【文章內(nèi)容簡介】 色） 色彩基準(zhǔn)（二色以上） 禁例 第三章 事務(wù)用品 序言 信紙（中文、英文），信封（普通、航空） 專用信紙，專用信封（中文、英文），名片（中文、英文、社交用，業(yè)務(wù)用），開窗式信封（根據(jù)業(yè)務(wù)需要），通訊錄，辦公用品等，旗幟、證章、證件、標(biāo)牌 第四章 業(yè)務(wù)用品 序言 一般設(shè)計的原則基準(zhǔn) 表格系統(tǒng)的基本構(gòu)成 各種發(fā)票、單據(jù)的構(gòu)成 對外用單據(jù)的構(gòu)成 第五章 廣告與媒介 序言 基本要素的用法 廣告設(shè)計系統(tǒng)（印刷物） 廣告設(shè)計系統(tǒng)（電視 /網(wǎng)絡(luò)） 廣告設(shè)計系統(tǒng)（路牌、燈箱類） 廣告設(shè)計系統(tǒng)（銷售用、 POP） 北京大平樂道國際廣告有限公司 北京市朝陽區(qū)東三環(huán)南路 54 號 TEL: 01087735546 FAX: 01087738378 10 北京 大平樂道國際廣告 有限公司 組合系統(tǒng)的運(yùn)用方法 色彩系統(tǒng)的處理方法 制作系統(tǒng)的基本方法 第六章 商品 序言 名牌商品的原則 與商品有關(guān)的基本形 商品和包裝設(shè)計的基 本要素 第七章 導(dǎo)示系統(tǒng) 序言 主要設(shè)施的統(tǒng)一形象（中文、英文） 導(dǎo)示系統(tǒng)（標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)板與方向的指示特征） 安裝的基本原則與標(biāo)準(zhǔn) 特殊指示系統(tǒng) 第八章 禮品 序言 禮品、包裝制作的規(guī)范 基本形的設(shè)計 禮品管理條例 第九章 服裝 序言 服裝統(tǒng)一的基本原則 服裝管理的基本準(zhǔn)則 設(shè)計例 第十章 車輛 序言 車輛統(tǒng)一的基本原則 設(shè)計例 ...... （根據(jù)企 業(yè)的不同需要可以增加若干章節(jié)） 第十一章 行為準(zhǔn)則 序言 工作人員行動規(guī)范的準(zhǔn)則 第十二章 技術(shù)性補(bǔ)充說明 技術(shù)性補(bǔ)充說明的目的與要求 色彩管理 管理用色標(biāo) 北京大平樂道國際廣告有限公司 北京市朝陽區(qū)東三環(huán)南路 54 號 TEL: 01087735546 FAX: 01087738378 11 北京 大平樂道國際廣告 有限公司 標(biāo)志的制版稿（按比例由小到大） 標(biāo)準(zhǔn)字體的制版稿（按比例由小到大） 組合形式的制版稿（按比例由小到大）。 CI 手冊編輯完成之后，對其管理與維護(hù)也是不容忽視的問題。即使手冊中明確列出的規(guī)定，也常會產(chǎn)生解釋、判斷方面的疑惑，甚至采取錯誤的施行方法。因此企業(yè)應(yīng)設(shè)置有 CI專門部門，進(jìn)行管理 ，包括使用 CI 手冊過程中，針對種種事例，作出適當(dāng)?shù)呐袛?、指?dǎo)，管理全公司正確使用設(shè)計手冊的方法。在推進(jìn) CI 過程中，如果設(shè)計手冊沒有列舉的要素，就必須制定新的設(shè)計用法和規(guī)定，同時根據(jù)需要給予檢討判斷。同時，在推進(jìn)過程中，還需對設(shè)計手冊中不合實際需要的規(guī)定，進(jìn)行修改、調(diào)整，這些都是管理維護(hù)的必要要項。 ◆標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計 標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計。 標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明 確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。 經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。 在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具 備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的效果。 標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計。 （一）書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計 書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。 有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來一定困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的 協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別。 書法字體設(shè)計，是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體。另一種是設(shè)計書法體或者說是裝飾 北京大平樂道國際廣告有限公司 北京市朝陽區(qū)東三環(huán)南路 54 號 TEL: 01087735546 FAX: 01087738378 12 北京 大平樂道國際廣告 有限公司 性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間。 （二）裝飾字體設(shè)計 裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計。 裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工 而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。 裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強(qiáng)勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等。 總之，裝飾字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計手段都必須為企業(yè)形象的核心 —— 標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手 法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時，在設(shè)計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。 （三）英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計 企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。 英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計，與中文漢字設(shè)計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝 飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。 從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個性；三是裝飾體，對各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計，變化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)印技術(shù)原理構(gòu)成。由于標(biāo)準(zhǔn)字是 VIS 的基本要素之一，其設(shè)計成功與否與至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計之前，應(yīng)先實施調(diào)查工作，調(diào)查要點(diǎn)包括： 1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品 的形象； 2．是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象； 3．是否能為商品購買者所喜好； 4．是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感； 5．對字體造型要素加以分析。 將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計方向。 ◆標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計 北京大平樂道國際廣告有限公司 北京市朝陽區(qū)東三環(huán)南路 54 號 TEL: 01087735546 FAX: 01087738378 13 北京 大平樂道國際廣告 有限公司 標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù) 各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進(jìn)行。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段： 1．企業(yè)色彩情況調(diào)查階段 調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)。 2．表現(xiàn)概念階段 3．色彩形象階段 4．效果測試階 段 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。其設(shè)計理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征： 1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。 2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。 3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)適合消費(fèi)心理。 設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了實施全面的展開、加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。 色彩 概念設(shè)定階段： 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、 熱 情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、 跳躍 的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、 冷靜 的等（如藍(lán)色）； 高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、 莊重 的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、 簡潔 的等（如白色）； 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 ◆企業(yè)造型圖案（吉祥物）設(shè)計 北京大平樂道國際廣告有限公司 北京市朝陽區(qū)東三環(huán)南路 54 號 TEL: 01087735546 FAX: 01087738378 14 北京 大平樂道國際廣告 有限公司 企業(yè)造型圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇 一個富有意義的形象物，經(jīng)過設(shè)計，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。 企業(yè)造型圖案又稱“企業(yè)造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強(qiáng)烈的記憶印象，成為視覺的焦點(diǎn)，來塑造企業(yè)識別的造型符號，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當(dāng)勞專賣店門前的“麥當(dāng)勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。 企業(yè)造型圖案的功能，在于通過具象化的造型，來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。 企業(yè)造型圖案設(shè)計應(yīng)具備如下要求： 1． 個性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：中國聯(lián)盟乳業(yè)、美國肯德雞等。 2．圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。 海爾的兩個中外兒童吉祥形象 的設(shè)計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。 ◆象征圖案設(shè)計 在識別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的象征圖案，也經(jīng)常運(yùn)用。 象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè) 計要素中的輔助符號，主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和識別性。 一般而言，象征圖案具有如下特性： 1．能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識別。 2．能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具