手表品牌市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告杰威咨詢(編輯修改稿)
2025-07-08 19:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 式問(wèn)題： 款式老，種類少，更新慢，無(wú)鮮明特征 ； 總之，手表品牌這個(gè)品牌正在逐漸淡出消費(fèi)者的頭腦。特別是在未來(lái)消費(fèi)潛力逐漸上升的 35歲以下群體中，手表品牌的形象更弱。 01084931122 10 問(wèn)題 4. 發(fā)展?jié)摿Φ?，?gòu)買人數(shù)基數(shù)很小 歐米茄雷達(dá)精工西鐵城勞力士豪雅卡西歐梅花天梭浪琴斯沃琪帝舵依波路英納格32333435363738395500 6000 6500 7000 7500 8000家庭收入 年齡 圖中的數(shù)據(jù)反映的是考慮購(gòu)買各品牌的消費(fèi)者的收入和年齡特征。氣泡的大小（直徑）反映的是考慮該品牌的人的數(shù)量。 考慮手表品牌的人數(shù)量不多，而且與主流消費(fèi)人群差異比較大。 吸引的更多是那些年齡比較大、收入比較低的人。 假表對(duì)市場(chǎng)的沖擊會(huì)很大。 在哈爾濱表現(xiàn)突出，拉低了家庭收入的均值。 高收入的人對(duì)這幾個(gè)品牌的認(rèn)同度比較高。 01084931122 11 問(wèn)題 5. 品牌形象嚴(yán)重老化 品牌本身的形象更接近老人， 被認(rèn)為是屬于上一代的品牌，與更年輕的主流消費(fèi)群體無(wú)太多關(guān)系。 而一些主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如歐米茄和浪琴，都有自己獨(dú)特、鮮明、能支持品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的形象特質(zhì)。 ? 45歲以上、甚至 50歲以上的老人 ? 性格保守、古板，而且比較清高自賞，不喜歡與人溝通 ? 有文化內(nèi)涵，是老教授、老知識(shí)分子的形象。 ? 歐米茄：富貴的成功人士，年齡在 35－ 40之間，男性女性都適合 ? 浪琴：優(yōu)雅、有魅力、 30－ 35歲的女性形象。人們提到這個(gè)品牌最常用到的詞匯是‘令人眼前一亮’。 ? 摩凡陀：神秘、浪漫 ? 天梭：年輕、活力、運(yùn)動(dòng) 消費(fèi)者認(rèn)為手表品牌的形象是 再看看主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象描述 01084931122 12 問(wèn)題 5. 品牌形象，并不僅僅在于‘老’ ? 從研究中我們發(fā)現(xiàn)，最有效促使消費(fèi)者購(gòu)買某一手表的動(dòng)因如下： ? 令消費(fèi)者感到適合自己 ? 廣告或其他推廣達(dá)到一定認(rèn)知度，同時(shí)傳達(dá)的信息吸引人 ? 款式設(shè)計(jì)要么經(jīng)典，要么符合潮流 ? 有檔次感
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