【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一個(gè)超鏈名：H2 A NAME = appendixA Appendix A /A /H2這樣，你就可以在同一文件的其他位置創(chuàng)建一個(gè)超鏈來(lái)指向附錄部分：Details are in A HREF = appendixA Appendix A /A.當(dāng)用戶一旦觸發(fā)超鏈，就顯示附錄部分的內(nèi)容。當(dāng)然，如果想在其他文件里引用此附錄，只需加上適當(dāng)?shù)腢RL信息就可以了。如：Details are in A HREF = html/appendixA Appendix A /A.讓廣告頁(yè)面停留數(shù)秒后進(jìn)入正常頁(yè)面某些情況下，我們希望網(wǎng)絡(luò)廣告的到達(dá)率最大化，其中的方法之一就是讓網(wǎng)站的起始頁(yè)面顯示廣告圖像，在數(shù)秒鐘后或者用戶點(diǎn)擊某一超級(jí)鏈接后進(jìn)入正常內(nèi)容頁(yè)面。實(shí)現(xiàn)方法是在起始頁(yè)面的META標(biāo)記項(xiàng)加入以下代碼：meta equiv = refresh content=10。 url=。這樣做的好處是能夠強(qiáng)制性地將廣告信息傳送給用戶，缺點(diǎn)是用戶可能在等待正常頁(yè)面時(shí)缺乏耐心而關(guān)閉窗口，失去正常頁(yè)面中廣告的曝光機(jī)會(huì)，所以在起始頁(yè)面中一定要加入能讓用戶主動(dòng)進(jìn)入內(nèi)容頁(yè)面的鏈接。彈出式窗口廣告我們經(jīng)常會(huì)在進(jìn)入某個(gè)Web頁(yè)面時(shí)見(jiàn)到另一個(gè)同時(shí)打開(kāi)的窗口，其中包含著一個(gè)Banner，這就是所謂的彈出式窗口廣告（Pop up Window）。彈出式窗口廣告能夠加強(qiáng)廣告的注目度，在某些情況下能夠提高點(diǎn)擊率，但同時(shí)也容易使用戶反感，影響綜合效果。彈出式窗口廣告可以用一段嵌入在HTML文檔中的JavaScript代碼實(shí)現(xiàn)：Script language=JavaScript!var gt = unescape（39。%3e39。）。var popup = null。var over = Launch Popup Window。popup= （39。 39。, 39。popupnav39。, 39。width=468,height=60,resizable=0, scrollbars=no39。）。if （popup != null） {if （ == null） { = self。} = 39。39。}// 打開(kāi)含有以上代碼的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，一個(gè)寬468像素、高60像素的窗口（）將會(huì)被自動(dòng)打開(kāi)。在這個(gè)窗口中可以放入一個(gè)全尺寸的Banner廣告。如何實(shí)現(xiàn)廣告輪換廣告輪換是很多Web站點(diǎn)使用的廣告管理技術(shù)，特別是一些站點(diǎn)使用分幀（Frame）頁(yè)面，廣告空間有限，廣告輪換能夠讓每則廣告出現(xiàn)一定秒數(shù)，然后切換到下一個(gè)廣告。實(shí)現(xiàn)廣告輪換可以簡(jiǎn)單地用FrongPage的Banner Ad Manager完成，只需在FrontPage Editor的Insert菜單中選擇Active Elements—Banner Ad Manager，然后在對(duì)話框中逐一填寫(xiě)設(shè)置項(xiàng)即可，但在上載網(wǎng)頁(yè)時(shí)。除了使用Banner Ad Manager完成廣告輪換外，還可使用ASP、CGI、JavaScript等技術(shù)完成，詳細(xì)內(nèi)容可以參見(jiàn)相關(guān)指南性書(shū)籍。 Banner圖像文件在World Wide Web上主要使用兩種格式的圖像文件。兩種格式各有特點(diǎn)，分別使用在不同的需求場(chǎng)合，但兩種格式又有一個(gè)共性：具有較高的壓縮比。一般來(lái)說(shuō)，我們看到的Banner廣告都是GIF格式文件，因?yàn)橹挥蠫IF圖像可以被制作成動(dòng)畫(huà)，并能夠根據(jù)顏色數(shù)目的減少而緊縮文件尺寸。CompuServe GIFGIF是Graphics Interchange Format的縮寫(xiě)，GIF文件通常都是使用索引色（Indexed Color），并使用LZW方法壓縮，以減小文件尺寸。GIF文件還有兩個(gè)選項(xiàng)：（1）Interlacing（交錯(cuò)）：指GIF圖像在顯示過(guò)程中隔行處理，讓一個(gè)圖像逐漸出現(xiàn)。（2）Transparency（透明）：指GIF圖像的某一種顏色在實(shí)際使用時(shí)是不可見(jiàn)，這樣帶有背景色的網(wǎng)頁(yè)上的方形圖像不致總是帶有白色邊緣。JPEGJPEG是Joint Photographic Experts Group 的縮寫(xiě)，JPG文件通常用來(lái)顯示照片和其他連續(xù)色調(diào)圖像。JPG格式支持CMYK、RGB和灰度級(jí)三種色彩模型，與GIF格式不一樣，JPG圖像保留所有的色彩信息，但有選擇地去除一些數(shù)據(jù)從而進(jìn)行文件“減肥”。 當(dāng)一個(gè)JPG文件被打開(kāi)時(shí)，會(huì)自動(dòng)進(jìn)行解壓，圖像的視覺(jué)質(zhì)量取決于先前的壓縮程度。JPG文件有三種壓縮方法：（1）Baseline：標(biāo)準(zhǔn)的壓縮方法，生成的JPG文件可以被所有版本的瀏覽器打開(kāi)。（2）Baseline Optimized：優(yōu)化的壓縮方法，能夠讓同樣質(zhì)量的JPG文件更加精小，但部分低版本瀏覽器無(wú)法打開(kāi)這些文件。（3）Progressive：漸進(jìn)顯示的JPG文件（類似與Interlaced GIF），用戶可以指定隔行掃描的行數(shù)，當(dāng)然這樣生成的JPG文件尺寸會(huì)稍大一些，需要更多的內(nèi)存，也不被所有版本瀏覽器支持。有一部分圖像處理軟件無(wú)法打開(kāi)用CMYK色彩模型存儲(chǔ)的JPG文件，所以盡量使用RGB模型，另外，如果在一些Java程序中無(wú)法打開(kāi)JPG圖像，試著在存儲(chǔ)文件時(shí)排除非圖像數(shù)據(jù)（用來(lái)進(jìn)行預(yù)覽的小尺寸圖像），在Adobe PhotoShop中只要選中Exclude Nonimage Data即可。IAB（因特網(wǎng)廣告局）建議的標(biāo)準(zhǔn)Banner尺寸Internet Advertising Bureau是美國(guó)著名的在線廣告協(xié)會(huì)組織，下屬二百多個(gè)會(huì)員企業(yè)都是主要的在線廣告媒體和廣告網(wǎng)絡(luò)，IAB在1996年進(jìn)行了一次較大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾的意見(jiàn)和站點(diǎn)運(yùn)行的實(shí)際情況制定了一套推薦Banner尺寸，目前絕大多數(shù)商業(yè)站點(diǎn)使用的廣告Banner都是沿用這一標(biāo)準(zhǔn)。下表列出了這一標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容和各種大小Banner的行業(yè)稱謂。尺寸 （pixel）稱謂468*60全尺寸BANNER392*72全尺寸帶導(dǎo)航條BANNER234*60半尺寸BANNER125*125方形按鈕120*90按鈕1120*60按鈕288*31小按鈕120*240垂直BANNER 什么是Rich Media BannerRich Media Banner又稱Extensive Creative Banner，一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的Banner，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問(wèn)者的瀏覽器是否能順利查看。一般來(lái)說(shuō)，Rich Media Banner要占據(jù)比一般GIF Banner更多的空間和網(wǎng)絡(luò)傳輸字節(jié)，但由于能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容，往往被一些廣告主采用。國(guó)際性的大型站點(diǎn)也越來(lái)越多地接受這種形式的Banner.常見(jiàn)的Rich Media Banner使用如下技術(shù)：（1） 使用JAVA語(yǔ)言開(kāi)發(fā)的Applet，表現(xiàn)復(fù)雜的交互性和特殊視覺(jué)效果。缺點(diǎn)在于占用的帶寬相當(dāng)明顯，會(huì)大大影響訪問(wèn)者的瀏覽速度。（2） 使用Macromedia Shockwave/Flash插件編寫(xiě)的Banner，能用較少的文件字節(jié)表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的矢量圖形和漸變效果，這一技術(shù)正在被越來(lái)越廣泛地應(yīng)用。（3） JavaScript編寫(xiě)的Banner，主要提供交互性功能，可以把標(biāo)準(zhǔn)的Windows控件插入到Banner中，正如我們經(jīng)?？吹降暮邢吕搅斜砜虻膭?dòng)態(tài)Banner.（4） VBanner，含有動(dòng)態(tài)影象的Banner，因?yàn)槟壳爸髁鞯臑g覽器都含有媒體播放器插件，使得在網(wǎng)上傳輸Mpeg影象成為現(xiàn)實(shí)。（5） VRML語(yǔ)言編寫(xiě)的Banner，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是表現(xiàn)實(shí)景狀態(tài)最有效的工具，而主流瀏覽器也都支持VRML，使用一些專門的VRML編寫(xiě)器如COSMO，即可創(chuàng)作出虛擬現(xiàn)實(shí)效果的Banner。 Web站點(diǎn)的廣告管理系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與其他任何媒體形式相比較，最重要的優(yōu)勢(shì)就在于其可被精確統(tǒng)計(jì)，有多少人看到廣告，多少人點(diǎn)擊了廣告，甚至有多少人看了廣告并實(shí)施了購(gòu)買行為。而所有這些都需要在Web站點(diǎn)服務(wù)器上安裝有先進(jìn)的廣告管理系統(tǒng)。在國(guó)外流量比較高的站點(diǎn)上，除了常年贊助商之外，幾乎沒(méi)有不加統(tǒng)計(jì)的直接廣告鏈接。選擇合適的廣告管理軟件和其他系統(tǒng)對(duì)于國(guó)內(nèi)站點(diǎn)是一件比較迷惑人的事情，因?yàn)閲?guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有這樣的軟件廠商，廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也不健全，本節(jié)之目的在于給國(guó)內(nèi)廣告站點(diǎn)一個(gè)選擇廣告管理系統(tǒng)和管理廣告運(yùn)作隊(duì)伍的簡(jiǎn)明參考。認(rèn)清自己的需要為了實(shí)現(xiàn)廣告管理，網(wǎng)站大致有兩種選擇：一是在自己的服務(wù)器端安裝廣告管理系統(tǒng)，親自來(lái)進(jìn)行廣告管理，一般大型的流量比較高的網(wǎng)站可以使用這種方法，當(dāng)然，無(wú)論是自己編寫(xiě)，還是直接向軟件商購(gòu)買，你都必須投資一套廣告管理系統(tǒng)。使用這種方法還要確認(rèn)你的網(wǎng)站有充足的技術(shù)管理隊(duì)伍可以使廣告技術(shù)管理員和Web管理員協(xié)同工作，并且千萬(wàn)不要在計(jì)算資源非常緊缺的服務(wù)器上運(yùn)行廣告管理系統(tǒng)，那會(huì)使你本來(lái)就吃緊的服務(wù)器不堪重負(fù)。二是加入廣告網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)際上比較著名的廣告網(wǎng)絡(luò)有Doubleclick，247 Media，AdKnowledge，國(guó)內(nèi)也已經(jīng)出現(xiàn)了按照Impression計(jì)價(jià)的廣告網(wǎng)絡(luò)，比如Media99盈科等廣告網(wǎng)絡(luò)。加入廣告