收視率指標體系(編輯修改稿)
2025-05-04 23:10 本頁面
【文章內容簡介】 時段頻道貢獻表明了特定頻道特定時段的觀眾收視花費（收視時長）對同期電視觀眾總體收視花費的貢獻，數(shù)值越大，貢獻越大。5時段貢獻(Cchn%)時段貢獻(Cchn%)是指特定頻道特定時段的觀眾收視時間與該頻道觀眾總收視時間的百分比值。計算公式為：229。229。249。249。時段貢獻=233。n234。235。234。i=1233。n234。235。234。i=1特定時段收視時間(分鐘)i*權重i頻道參考時段收視時間(分鐘)i*權重i頻道*100時段貢獻反映了某一特定時段（節(jié)目）對本頻道總收視時間的貢獻，數(shù)值越大，貢獻越大。1接觸度（1）接觸度(Cont000)接觸度(Cont000)是指特定載體所到達的人次，以千人次表示?！敖佑|”的條件從屬于到達率的設定條件，一般設定為“接觸1分鐘以上”為到達。計算公式為：229。接觸人接觸度=ni=1載體i*權重i“載體”可以對應為特定的時段，特定的節(jié)目，以及廣告插播計劃中的特定載體。（2）累計接觸度（AcCont(000)）累計接觸度（AcCont(000)）是指多個載體所到達的總人次，以千人次表示，也即多個載體的接觸度之和?！敖佑|”的條件與接觸度（000）的定義一致。計算公式為：累計接觸度=229。接觸度(000)載體載體1平均暴露頻次（OTS）平均暴露頻次（OTS）是指在廣告排期或載體計劃中每條插播被觀眾平均收看的次數(shù)。計算公式為：平均暴露頻次=累積接觸度(000)到達率(000)平均暴露頻次經(jīng)常用于廣告投放計劃傳播深度的評估。1毛評點(GRP)毛評點(GRP)即總收視點（GrossRatingPoint），是指在廣告媒介計劃中，特定時期內某一廣告數(shù)次插播的收視率之和。計算公式為：229。收視率%毛評點=累積接觸度(000)總體推及人口*100％=nii=到達率%*平均暴露頻次毛評點是衡量廣告媒介計劃最主要的量化測評指標之一。61千人成本(CPM)千人成本(CPM)是指在廣告媒介計劃中，載體每到達一千人次的受眾量所需要花費的成本，以貨幣單位表示。計算公式為：千人成本=廣告成本接觸度(000)千人成本可用于評估廣告投放的經(jīng)濟效益，適用于不同市場廣告投放成本效益的比較。1收視點成本（CPRP）收視點成本（Costperratingpoint，CPRP）是指每得到一個收視率百分點所需要花費的成本，也稱為每毛評點成本，以貨幣單位表示。計算公式為：收視點成本=廣告成本毛評點該指標與千人成本一樣，也是反映廣告成本效益的指標，適用于同一市場廣告成本效益的比較。1媒體占有比重（SOV）、媒體投資比重（SOS）媒體占有比重（ShareofVoice，SOV）是指某品牌商品廣告的總收視點占該類商品廣告的總收視點的比重；媒體投資比重（ShareofSpending，SOS）是指某品牌廣告的媒體投資額占該類商品廣告的媒體投資總額的比重。計算公式：SOV=GRP某品牌廣告GRP該類商品廣告；SOS=廣告花費某品牌廣告花費該類商品SOS用于評估廣告投資情況，SOV則量化廣告投放傳播的效果，這兩個指標可以提供廣告投放策略制定的重要參考。1觀眾重疊率(Duplication)觀眾重疊率（000）是指兩個載體之間的重復觀眾人數(shù)，觀眾重疊率%則是指兩個載體中重復的觀眾人數(shù)占所考察載體觀眾總量的百分比。觀眾重疊率反映了兩個載體（時段/節(jié)目）之間觀眾群的相似程度，也是反映觀眾忠誠程度的指標。1觀眾流動凈值（流入/流出）觀眾流動凈值是指從其他頻道流入?yún)⒄疹l道的觀眾數(shù)與從參照頻道流出至其他頻道的觀眾數(shù)之差。計算公式為：觀眾流動凈值=流入至參照頻道的觀眾數(shù)從參照頻道流出的觀眾數(shù)觀眾流動凈值可用于考察在一定時間內觀眾的流向，在收看參照頻道的觀眾之中，有多少是從其他頻道轉為收看參照頻道的，又有多少觀眾放棄收看參照頻道而轉為收看其他頻道。觀眾流動凈值是從動態(tài)角度反映頻道競爭狀況的重要指標。71播出比重與收視比重播出比重是指某類型節(jié)目的播出時間占該類節(jié)目的總播出時間的比例。收視比重是指某類型節(jié)目的收視時間占該類節(jié)目的總收視時間的比例。計算公式分別為：播出比重=收視比重=某類節(jié)目的播出時間所有節(jié)目的總播出時間某類節(jié)目的收視時間所有節(jié)目的總收視時間*100%*100%這兩個指標主要是用于考察各類型節(jié)目播出比重與收視比重之間的平衡關系，進而反映各類節(jié)目的供需平衡狀況。三、收視率指標計算示例為對更好地理解收視率指標，現(xiàn)舉一例來說明收視率指標體系中幾個主要指標的計算。為此特做如下假定：l 某地區(qū)共有有ABCD
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