【文章內容簡介】 錯間，光 影穿透陰翳。 以一葉見一樹，將太陽樹的品格精華凝練于此局部。 47 遐想四 :翱翔的鳳翼。 百鳥之尊的鳳凰，象征著吉祥、美麗、美滿與永生。 鳳凰的天翼，穿越長空，縱橫萬里。 48 遐想五 :太陽的翅膀。 光明的使者逡巡著大地，太陽以展翅的姿態(tài)翱翔著暖與力。 熱情、奔放、生生不息，生命的內蘊噴薄欲出。 49 總 結 太陽樹的 LOGO將人類對幸福、光明、溫暖與永生的追求完美演繹，將太陽樹的理念與信仰具象化為極富感染力的視覺圖騰。 50 VI延展 74 VI應用實景 75 山東大廈山東會展中心 —— 南墻戶外包裝 76 山東大廈長廊 —— 18顆立柱包裝 77 山東大廈聊城廳 —— 臨時接待中心現場主題背板 78 山東大廈 —— 聊城廳臨時接待中心現場 79 SLOGAN 80 SLOGAN1： 新風住宅 生態(tài)節(jié)能 舒適升級 太陽樹七大核心技術帶來人居舒適度的全面提升 順應世界可持續(xù)開發(fā)大勢以及中國節(jié)能省地的開發(fā)戰(zhàn)略；以響應政府號召的開發(fā)理念及生態(tài)環(huán)保意識造就集約型人居形態(tài)，節(jié)約有限能源的消耗 開啟高端住宅新風尚；健康新風科技養(yǎng)生 81 SLOGAN2： 舒適 節(jié)能 新風住宅 將項目賣點有效提煉，從居住者感受、產品社會效益與產品定位三個層面依次展開，清晰勾勒項目的差異化形象。 表述方式簡潔、明了，朗朗上口。 82 不需要空調暖氣的房子 優(yōu)點：與 “ 鋒尚 ” 的表述角度相同，比 “ 鋒尚 ” 的表達方式更加直白；溝通力較好，簡單明了。 缺點：無法體現項目的高尚住宅形象，與項目的整體推廣調性差距較大。 SLOGAN3： 83 廣告表現 84 總 述 第一步：以太陽樹的 “ 根系品牌 ” 為原點展開訴求 ,達成消費者 對項目高端屬性與開發(fā)商實力的認同。 第二步：懸念式訴求放大 “ 太陽樹 ” 內在屬性上的差異點 ,將產 品的稀缺性凸顯，調動消費者對項目的認知熱情。 第三步：清晰闡述項目獨特的科技價值點，使消費者明確認 同產品利益所在。 85 1. 太陽樹 〃 峰會 → 聯(lián)盟新城品牌訴求 2．太陽樹 〃 旗艦 → 天泰集團品牌訴求 3．太陽樹 〃 先河 → 建立在兩大品牌基礎之上的劃時代產品形象確立 平面廣告之品牌篇 86 平面廣告之差異篇 1. 濟南 降溫 → 懸念式訴求項目恒溫賣點 2. 濟南 起風 → 懸念式訴求項目自然新風賣點 3. 濟南 雨林 → 懸念式訴求項目恒濕賣點 87 平面廣告之價值篇 1. 太陽樹 〃 標準 → 綜合闡述項目四大技術點 2. 太陽樹 〃 恒溫恒濕 → 外圍護結構及天棚混凝土輻射采暖技術說明 3. 太陽樹 〃 自然新風 → 健康新風技術手段及利好說明 4. 太陽樹 〃 外墻保溫 → 外墻保溫技術手段及利好說明 5. 太陽樹 〃 同層后排 → 同層后排水技術手段及利好說明 88 總 結 廣告訴求層次，從太陽樹的整體形象展開，過渡到太陽樹的 特質，進而深入到太陽樹的產品細節(jié)。循序漸進、有理有力 的誘導、打動太陽樹的目標受眾。 89 平面廣告文案 1： 主標：太陽樹 峰會 副標：中城聯(lián)盟 顛峰之作 平面廣告文案 2： 主標：太陽樹 旗艦 副標：天泰十年 旗艦遠揚 平面廣告文案 3： 主標：太陽樹 先河 副標：千佛山下 新風住宅 平面廣告表現 1 平面廣告表現 2 平面廣告表現 3 平面廣告表現 1備選 平面廣告表現 2備選 平面廣告表現 3備選 96 平面廣告文案 4： 主標：濟南 降溫 副標：家里的曠日清涼 平面廣告文案 5： 主標：濟南 起風 副標：家里的森林呼吸 平面廣告文案 6： 主標：濟南 雨林 副標：家里的濕潤地帶 平面廣告表現 4 平面廣告表現 5 平面廣告表現 6 100 平面廣告文案 7： 主標：太陽樹 標準 副標：溫 濕 風 水 平面廣告文案 8： 主標：太陽樹 恒溫恒濕 副標：扔掉空調！扔掉暖氣！扔掉加濕器！ 平面廣告文案 9： 主標：太陽樹 自然新風 副標：不開窗！不通風！不換氣！ 101 平面廣告文案 10： 主標：太陽樹 外墻保溫 副標：省水！省電！省心 ! 平面廣告文案 11： 主標：太陽樹 同層排水 副標：消音！消塵！消滅細菌！ 107 廣播廣告文案理性篇 30‘’ 男低音： 當蒸汽機鳴響時（蒸汽機運轉聲） 當發(fā)電機轉動時（發(fā)電機發(fā)動聲） 當內燃機啟動時（內燃機運行聲） 當計算機運行時（鍵盤敲擊聲） 當太陽樹建成時 …… 舒適 節(jié)能 新風住宅 天泰 太陽樹 天泰地產出品 82926677 82956677 山東大廈聊城廳 廣播廣告 108 廣播廣告文案感性篇 45‘’ 小女孩：爺爺，為什么小樹只能長出葉子，它不能長出太陽嗎？ 老人：為什么要長出太陽呢？ 小女孩：因為沒有比太陽更好的果實了呀。 老人：昆侖山上呀，有棵太陽樹，它要一千個春天才能長出一片兒綠葉，一萬次落日過后，才開出了一朵紅花，它結了個果實就是太陽。 小女孩：爺爺，我要住在太陽樹里 …… （小女孩歌聲：天大地大，天泰是我家） 舒適 節(jié)能 新風住宅 天泰 太陽樹 天泰地產出品 82926677 82956677 山東大廈聊城廳 109 《 太陽樹 進化論 》 110 《 太陽樹 〃 進化論 》 梗概 太陽樹 〃 傳說 太陽樹 〃 本源 講人類對太陽的渴望 講關于太陽樹的神話傳說 講太陽樹的建筑愿景 著眼于人類的明天、地球的未來 前瞻性的吻合政府節(jié)能、省地的建設號召 太陽樹本著環(huán)保、節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展的開發(fā)理念，精心籌備了 2年 潛心醞釀天泰集團的十年代表作，旗艦產品 太陽樹同時也是中城聯(lián)盟的顛峰之作 將作為天泰集團的品牌化產品跨區(qū)域運營 111 太陽樹 〃 土壤 太陽樹凝聚了建筑大師們的思想精華，在中城聯(lián)盟智力、技術、資源的強大支持下，選擇了濟南最有發(fā)展?jié)摿Φ牡囟畏N下了種子，破土而出，它的出現，勢必帶動濟南市南城的發(fā)展，改寫區(qū)域的整體進程 太陽樹 〃 標準 從洞穴效應、中國古建筑中的廊檐效應生發(fā)出去，運用圖表、圖式、對比數據、指數與參數等，理性、系統(tǒng)的講述太陽樹的七大核心技術與核心技術價值 112 太陽樹 〃 空間 太陽樹 〃 境界 站在建筑藝術的高度上集中闡釋太陽樹的戶型設計