網(wǎng)絡營銷策劃方案范文三篇(編輯修改稿)
2025-04-24 03:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 游者與旅游產(chǎn)品銷售商甚至旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者坐在一起進行交易活動。在這個交易革命中，旅游中間商、代理商的地位受到巨大沖擊，生產(chǎn)企業(yè)直銷與產(chǎn)品零售商取得越來越大市場主動權。面對這場旅游營銷革命，旅游企業(yè)和旅游目的地旅的游網(wǎng)絡營銷要推行旅游網(wǎng)絡化渠道策略。 強化旅游網(wǎng)絡營銷的各種宣傳 旅游網(wǎng)絡營銷作為一個新生事物還不被國內(nèi)廣大旅游消費者所接受，因此推行旅游網(wǎng)絡營銷必須強化各種宣傳。宣傳形式主要有： ?。?）進行廣泛的輿論宣傳，提高社會與公眾對旅游網(wǎng)絡營銷的認識，消除陌生感，增強信任感； ?。?）推出令人心動的廣告宣傳，激發(fā)旅游消費者上網(wǎng)旅游的動機， ?。?）舉辦豐富多彩的網(wǎng)絡公關活動，特別是通過精彩的虛擬網(wǎng)絡旅游引導旅游消費者進入旅游網(wǎng)絡營銷領域?！ ∨e辦旅游網(wǎng)上博覽會 博覽會按照網(wǎng)絡會展方式進行，在虛擬化中州國際旅游博覽中心設置虛擬展臺，全面展示旅游企業(yè)形象和旅游產(chǎn)品，并接待前來上網(wǎng)的客戶，進行咨詢和交易?！ ≈匾暜a(chǎn)品與服務質(zhì)量 質(zhì)量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。一項民意調(diào)查顯示，%的中國人都認為名牌就是“產(chǎn)品質(zhì)量好”?！ ≡谫|(zhì)量方面，企業(yè)永遠應該走在市場需求的前面，走在消費者的前面。企業(yè)為了提高產(chǎn)品與服務質(zhì)量，應該建立一套完善的質(zhì)量保證體系。近年來中國企業(yè)所進行的質(zhì)量認證，就是這方面工作的一部分。完善的質(zhì)量保證體系會強化品牌形象，形成良好的品牌信譽?！ ≈匾暺放贫ㄎ弧 ∮捎谄放贫ㄎ皇鞘蛊放圃谏鐣娦哪恐姓加幸粋€獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象。我們可以以雀巢咖啡為例說明品牌定位對塑造品牌形象的意義 網(wǎng)絡營銷策劃方案3 一、 網(wǎng)絡營銷實施環(huán)境初步評估 我們在討論是否實施及如何實施網(wǎng)絡營銷之前，必須對目前基本現(xiàn)狀有一個清醒的認識，這是我們工作的前提?！ ∑髽I(yè)實施網(wǎng)上營銷有一定優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在： （1）企業(yè)產(chǎn)品為高技術產(chǎn)品。 ?。?）潛在用戶主要為技術人員，其網(wǎng)絡應用程度較高?！ 。?）產(chǎn)品銷售范圍廣，國內(nèi)市場乃至國際市場?！ 。?）同行業(yè)網(wǎng)絡營銷運用仍處初期，較強的網(wǎng)上競爭對手還未出現(xiàn)。 ?。?）本企業(yè)員工計算機及網(wǎng)絡應用已具備良好水平?！ ×硗?，開展網(wǎng)絡客戶服務也有非常優(yōu)勢，理由： ?。?）客戶服務對企業(yè)至關重要，但服務地域廣，任務重，成本高?！ 。?）客戶服務屬技術指導性質(zhì)，如充分溝通可遠距離完成?！ ?目前可能存在的不足： ?。?）對網(wǎng)絡營銷認識程度還較低。未開展深入系統(tǒng)的研究，其應用對本企業(yè)及所在行業(yè)成長可能帶來的影響還缺乏評估?！ 。?）尚未形成明確的網(wǎng)絡營銷工作思路，沒有專業(yè)部門或?qū)Ｂ毥?jīng)理承擔責任整體實施?！ 。?）雖已建立起企業(yè)網(wǎng)站但由于其在表現(xiàn)形式、內(nèi)容及資訊含量、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站推廣等地方有所不足，尚未發(fā)揮其應有的作用?！ 。?）現(xiàn)有的網(wǎng)站管理模式尚不完善，難以適應開展網(wǎng)絡營銷的規(guī)定。如：網(wǎng)站維護、更新方法，isp提供的服務等等?！ 。?）現(xiàn)行的網(wǎng)上反饋資訊管理是否高效應重新評估 結(jié)論： 初步認為網(wǎng)絡營銷在企業(yè)具備可行性，有著良好的成長前景，運用得當可能為企業(yè)帶來重大貢獻，存在由此引發(fā)企業(yè)經(jīng)營方法重大變革的可能。 本企業(yè)網(wǎng)絡運用水平雖強于一般企業(yè)或同行，但領先程度有限，網(wǎng)絡營銷還處于準備階段，還未正式起步?！ ”３智逍颜J識將有利于我們明確目標，改進不足，制定措施，快速推動?！ 《⑵髽I(yè)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略擬定 制定網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略需考慮的因素： 我們應該確成長戰(zhàn)略，以什么態(tài)度，以怎樣的方法與速度推動其成長，需從下列因素考慮： （1）從企業(yè)長遠成長戰(zhàn)略考慮網(wǎng)絡營銷的采用，是在新的市場條件下發(fā)生的，說明企專業(yè)
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