農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案(編輯修改稿)
2024-12-01 07:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 代購(gòu)代銷(xiāo)傭金：盈利點(diǎn)就來(lái)自與供貨商之間的利潤(rùn)分成，以傭金形式抽取。 ? 廣告位的支撐：后期官方旗艦店的壯大，首頁(yè)廣告位的展示 ，均可帶來(lái)一筆不錯(cuò)的盈利。 ? 增值服務(wù)：可包括手機(jī)定制短信的訂閱、會(huì)員體系的打折制度、健康專(zhuān)家提醒 、 包月配送 等。 ? 申請(qǐng)建立生產(chǎn)基地、配套物流倉(cāng)儲(chǔ)用地開(kāi)發(fā)收益。 ? 未來(lái)種植園地的親子采摘，土地出租等收益 ? 公眾品牌形象宣傳帶來(lái)的收益價(jià)值。 五 、 營(yíng)銷(xiāo)推廣宣傳 品牌推廣總體策略 總策略：線上推廣 +線下活動(dòng)、軟文推廣 +硬性廣告、主題營(yíng)銷(xiāo)+事件營(yíng)銷(xiāo) 線上推廣：軟文營(yíng)銷(xiāo)、微博推廣、視頻營(yíng)銷(xiāo) 、 SEO 優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化，百度競(jìng)價(jià) 線下活動(dòng)：商業(yè)活動(dòng)（消費(fèi)體驗(yàn)、免費(fèi)品鑒、 健康講座 、 社區(qū)展銷(xiāo) ）公益活動(dòng)（突發(fā)事件、策劃資助 ） 軟文推廣：品牌軟文 +產(chǎn)品軟文 硬 性廣告：網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)廣告、網(wǎng)下付費(fèi)廣告 主題營(yíng)銷(xiāo)：節(jié)假日主題頁(yè)面 、各類(lèi)商業(yè)活動(dòng)促銷(xiāo) 軟文 —— 包裝品牌形象，制造傳播話題，引發(fā)關(guān)注和點(diǎn)擊； 公益活動(dòng) —— 聚集人氣，強(qiáng)化品牌形象，加速客戶消費(fèi)； 線下宣傳 ： ? 社區(qū)活動(dòng)宣傳：制定橫幅宣傳、 DM單 ，健康講座等 ? 異業(yè)聯(lián)盟，與正在做促銷(xiāo)的其他商家同時(shí)發(fā)布信息宣傳且有效節(jié)推廣省成本 ? 建立 培訓(xùn)專(zhuān)員 梯隊(duì) ，策劃各類(lèi)活動(dòng)，巡回各地講解移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用及給企業(yè)及合作企業(yè)提供免費(fèi)商鋪管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售隊(duì)伍。 ? 不斷的出臺(tái)相關(guān)平臺(tái)應(yīng)用 促銷(xiāo) 活動(dòng)，刺激用戶參與使用，培養(yǎng)用戶體驗(yàn)度和粘度，提前做好用戶體驗(yàn)工作。 ? 制作專(zhuān)門(mén)的 ?農(nóng)產(chǎn)品活動(dòng)的宣傳頁(yè)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)政府企業(yè)關(guān)系用戶進(jìn)行定點(diǎn)定向宣傳推廣。 ? 客戶互動(dòng)：為了吸引客戶、 增加客戶粘性 、 可以依托實(shí)體店 開(kāi)展的客戶互動(dòng)活動(dòng)，如品嘗、試吃等；活動(dòng)主要針對(duì)將來(lái)成立會(huì)員制而設(shè)定 。 ? 通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品展 會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)路演或公益活動(dòng)策劃進(jìn)行地面宣傳，大量發(fā)送 DM 海報(bào)宣傳單及商品促銷(xiāo)信息單。 微博工作 ? 站在用戶角度，考慮定位（擬人化 \品牌微博 \產(chǎn)品微博） ? 開(kāi)設(shè)微博矩陣（ 直營(yíng)店 、部分管理人員）、總裁電商化、高管黃 V 認(rèn)證；賬號(hào)設(shè)置 ? 劃分粉絲圈層，分組，用戶沉淀；了解粉絲和用戶的標(biāo)簽、后期分類(lèi)策劃活動(dòng) ? 根據(jù)標(biāo)簽尋找關(guān)注潛在用戶與農(nóng)業(yè)行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖、營(yíng)養(yǎng)健康大號(hào)、營(yíng)養(yǎng)健康媒體、業(yè)內(nèi)名人等尋求關(guān)注，累計(jì)一定的粉絲量 ? 規(guī)劃內(nèi)容與風(fēng)格調(diào)性。 ? 設(shè)計(jì)有趣有用并和營(yíng)養(yǎng)健康生活飲食相關(guān)性的內(nèi)容；延伸 25 歲到 45 歲群體興趣圖譜相關(guān)的財(cái)經(jīng)管理營(yíng)銷(xiāo)家庭教育等中產(chǎn)文化 ? 開(kāi)辟 35 個(gè)常規(guī)微生態(tài)專(zhuān)題標(biāo)簽每日或者每周活動(dòng)持續(xù)發(fā)布內(nèi)容。 微信工作 ? 了解目前微信運(yùn)營(yíng)情況，重新定位（微信強(qiáng)關(guān)系弱媒體適 合主要做客服次要二次營(yíng)銷(xiāo)） ? 規(guī)劃有價(jià)值有趣的內(nèi)容，相關(guān)性強(qiáng)的內(nèi)容，之前可以做一些調(diào)查反饋；推送必須是有價(jià)值的，推送次數(shù)和推送時(shí)間 ? 聯(lián)系微生活開(kāi)通微生活會(huì)員卡，可以吸引不少粉絲，達(dá)到 500 開(kāi)始申請(qǐng)認(rèn)證 ? 自助服務(wù)回復(fù)與設(shè)計(jì)，提供自助式的店鋪客流查詢(xún)與排隊(duì)等人時(shí)候的優(yōu)惠或游戲服務(wù)，用戶自助選擇 ? 微信用戶互動(dòng)，客服咨詢(xún)等；前期專(zhuān)人值守，爭(zhēng)取及時(shí)回復(fù)交流 ? 微信活動(dòng)與游戲設(shè)計(jì)定制；符合用戶品位的小游戲、抽獎(jiǎng)或者優(yōu)惠，猜數(shù)字（幸運(yùn)用戶）簡(jiǎn)單流程 ? 后期基于 LBS 的位置查詢(xún) 實(shí)體店 、導(dǎo)航、預(yù)約健康管理師應(yīng)用，需要定制微 信預(yù)約與支付等 ? 微信商城，微信上可以了解 有機(jī)產(chǎn)品 品單 ， 下訂單預(yù)訂、支付 ? 線下 實(shí)體店 二維碼與活動(dòng)的布置、服務(wù)人員推廣術(shù)語(yǔ)培訓(xùn) 簽到打折等活動(dòng)配合 全渠道 020 ? 爭(zhēng)取媒介關(guān)系與資源；報(bào)紙雜志；各地本地生活門(mén)戶與營(yíng)養(yǎng)健康類(lèi)社區(qū)；發(fā)布公益營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容；或者大型活動(dòng)；組織 群 、
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