收視率指標(biāo)體系(編輯修改稿)
2025-05-04 23:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 時(shí)段頻道貢獻(xiàn)表明了特定頻道特定時(shí)段的觀眾收視花費(fèi)（收視時(shí)長(zhǎng)）對(duì)同期電視觀眾總體收視花費(fèi)的貢獻(xiàn)，數(shù)值越大，貢獻(xiàn)越大。5時(shí)段貢獻(xiàn)(Cchn%)時(shí)段貢獻(xiàn)(Cchn%)是指特定頻道特定時(shí)段的觀眾收視時(shí)間與該頻道觀眾總收視時(shí)間的百分比值。計(jì)算公式為：229。229。249。249。時(shí)段貢獻(xiàn)=233。n234。235。234。i=1233。n234。235。234。i=1特定時(shí)段收視時(shí)間(分鐘)i*權(quán)重i頻道參考時(shí)段收視時(shí)間(分鐘)i*權(quán)重i頻道*100時(shí)段貢獻(xiàn)反映了某一特定時(shí)段（節(jié)目）對(duì)本頻道總收視時(shí)間的貢獻(xiàn)，數(shù)值越大，貢獻(xiàn)越大。1接觸度（1）接觸度(Cont000)接觸度(Cont000)是指特定載體所到達(dá)的人次，以千人次表示?！敖佑|”的條件從屬于到達(dá)率的設(shè)定條件，一般設(shè)定為“接觸1分鐘以上”為到達(dá)。計(jì)算公式為：229。接觸人接觸度=ni=1載體i*權(quán)重i“載體”可以對(duì)應(yīng)為特定的時(shí)段，特定的節(jié)目，以及廣告插播計(jì)劃中的特定載體。（2）累計(jì)接觸度（AcCont(000)）累計(jì)接觸度（AcCont(000)）是指多個(gè)載體所到達(dá)的總?cè)舜危郧舜伪硎?，也即多個(gè)載體的接觸度之和。“接觸”的條件與接觸度（000）的定義一致。計(jì)算公式為：累計(jì)接觸度=229。接觸度(000)載體載體1平均暴露頻次（OTS）平均暴露頻次（OTS）是指在廣告排期或載體計(jì)劃中每條插播被觀眾平均收看的次數(shù)。計(jì)算公式為：平均暴露頻次=累積接觸度(000)到達(dá)率(000)平均暴露頻次經(jīng)常用于廣告投放計(jì)劃傳播深度的評(píng)估。1毛評(píng)點(diǎn)(GRP)毛評(píng)點(diǎn)(GRP)即總收視點(diǎn)（GrossRatingPoint），是指在廣告媒介計(jì)劃中，特定時(shí)期內(nèi)某一廣告數(shù)次插播的收視率之和。計(jì)算公式為：229。收視率%毛評(píng)點(diǎn)=累積接觸度(000)總體推及人口*100％=nii=到達(dá)率%*平均暴露頻次毛評(píng)點(diǎn)是衡量廣告媒介計(jì)劃最主要的量化測(cè)評(píng)指標(biāo)之一。61千人成本(CPM)千人成本(CPM)是指在廣告媒介計(jì)劃中，載體每到達(dá)一千人次的受眾量所需要花費(fèi)的成本，以貨幣單位表示。計(jì)算公式為：千人成本=廣告成本接觸度(000)千人成本可用于評(píng)估廣告投放的經(jīng)濟(jì)效益，適用于不同市場(chǎng)廣告投放成本效益的比較。1收視點(diǎn)成本（CPRP）收視點(diǎn)成本（Costperratingpoint，CPRP）是指每得到一個(gè)收視率百分點(diǎn)所需要花費(fèi)的成本，也稱為每毛評(píng)點(diǎn)成本，以貨幣單位表示。計(jì)算公式為：收視點(diǎn)成本=廣告成本毛評(píng)點(diǎn)該指標(biāo)與千人成本一樣，也是反映廣告成本效益的指標(biāo)，適用于同一市場(chǎng)廣告成本效益的比較。1媒體占有比重（SOV）、媒體投資比重（SOS）媒體占有比重（ShareofVoice，SOV）是指某品牌商品廣告的總收視點(diǎn)占該類商品廣告的總收視點(diǎn)的比重；媒體投資比重（ShareofSpending，SOS）是指某品牌廣告的媒體投資額占該類商品廣告的媒體投資總額的比重。計(jì)算公式：SOV=GRP某品牌廣告GRP該類商品廣告；SOS=廣告花費(fèi)某品牌廣告花費(fèi)該類商品SOS用于評(píng)估廣告投資情況，SOV則量化廣告投放傳播的效果，這兩個(gè)指標(biāo)可以提供廣告投放策略制定的重要參考。1觀眾重疊率(Duplication)觀眾重疊率（000）是指兩個(gè)載體之間的重復(fù)觀眾人數(shù)，觀眾重疊率%則是指兩個(gè)載體中重復(fù)的觀眾人數(shù)占所考察載體觀眾總量的百分比。觀眾重疊率反映了兩個(gè)載體（時(shí)段/節(jié)目）之間觀眾群的相似程度，也是反映觀眾忠誠(chéng)程度的指標(biāo)。1觀眾流動(dòng)凈值（流入/流出）觀眾流動(dòng)凈值是指從其他頻道流入?yún)⒄疹l道的觀眾數(shù)與從參照頻道流出至其他頻道的觀眾數(shù)之差。計(jì)算公式為：觀眾流動(dòng)凈值=流入至參照頻道的觀眾數(shù)從參照頻道流出的觀眾數(shù)觀眾流動(dòng)凈值可用于考察在一定時(shí)間內(nèi)觀眾的流向，在收看參照頻道的觀眾之中，有多少是從其他頻道轉(zhuǎn)為收看參照頻道的，又有多少觀眾放棄收看參照頻道而轉(zhuǎn)為收看其他頻道。觀眾流動(dòng)凈值是從動(dòng)態(tài)角度反映頻道競(jìng)爭(zhēng)狀況的重要指標(biāo)。71播出比重與收視比重播出比重是指某類型節(jié)目的播出時(shí)間占該類節(jié)目的總播出時(shí)間的比例。收視比重是指某類型節(jié)目的收視時(shí)間占該類節(jié)目的總收視時(shí)間的比例。計(jì)算公式分別為：播出比重=收視比重=某類節(jié)目的播出時(shí)間所有節(jié)目的總播出時(shí)間某類節(jié)目的收視時(shí)間所有節(jié)目的總收視時(shí)間*100%*100%這兩個(gè)指標(biāo)主要是用于考察各類型節(jié)目播出比重與收視比重之間的平衡關(guān)系，進(jìn)而反映各類節(jié)目的供需平衡狀況。三、收視率指標(biāo)計(jì)算示例為對(duì)更好地理解收視率指標(biāo)，現(xiàn)舉一例來說明收視率指標(biāo)體系中幾個(gè)主要指標(biāo)的計(jì)算。為此特做如下假定：l 某地區(qū)共有有ABCD
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