【文章內(nèi)容簡介】 ） A、消解性 B、互動性 C、虛擬性 D、碎片化我的答案：A得分：2新媒體的出現(xiàn)，是伴隨著受眾生活形態(tài)的變化的，這使得媒體與受眾之間的（ ）進一步增強 A、互動性 B、緊密性 C、聯(lián)系性 D、交流性我的答案：A得分：3（ ）的主要優(yōu)勢在于高度的便攜性、互動性、網(wǎng)絡(luò)化及用戶的海量性。 A、移動媒體 B、互聯(lián)網(wǎng)終端 C、手機媒體 D、數(shù)字電視我的答案：C得分：4（ ）是傳媒運作在全球信息化這一時代大背景下提出來的概念，信息全球化不是一個抽象的概念，而是一種客觀存在，是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用實現(xiàn)了真正意義上的全球信息化，即全球信息化的實現(xiàn)途徑是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為標志的“信息網(wǎng)絡(luò)化”，即在計算機網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下生產(chǎn)、傳播和分享信息。 A、互聯(lián)網(wǎng) B、信息共享 C、新媒體 D、媒體化我的答案：C得分：5以“分眾傳媒”（Focus Media）為代表的（ ），是中國生活圈媒體群的創(chuàng)建者，是面向特定的受眾族群的媒體，將消費者鎖定在既有消費能力又有消費需求的寫字樓白領(lǐng)群體中，這類群體收入頗豐，大部分是城市中產(chǎn)階級，受過良好的教育，能夠積極接受新鮮事物，也容易受到傳媒的影響。 A、手機媒體 B、博客和播客 C、數(shù)字電視與IPTV D、樓宇廣告我的答案：D得分：6新媒體的涌現(xiàn)帶來了新的媒介形態(tài)，而這些新的媒介形態(tài)并不是自發(fā)或孤立的出現(xiàn)的，而是在媒體的形態(tài)變化中逐漸脫離出來的，仍然會保持舊有的媒介形態(tài)的部分特點，并在其基礎(chǔ)上有所發(fā)展。那么，這些新的媒介形態(tài)主要有（ ）明顯的新特征。 A、消解性、互動性、虛擬性 B、互動性、虛擬性、碎片化 C、消解性、互動性、碎片化 D、互動性、虛擬性、體驗性我的答案：A得分：7目前的網(wǎng)站、數(shù)字報紙、電子期刊、手機報、數(shù)字電視等新媒體都有一個共同的特征，那就是其傳播功能非常依賴對（ ）的運用 A、媒體 B、新技術(shù) C、互聯(lián)網(wǎng) D、數(shù)字化我的答案：B得分：8（ ）往往采用P2P的技術(shù)發(fā)行，集Flash動畫、視頻短片、背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體，內(nèi)容更豐富生動，如同給傳統(tǒng)雜志披上了絢麗而自由的數(shù)字外衣。 A、博客 B、電子雜志 C、播客 D、IPTV我的答案：B得分：9第一次媒體形態(tài)變化與（ ）有關(guān)。 A、象形文字 B、口頭語言 C、描繪圖畫 D、結(jié)繩記事我的答案：B得分：10依賴新技術(shù)，傳者受著之間不再是那么涇渭分明，兩者之間可以實現(xiàn)實時性的有針對性地互動交流，甚至是角色轉(zhuǎn)換，受眾既可以是信息的接受者也可以是信息的發(fā)布者。受眾可以根據(jù)自身的需求選擇信息，自主選擇性大大提高。這體現(xiàn)了新媒體的（） A、廣泛性 B、虛擬性 C、消解性 D、互動性我的答案：D得分：11（ ）在一定程度上擁有真實社區(qū)的特征，包括互動的共同的目標、認同感與歸屬感，還有一些行為規(guī)則和不成文的規(guī)定、慣例、儀式甚至表達模式 A、數(shù)碼社區(qū) B、信息社區(qū) C、網(wǎng)絡(luò)社區(qū) D、虛擬社區(qū)我的答案：D得分：12新媒體技術(shù)主要包括（ ） A、數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù) B、數(shù)字技術(shù)、手機通信技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù) C、聲畫技術(shù)、移動通信技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù) D、數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)終端信息技術(shù)我的答案：A得分：13當社會階層分化的時候，各個分化的階層內(nèi)部也在不斷分化成社會地位和利益要求各不相同的群體，即使是年齡、教育、收入基本相同的消費階層內(nèi)部也可能由于態(tài)度觀念的不同，呈現(xiàn)出逐步分化離散的狀態(tài)，這種狀態(tài)被稱之為（ ） A、“分散化” B、“碎片化” C、“廣泛化” D、“分層化”我的答案：B得分：14受眾在“（ ）”背景下開始重新聚合，擁有相似生活形態(tài)的受眾逐漸聚集，形成分眾群體。 A、體驗性 B、互動性 C、虛擬性 D、碎片化我的答案：D得分：15（ ）是指企業(yè)通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。 A、事件和活動傳播 B、體驗傳播 C、電子雜志傳播 D、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播我的答案：B得分：16依賴新技術(shù)，傳者受著之間不再是那么涇渭分明，兩者之間可以實現(xiàn)實時性的有針對性地互動交流，甚至是角色轉(zhuǎn)換，受眾既可以是信息的接受者也可以是信息的發(fā)布者。這體現(xiàn)了新媒體的（ ） A、虛擬性 B、互動性 C、碎片化 D、消解性我的答案：B得分：17新媒體傳播以消費者為核心，它改變了受眾被動接受廣告的事實，通過符合用戶需求和興趣的設(shè)置，吸引受眾親自體驗和主動參與到廣告?zhèn)鞑ブ?，潛移默化地接受廣告。這體現(xiàn)了新媒體的（ ） A、互動性 B、虛擬性 C、碎片化 D、體驗性我的答案：A得分：18加拿大學者麥克盧漢在其著作中把媒介劃分為:口傳媒介、文字媒介、印刷媒介和（ ） A、網(wǎng)絡(luò)媒介 B、電子媒介 C、廣播媒介 D、技術(shù)媒介我的答案：B得分：19借助數(shù)字技術(shù)開發(fā)的軟件，新媒體的傳播內(nèi)容可以被隨時隨地的修改，在新媒體環(huán)境下，交流信息的雙方彼此都是未知的。這體現(xiàn)了新媒體的（ ） A、消解性 B、互動性 C、虛擬性 D、碎片化我的答案：C得分：20新媒體最大的特征就是（ ）大大加強，個人化、分散化及傳播系統(tǒng)的非同步性日益突出 A、集中性 B、分散性 C、互動性 D、速度性我的答案：C第六章1今后的公益廣告發(fā)展趨勢，將從公益廣告，發(fā)展到（ ）我的答案：得分：第一空：公益?zhèn)鞑ヅZ2今天的社會公益活動，日漸（ ）化和（ ）化我的答案：得分：第一空：時尚第二空：事件批語3公益廣告已經(jīng)從最初簡單通過媒體投放的一個口號，一個作品，發(fā)展倒公益和（ ）的結(jié)合。我的答案：得分：第一空：社交媒體批語4公益廣告的特征有（ ），（ ）。我的答案：得分：第一空：不以盈利為目的第二空：為社會共同利益批語5我國有關(guān)部門規(guī)定電視上播放的公益廣告不得少于（ ）％我的答案：得分：第一空：3批語6公益廣告一般由（ ）或者（ ）組織出面策劃，通過（ ）、（ ）和（ ）等組成的公益廣告機構(gòu)來進行執(zhí)行。我的答案：得分：第一空：特定的行政部門第二空：群眾團體第三空：廣告客戶第四空：媒體第五空：廣告公司批語7由于（ ）刺激下，民間公益廣告?zhèn)鞑ワL起云涌。我的答案：得分：第一空：互聯(lián)網(wǎng)批語8公益廣告也稱為（ ）我的答案：得分：第一空：公共廣告批語9在社交媒體的背景下，（ ）是公益廣告今后的發(fā)展方向。我的答案：得分：第一空：行動力批語10公益廣告是指為（ ），幫助和改善社會問題，而組織開展的廣告活動。我的答案：得分：第一空：維護社會公德批語第七章1下列關(guān)于傳播內(nèi)涵的陳述中，哪一項是錯誤的？ A、傳播是信息的共享，滿足了人類的天性。在人類的天性中，有著濃厚的好奇心理，為了滿足好奇心而相互詢問。于是在信息共享過程當中，人們之間不僅增進了感情，拉近了彼此的距離，而且積累了經(jīng)驗，改善了生活。 B、信息的共享以信息的交流為前提，信息的交流和信息的共享都不是“單向”的，是雙向的和互動的，信息的交流和信息的共享的過程反映了傳播關(guān)系。 C、傳播關(guān)系反映了社會關(guān)系的特點。傳播是社會性的活動，傳播活動是構(gòu)成社會群體的要素。人們彼此交流而增加了情感，鞏固了群體，繼之而來的則是對外的排斥。 D、群體與群體之間存在差別，差別是由地理、文化等多種因素導致的。各自不同的傳播系統(tǒng)的存在，使得傳播過程帶有較強的“說服性”的特點，但是有效的說服必須以傳播的內(nèi)容與主題為出發(fā)點。我的答案：D得分：2傳播者是傳播過程的起點，（ ）是終點。 A、受眾 B、市場 C、產(chǎn)品 D、訴求我的答案：A得分：3（ ）是廣告?zhèn)鞑ミM入現(xiàn)代階段的重要標志 A、報刊的大眾化 B、電視的大眾化 C、網(wǎng)絡(luò)的大眾化 D、雜志的大眾化我的答案：A得分：4（ ）是指銷售點的廣告或購物現(xiàn)場的廣告。 A、DM廣告 B、現(xiàn)場廣告 C、POP廣告 D、OD廣告我的答案：C得分：5消息是怎樣選擇、編輯和提供的，即所謂的（ ）過程 A、傳播 B、把關(guān) C、編碼 D、整合我的答案：B得分：6廣告代理制最大的收益者是（）。它促使廣告主的廣告意識普遍得到增強，并能有效合理地利用廣告經(jīng)營費，使之取得更大的廣告效果，最終使廣告主、廣告發(fā)布者（媒介單位）和廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。 A、廣告媒體 B、廣告公司 C、廣告受眾 D、廣告主我的答案：D得分：7（ ）是最早的廣告?zhèn)鞑ッ襟w，也是公認的最主要的廣告媒體之一。 A、報紙 B、廣播 C、招貼 D、招牌我的答案：A得分：8四大媒體廣告具體指（ ）。 A、網(wǎng)絡(luò)廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告 B、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、電視廣告 C、報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告 D、報紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告我的答案：C得分：9中國近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進的傳播媒介即（ ）進行廣告。 A、報紙和畫報 B、報紙和櫥窗 C、廣播電臺和廣播電視 D、報紙和廣播電臺我的答案：D得分：10廣告?zhèn)鞑ゾ邆淞耍? ）的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒體、受眾、效果這五大基本要素。 A、廣告媒體 B、大眾媒體 C、產(chǎn)品推廣 D、大眾傳播我的答案：D得分：11按廣告媒體表