內(nèi)容運(yùn)營：話題策劃的正確姿勢(shì)!(編輯修改稿)
2025-04-23 01:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要注意產(chǎn)品本身的用戶行為周期，看看用戶在哪一天互動(dòng)量大，不同產(chǎn)品肯定不同的，干貨型社區(qū)是工作日活躍，娛樂或許購物類的會(huì)在周末活躍；有時(shí)候?yàn)榱颂嵘?dòng)量可以適當(dāng)?shù)卦O(shè)置一些小禮品，根據(jù)分享量和點(diǎn)贊量進(jìn)行排名。對(duì)于日活沒有在4萬，每天有效內(nèi)容互動(dòng)量不超過100+的新產(chǎn)品來說，運(yùn)營想通過話題策劃來提升互動(dòng)量是并不是明智的選擇（純屬給自己挖坑）。你會(huì)面臨話題無人參與以及向用戶暴露出社區(qū)內(nèi)容匱乏的的產(chǎn)品問題。你想啊，新產(chǎn)品剛啟動(dòng)內(nèi)容不多，按話題去分做分類，每個(gè)話題下面能夠有多少。但老板催得緊！怎么辦？如果你是創(chuàng)業(yè)公司的運(yùn)營，為了讓話題顯得有參與度的話，這里建議用社群，把活躍的用戶集中在在一起保證信息溝通的及時(shí)性，然后提前在群里邊宣傳話題，這樣也能夠?yàn)樯鐓^(qū)貢獻(xiàn)不少好內(nèi)容，但話題策劃的頻率不能高，最好一周一期。比如我給運(yùn)營從業(yè)者做的交流社區(qū)『運(yùn)營研究社』現(xiàn)在每天的UV200不到，我們依舊可以用話題討論形式來完成運(yùn)營相關(guān)知識(shí)有效的內(nèi)容輸出和沉淀，因?yàn)槲覀兾覀冇猩缛?，我們的核心用戶其?shí)是在社群里面進(jìn)行討論的。三、成熟產(chǎn)品的話題策劃當(dāng)一款產(chǎn)品不再為內(nèi)容量發(fā)愁的時(shí)候，就可以開始考慮用話題的策劃做用戶引入。講到用戶引入（拉新），大家應(yīng)該最想知道的如何策劃轟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的事件營銷類話題，我們以優(yōu)酷策劃的羅永浩和王自如的朝陽公園吵架視頻直播為例，捋一捋這種事件類話題策劃的流程： 在微博上發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，羅永浩amp。王自如互掐； 有媒體屬性的優(yōu)酷跟進(jìn)放大該話題，創(chuàng)建一個(gè)視頻直播的辯論場景； 羅永浩amp。王自如在微博上發(fā)聲要同臺(tái)對(duì)峙； 紙媒網(wǎng)媒跟進(jìn)報(bào)道； 自媒體和意見領(lǐng)先開始發(fā)聲提看法，看熱鬧不嫌事大的吃瓜群眾開始聚集； 優(yōu)酷提供視頻直播服務(wù)，用戶可在頁面上選擇支持哪一方，然后發(fā)表觀點(diǎn)。 事后跟進(jìn)報(bào)道，大
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