橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園主題策劃分析(編輯修改稿)
2025-04-22 01:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是無比巨大的。 博鰲的發(fā)展，無法不引人興奮。在海南撈得第一桶金并及時撤退的潘石屹重新殺回海南，地點就是博鰲。潘聲稱“在海南有太多的回憶和夢想，重返海南，就是要實現(xiàn)多年前未圓的夢”。他在博鰲的項目為“博鰲藍色海岸”，占地67萬平方米，由500套別墅組成，分兩期建成，明年10月 全面完工。據(jù)報載，在該樓盤剛宣布接受預訂時，便遭遇搶購的場面，不得不宣布“限購”。 城建拉動效應。投資拉動效應的直接效果，就是城市開發(fā)建設進程的加快，開發(fā)建設的水準提高。陳錦華指出，配套設施好是支撐達沃斯成功的4大因素之一。博鰲也因為亞洲論壇的帶動和促進，經(jīng)過短短兩三年時間的全面開發(fā)，如今的博鰲道路暢通、環(huán)境優(yōu)美、配套設施齊全，已經(jīng)成為世界知名的旅游區(qū)。橘子洲世界城市論壇的設立，其對城建的拉動效應也是不言而喻的。特別是橘子洲開發(fā)作為湘江風光帶建設的點睛之作，對湖南長株潭湘江生態(tài)經(jīng)濟帶的開發(fā)和長株潭一體化進程的推進將產(chǎn)生非一般的作用。我們將高興地看到，不久的將來，長沙這座風光秀美、文化燦爛的歷史文化名城將更加富有魅力。 文化拉動效應。世界權威專家研究表明，從消費的角度分析，當今及未來經(jīng)濟是休閑經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟和娛樂經(jīng)濟時代。論壇經(jīng)濟各大拉動效應的相關作用，將極大地促進和帶動文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。世界發(fā)達城市傳媒巨子、文化名流先進的經(jīng)營理念、營銷手段、競爭策略、技術設備等等，伴隨論壇的舉辦，都將匯聚長沙。作為我省文化產(chǎn)業(yè)包括廣播電視、新聞出版、文化產(chǎn)業(yè)等等發(fā)展水平較高的諸多產(chǎn)業(yè)，最容易實現(xiàn)與國際水平的對接，因此論壇的拉大效應顯而易見。同時，也將帶來咄咄逼人的競爭形勢，不進則退，不改則亡，也只有加快學習和勇于創(chuàng)新的惟一出路。由于上述雙重因素的作用，屆時，長沙乃至湖南文化產(chǎn)業(yè)新的春天將更加迷人。 品牌拉動效應。經(jīng)營城市，打造品牌，加快培育城市的核心競爭力，已經(jīng)成為世界城市之間相互競爭和促進的戰(zhàn)略舉措。世界城市論壇的舉辦，通過世界發(fā)達城市的互相交流和學習，全新的經(jīng)營城市理念和城市營銷戰(zhàn)略與策略將在世界城市之間廣為傳播。長沙作為論壇會址所在地，是城市信息交流的焦點和中心，無疑是近水樓臺先得月，受益最早，得益最多，觸動最大，提升最快。特別是通過世界主流媒體的多次傳播，長沙城市品牌形象也將傳播最廣，影響最為久遠?？傊?，無論從城市品牌的經(jīng)營、管理、提升還是傳播，橘子洲世界城市論壇對長沙城市品牌的整體提升都將實現(xiàn)歷史性的跨越和質(zhì)的飛躍。 綜合拉動效應。世界性論壇對會址所在地的拉動效應是全方位、持續(xù)性的，相互作用、交替放大、整體提升。例如，對學術研究及教育事業(yè)的拉動；對通訊及信息產(chǎn)業(yè)的拉動；對航空及交通建設的拉動；對體制改革及制度創(chuàng)新的拉動；對市民素質(zhì)及服務水平的拉動；對文化生活及精神需求的拉動……等等等等，難一枚舉?？傊痪湓?，橘子洲世界城市論壇的設立，將極大地推進和帶動長沙乃至湖南的物質(zhì)文明和精神文明建設。 三、傳播策略：策劃無痕擲地有聲 大道無痕，大音稀聲，真正的策劃應當是天衣無縫，沒有半點人工雕琢的策劃痕跡。為防止人們對策劃產(chǎn)生惡意炒作的誤會和猜想，我們對策劃的傳播是狠費了一番心機的。我們深深地知道，好策劃始于好創(chuàng)意但絕不能終于好創(chuàng)意，有效的傳播是策劃成功實施的必要工序，傳播成就策劃，失控的傳播也可能使偉大的策劃毀于一旦。 好切入點就是興奮點。橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園總體策劃方案定稿后，采取什么樣的方式對外公布？這個問題一直是我們苦苦思考的問題。它既要有一個好的時機，又要有一個好的由頭。特別是我們都是國家公務員，且對橘子洲策劃完全出于自己對橘子洲、對長沙和湖南的一往深情，既非職務行為，又無商業(yè)動機。我們曾經(jīng)設想過多種辦法，最后都覺得不妥放棄了。如：以建議的形式遞交給長沙市委、市政府，但考慮到難以引起足夠的重視；通過長沙市旅游局轉(zhuǎn)交有關方面，又擔心自己利用省旅游局處長職務之便從事與本職工作無關的事情，且擔心使市旅游局負責同志為難；直接把策劃方案交給有關新聞媒體，又考慮策劃非新聞，媒體找不到發(fā)稿的由頭；以個人名義召開記者見面會對外發(fā)布，似乎也顯得不倫不類；請求省旅游局領導同意，以省旅游局名義轉(zhuǎn)交長沙市委、市政府，雖然可引起足夠重視，但又難脫省直部門干預長沙市委、市政府決策之嫌義。總之，我們設想了數(shù)十種辦法，隨即都因為種種不妥否決了。后來，我綜合各種因素，提出了兩條注意事項：一是防止人們產(chǎn)生這是策劃者職務行為的誤會，以免給長沙市添亂；二是防止人們把策劃當規(guī)劃，以免給規(guī)劃部門添麻煩。經(jīng)過反復思考，最后決定以策劃研究報告的形式發(fā)布較為合適。并且由某家研究機構或院校承擔此項成果發(fā)布會。主要策劃人只是以特聘研究人員的身份出現(xiàn)。這樣做，既完全符合以上有關原則，又可達到制造新聞、增強傳播效果的目的。通過對省會有關研究機構和院校的綜合比較后，我們選擇了湖南省最早創(chuàng)立的旅游學院—湖南師大旅游學院作為課題研究及其發(fā)布單位，采取以課題研究成果的形式對外公布。我們?yōu)榇诉€誠邀湖南師大旅游學院院長、博士、博士生導師鄭焱教授作為首席專家、湖南師大旅游學院徐飛雄教授為主要策劃人員。 時間不知不覺進入11月中旬。主意拿定的當天下午，我與歐陽斌兩人連忙趕到湖南師大旅游學院鄭焱教授的辦公室，與鄭焱、徐飛雄教授共商有關事宜。鄭焱教授對此事的熱情和爽快令我們喜出望外，徐飛雄教授也表示積極參與有關具體工作。鄭焱教授除表示大力配合外，還明確由徐飛雄教授具體負責聯(lián)絡和落實。接下來，我們邊用餐邊就具體問題逐一進行了商議。具體發(fā)布會時間定在11月27日，由湖南師大旅游學院負責邀請長沙市委、市政府、市人大、市政協(xié)及市規(guī)劃局領導。11月27日，“橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園策劃研究成果發(fā)布會”在湖南師大“紅樓”如期舉行。湖南師大旅游學院院長鄭焱教授主持發(fā)布會并致辭，歐陽斌與我分別就有關情況作了說明，長沙市人大常委會、市政協(xié)有關委員會負責同志出席發(fā)布會并講話，市規(guī)劃局也派員出席了發(fā)布會，省會主要新聞媒體到會采訪。省人民政府經(jīng)濟信息研究中心副主任李萬郴應邀出席發(fā)布會并作重要講話，高度評價了策劃成果和它的重大意義。 好新聞是制造出來的。創(chuàng)意是策劃，傳播同樣需要策劃。好新聞是制
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