欖菊牌蚊香產(chǎn)品銷售廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-07-08 18:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “ 深度分銷 ” 的策略。分別在央視 黃金時段及各省、市級電視臺全方位立體投放廣告。 品牌信譽(yù)度較高，為廣大消費(fèi)者喜愛。 欖菊劣勢： 蚊香單價價格要比其他蚊香稍高。 銷售市場主要集中在華南地區(qū)，沒有具體深入到農(nóng)村市場。 銷售網(wǎng)絡(luò)不是很完善 。 企業(yè)通用業(yè)頻道 主要競爭對手 廣告分析 廣告訴求對象 雷達(dá) 家人 超威 家人 特別是老人 黑貓神 家人 欖菊 家人特別是針對 老人和兒童 廣告訴求重點 雷達(dá) 高效性 超威 無毒性 高效性 黑貓神 高效性 欖菊 安全性 高效性 廣告訴求方法 雷達(dá) 理性 超威 感性 黑貓神 理性 欖菊 理性為主 感性為輔 廣告表現(xiàn) 廣告效果 黑貓神 雷達(dá) 具有不可低估的視覺沖擊力，形象生動，易留下深刻印象，能提高一定消費(fèi)者認(rèn)知度 超威 感染力強(qiáng)，渲染親情，引導(dǎo)消費(fèi)者為家人購買 黑貓神 明星效應(yīng)，引起消費(fèi)者追隨效應(yīng) 欖菊 塑造企業(yè)高質(zhì)量形象，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行健康消費(fèi) 雷達(dá) 利用動畫雷達(dá)演繹產(chǎn)品殺蚊高效 超威 以宣言“保護(hù)家人用超威”把產(chǎn)品賣點表達(dá)出來 黑貓神 以明星為代言人，采用“中國黑貓神，滅蚊真驚人”的商務(wù)名稱型廣告文體 欖菊 利用理性訴求：“放心三達(dá)標(biāo)，欖菊有保證”來展現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量 企業(yè)通用業(yè)頻道 ?打造欖菊的民族品牌形象 ?制勝的廣告效果 ? 提高消費(fèi)者的指名購買率 ?開發(fā)潛在目標(biāo)市場 企業(yè)通用業(yè)頻道 廣告策略之一 品牌定位
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