名品牌 行業(yè)領導品牌 外貿出口產品 安迪 安迪 民族工業(yè)品牌 安迪品牌基本規(guī)劃 演繹安迪品牌形象 發(fā)掘安迪品牌核心價值 亮出安迪品牌主張 二 三 四 確立安迪品牌定位 一 定位 —— 品牌規(guī)劃的關鍵 一 在品牌規(guī)劃的過程中， 心須能夠為品牌尋找到具有市場發(fā)展?jié)摿筒町惢亩ㄎ唬? 才能夠與競爭對手進行有效的區(qū)隔， 開拓出屬于自己獨有的市場空間。 資源整合不足，品牌無力，制約發(fā)展 品牌無力 制約發(fā)展 據有關調查資料顯示，目前我國 LED市場大約為 50億元～ 60億元，并以每年 20%的速度增長，但國內企業(yè)市場占有率不足 1/3，國際大公司仍然在國內的高亮度 LED市場中占據主導地位。 在競爭如此激烈的中國照明市場，歐司朗佛山照明的銷售業(yè)績年增長率多年保持在 30％以上。歐司朗以其出色的光源產品而舉世聞名。 － Larry Light 榜樣 ，揭開品牌興盛的秘密 …… 榜樣 1—— 飛利浦是世界上最大的電子公司之一，在 《 財富 》 全球 30強電子公司中名列第九。 飛利浦照明，憑著在科技及市場策略上的不斷更新，構建工業(yè)照明之品牌王國。它在全球 18個國家共有 49個生產基地，產品銷往 140多個國家。 品牌優(yōu)勢 是致勝未來的關鍵。因此，國內LED封裝企業(yè)只有不斷擴大生產規(guī)模，提升技術水平，才能在不斷加劇的市場競爭中得到更好發(fā)展。 什么是定位 ? 讓品牌在顧客心智中占據最有利的位臵 使品牌成為某個品類或某種特性的代表品牌 當顧客產生相關需求的時候 便會將該品牌作為首選 也就是說這個品牌占據了這個定位 里斯 主要產品有 LED產品、電光源、幻彩燈、節(jié)日燈燈飾產品、燈飾配件、電子控制器、燈畫以及高分子 PVC材料。 競爭品牌定位分析的啟示 品牌定位 的兩個方向 訴求情感、體驗等概念的情感訴求路線。 倍受推崇，全球即將進入 LED綠色照明時代 中國支持發(fā)展環(huán)保新能源，構建節(jié)約型社會 十六屆五中全會提出 “ 要加快 建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會 ” 建設環(huán)境友好型社會，就是要以環(huán)境承載力為基礎，以遵循自然規(guī)律為準則，以綠色科技為動力，倡導環(huán)境文化和生態(tài)文明，構建經濟社會環(huán)境協調發(fā)展的社會體系，實現可持續(xù)發(fā)展。中電聯今年 3月發(fā)布的報告透露，今夏全國電力缺口將達 200萬至 300萬千瓦之巨。 必須能反映從 “ 中國制造 ” 到 “ 中國創(chuàng)造 ” 的精神滿足 必須凌駕在人們的情感需求之上，成為其他品牌難以超越的差異化 必須能夠形成品牌競爭中致勝的一個爆破點 我們需要用一個最簡潔的詞匯來概括 那么，這個詞語就是 —— 快樂 安靜 尊貴 舒適 高尚 創(chuàng)新 積極 親密 文化 健康 活躍 時尚 親切 品位 平和 完美 輕松 節(jié)能專家 快樂 安靜 尊貴 舒適 高尚 創(chuàng)新 積極 親密 文化 健康 時尚 親切 品位 平和 完美 輕松 搶占 “節(jié)能專家” 概念 節(jié)能專家 “ 安迪光電” ＝ “節(jié)能專家” 在采購者和受益者心智中搶占和注冊“節(jié)能專家”的概念 定位概念 在當今照明科技領域， LED照明是目前最先進最成熟的節(jié)能照明技術 LED照明專家 安迪品牌定位 用 “ LED照明專家 ” 概念搶占人們心理認
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