【文章內(nèi)容簡介】 一個超鏈名：H2 A NAME = appendixA Appendix A /A /H2這樣，你就可以在同一文件的其他位置創(chuàng)建一個超鏈來指向附錄部分：Details are in A HREF = appendixA Appendix A /A.當用戶一旦觸發(fā)超鏈，就顯示附錄部分的內(nèi)容。當然，如果想在其他文件里引用此附錄，只需加上適當?shù)腢RL信息就可以了。如：Details are in A HREF = html/appendixA Appendix A /A.讓廣告頁面停留數(shù)秒后進入正常頁面某些情況下，我們希望網(wǎng)絡廣告的到達率最大化，其中的方法之一就是讓網(wǎng)站的起始頁面顯示廣告圖像，在數(shù)秒鐘后或者用戶點擊某一超級鏈接后進入正常內(nèi)容頁面。實現(xiàn)方法是在起始頁面的META標記項加入以下代碼：meta equiv = refresh content=10。 url=。這樣做的好處是能夠強制性地將廣告信息傳送給用戶，缺點是用戶可能在等待正常頁面時缺乏耐心而關閉窗口，失去正常頁面中廣告的曝光機會，所以在起始頁面中一定要加入能讓用戶主動進入內(nèi)容頁面的鏈接。彈出式窗口廣告我們經(jīng)常會在進入某個Web頁面時見到另一個同時打開的窗口，其中包含著一個Banner，這就是所謂的彈出式窗口廣告（Pop up Window）。彈出式窗口廣告能夠加強廣告的注目度，在某些情況下能夠提高點擊率，但同時也容易使用戶反感，影響綜合效果。彈出式窗口廣告可以用一段嵌入在HTML文檔中的JavaScript代碼實現(xiàn)：Script language=JavaScript!var gt = unescape（39。%3e39。）。var popup = null。var over = Launch Popup Window。popup= （39。 39。, 39。popupnav39。, 39。width=468,height=60,resizable=0, scrollbars=no39。）。if （popup != null） {if （ == null） { = self。} = 39。39。}// 打開含有以上代碼的網(wǎng)頁時，一個寬468像素、高60像素的窗口（）將會被自動打開。在這個窗口中可以放入一個全尺寸的Banner廣告。如何實現(xiàn)廣告輪換廣告輪換是很多Web站點使用的廣告管理技術(shù)，特別是一些站點使用分幀（Frame）頁面，廣告空間有限，廣告輪換能夠讓每則廣告出現(xiàn)一定秒數(shù)，然后切換到下一個廣告。實現(xiàn)廣告輪換可以簡單地用FrongPage的Banner Ad Manager完成，只需在FrontPage Editor的Insert菜單中選擇Active Elements—Banner Ad Manager，然后在對話框中逐一填寫設置項即可，但在上載網(wǎng)頁時。除了使用Banner Ad Manager完成廣告輪換外，還可使用ASP、CGI、JavaScript等技術(shù)完成，詳細內(nèi)容可以參見相關指南性書籍。 Banner圖像文件在World Wide Web上主要使用兩種格式的圖像文件。兩種格式各有特點，分別使用在不同的需求場合，但兩種格式又有一個共性：具有較高的壓縮比。一般來說，我們看到的Banner廣告都是GIF格式文件，因為只有GIF圖像可以被制作成動畫，并能夠根據(jù)顏色數(shù)目的減少而緊縮文件尺寸。CompuServe GIFGIF是Graphics Interchange Format的縮寫，GIF文件通常都是使用索引色（Indexed Color），并使用LZW方法壓縮，以減小文件尺寸。GIF文件還有兩個選項：（1）Interlacing（交錯）：指GIF圖像在顯示過程中隔行處理，讓一個圖像逐漸出現(xiàn)。（2）Transparency（透明）：指GIF圖像的某一種顏色在實際使用時是不可見，這樣帶有背景色的網(wǎng)頁上的方形圖像不致總是帶有白色邊緣。JPEGJPEG是Joint Photographic Experts Group 的縮寫，JPG文件通常用來顯示照片和其他連續(xù)色調(diào)圖像。JPG格式支持CMYK、RGB和灰度級三種色彩模型，與GIF格式不一樣，JPG圖像保留所有的色彩信息，但有選擇地去除一些數(shù)據(jù)從而進行文件“減肥”。 當一個JPG文件被打開時，會自動進行解壓，圖像的視覺質(zhì)量取決于先前的壓縮程度。JPG文件有三種壓縮方法：（1）Baseline：標準的壓縮方法，生成的JPG文件可以被所有版本的瀏覽器打開。（2）Baseline Optimized：優(yōu)化的壓縮方法，能夠讓同樣質(zhì)量的JPG文件更加精小，但部分低版本瀏覽器無法打開這些文件。（3）Progressive：漸進顯示的JPG文件（類似與Interlaced GIF），用戶可以指定隔行掃描的行數(shù)，當然這樣生成的JPG文件尺寸會稍大一些，需要更多的內(nèi)存，也不被所有版本瀏覽器支持。有一部分圖像處理軟件無法打開用CMYK色彩模型存儲的JPG文件，所以盡量使用RGB模型，另外，如果在一些Java程序中無法打開JPG圖像，試著在存儲文件時排除非圖像數(shù)據(jù)（用來進行預覽的小尺寸圖像），在Adobe PhotoShop中只要選中Exclude Nonimage Data即可。IAB（因特網(wǎng)廣告局）建議的標準Banner尺寸Internet Advertising Bureau是美國著名的在線廣告協(xié)會組織，下屬二百多個會員企業(yè)都是主要的在線廣告媒體和廣告網(wǎng)絡，IAB在1996年進行了一次較大規(guī)模的市場調(diào)研活動，根據(jù)網(wǎng)絡受眾的意見和站點運行的實際情況制定了一套推薦Banner尺寸，目前絕大多數(shù)商業(yè)站點使用的廣告Banner都是沿用這一標準。下表列出了這一標準的內(nèi)容和各種大小Banner的行業(yè)稱謂。尺寸 （pixel）稱謂468*60全尺寸BANNER392*72全尺寸帶導航條BANNER234*60半尺寸BANNER125*125方形按鈕120*90按鈕1120*60按鈕288*31小按鈕120*240垂直BANNER 什么是Rich Media BannerRich Media Banner又稱Extensive Creative Banner，一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的Banner，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，Rich Media Banner要占據(jù)比一般GIF Banner更多的空間和網(wǎng)絡傳輸字節(jié)，但由于能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容，往往被一些廣告主采用。國際性的大型站點也越來越多地接受這種形式的Banner.常見的Rich Media Banner使用如下技術(shù)：（1） 使用JAVA語言開發(fā)的Applet，表現(xiàn)復雜的交互性和特殊視覺效果。缺點在于占用的帶寬相當明顯，會大大影響訪問者的瀏覽速度。（2） 使用Macromedia Shockwave/Flash插件編寫的Banner，能用較少的文件字節(jié)表現(xiàn)動態(tài)的矢量圖形和漸變效果，這一技術(shù)正在被越來越廣泛地應用。（3） JavaScript編寫的Banner，主要提供交互性功能，可以把標準的Windows控件插入到Banner中，正如我們經(jīng)?？吹降暮邢吕搅斜砜虻膭討B(tài)Banner.（4） VBanner，含有動態(tài)影象的Banner，因為目前主流的瀏覽器都含有媒體播放器插件，使得在網(wǎng)上傳輸Mpeg影象成為現(xiàn)實。（5） VRML語言編寫的Banner，虛擬現(xiàn)實技術(shù)是表現(xiàn)實景狀態(tài)最有效的工具，而主流瀏覽器也都支持VRML，使用一些專門的VRML編寫器如COSMO，即可創(chuàng)作出虛擬現(xiàn)實效果的Banner。 Web站點的廣告管理系統(tǒng)網(wǎng)絡廣告媒體與其他任何媒體形式相比較，最重要的優(yōu)勢就在于其可被精確統(tǒng)計，有多少人看到廣告，多少人點擊了廣告，甚至有多少人看了廣告并實施了購買行為。而所有這些都需要在Web站點服務器上安裝有先進的廣告管理系統(tǒng)。在國外流量比較高的站點上，除了常年贊助商之外，幾乎沒有不加統(tǒng)計的直接廣告鏈接。選擇合適的廣告管理軟件和其他系統(tǒng)對于國內(nèi)站點是一件比較迷惑人的事情，因為國內(nèi)幾乎沒有這樣的軟件廠商，廣告網(wǎng)絡發(fā)展也不健全，本節(jié)之目的在于給國內(nèi)廣告站點一個選擇廣告管理系統(tǒng)和管理廣告運作隊伍的簡明參考。認清自己的需要為了實現(xiàn)廣告管理，網(wǎng)站大致有兩種選擇：一是在自己的服務器端安裝廣告管理系統(tǒng)，親自來進行廣告管理，一般大型的流量比較高的網(wǎng)站可以使用這種方法，當然，無論是自己編寫，還是直接向軟件商購買，你都必須投資一套廣告管理系統(tǒng)。使用這種方法還要確認你的網(wǎng)站有充足的技術(shù)管理隊伍可以使廣告技術(shù)管理員和Web管理員協(xié)同工作，并且千萬不要在計算資源非常緊缺的服務器上運行廣告管理系統(tǒng)，那會使你本來就吃緊的服務器不堪重負。二是加入廣告網(wǎng)絡，在國際上比較著名的廣告網(wǎng)絡有Doubleclick，247 Media，AdKnowledge，國內(nèi)也已經(jīng)出現(xiàn)了按照Impression計價的廣告網(wǎng)絡，比如Media99盈科等廣告網(wǎng)絡。加入廣告