我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)管理問(wèn)題探討(編輯修改稿)
2025-04-22 00:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 年銷售收入100多億元，洗滌用品全國(guó)銷量第一，年向國(guó)家上繳稅收超10億元，連續(xù)幾年榮登“中國(guó)私營(yíng)企業(yè)納稅百?gòu)?qiáng)”排行榜。立白的發(fā)展得到政府和社會(huì)各界的普遍認(rèn)可，先后榮獲了“中國(guó)優(yōu)秀誠(chéng)信企業(yè)”、“中國(guó)優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)”、 “全國(guó)守合同重信用企業(yè)”、“中國(guó)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”、 “中國(guó)綠效企業(yè)最佳典范獎(jiǎng)”、“中國(guó)工業(yè)先鋒示范單位”等各種世界級(jí)、國(guó)家級(jí)榮譽(yù)一百余項(xiàng)，立白已成為民族日化工業(yè)的一面旗幟。隨著銷量的不斷增長(zhǎng)，立白的生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大。全國(guó)各大生產(chǎn)基地生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)，生產(chǎn)管理規(guī)范，環(huán)境保護(hù)嚴(yán)格，能有效控制“三廢”排放，實(shí)施清潔生產(chǎn)、環(huán)保生產(chǎn)、節(jié)約生產(chǎn)和循環(huán)生產(chǎn)，是干凈整潔、綠樹(shù)成蔭、無(wú)粉塵、無(wú)噪音、水資源循環(huán)利用的環(huán)境友好型工廠。立白被國(guó)家環(huán)保部授予“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志企業(yè)優(yōu)秀獎(jiǎng)”，廣州番禺生產(chǎn)基地污水處理站經(jīng)有關(guān)部門(mén)嚴(yán)格評(píng)估成為“廣東省環(huán)境保護(hù)示范工程”。立白集團(tuán)主營(yíng)生活日化類商品，產(chǎn)品范圍涵蓋“身體清潔、織物洗護(hù)、頭發(fā)護(hù)理、餐具洗滌、空氣清新、消殺、家居清潔、口腔護(hù)理、肌膚護(hù)理及化妝品”等九大類上百個(gè)品種。以人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵窞橹行模铝ρ邪l(fā)各種貼近人們生活的必需日化品，以國(guó)際頂尖的生產(chǎn)理念服務(wù)每一位消費(fèi)者。以立白特有的獨(dú)家先進(jìn)技術(shù)稱霸國(guó)內(nèi)洗滌行業(yè)，輔以引進(jìn)國(guó)外領(lǐng)先工藝，致力于每一系列每一款立白產(chǎn)品，全心為大眾研發(fā)出高效便捷的洗滌用品。注重生態(tài)環(huán)保，生產(chǎn)第一線到生產(chǎn)后期工作都將每一環(huán)節(jié)考慮周全，將可持續(xù)發(fā)展理念融入生產(chǎn)線，以盡善盡美的態(tài)度打造一線洗滌品牌。要從立白的企業(yè)文化講起：立白處處體現(xiàn)“健康幸福每一家”，生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品滿足大眾需求，價(jià)格上童嫂無(wú)欺，堪稱物美價(jià)廉。評(píng)判立白怎么樣還需從企業(yè)形象講：立白注重公益慈善，以“用心做公益”的公益理念，贊助扶助各個(gè)有需要的社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人，以一個(gè)正當(dāng)且公益化的企業(yè)文化形象出現(xiàn)在公眾面前，得到了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。窗體底端 （二）立白無(wú)形資產(chǎn)管理中出現(xiàn)的問(wèn)題 作為中國(guó)洗滌用品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，立白已經(jīng)在全國(guó)擁有很高的知名度并且銷量領(lǐng)先。有關(guān)資料顯示，近幾年，立白品牌商標(biāo)權(quán)遭侵犯頻發(fā)，該公司的“立白”商標(biāo)于1998年1月份被認(rèn)定為廣州市著名商標(biāo)，1999年被認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)。該公司注冊(cè)登記的“立白Liby及圖”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，“立白”牌洗衣粉被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品。正是這樣，一些商家別出心裁的運(yùn)用相近詞語(yǔ)或諧音來(lái)獲取利益，如新白洗滌公司采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，在生產(chǎn)的洗衣粉外包裝上使用了與立白公司的“立白liby及圖”相近的“立霸liba及圖”商標(biāo)，并在其生產(chǎn)的洗衣粉的外包裝上使用了廣州立白公司注冊(cè)登記的“藍(lán)色卡通人物”商標(biāo)，廣州立白公司商標(biāo)權(quán)被其侵犯；還有深圳某三家公司生產(chǎn)銷售的“haolibai好立白”，“好立白”標(biāo)識(shí)與立白公司“立白”商標(biāo)進(jìn)行比較，兩者隨然字?jǐn)?shù)不同，但“好立白”標(biāo)識(shí)中包含了“立白”兩個(gè)字，這兩個(gè)商標(biāo)構(gòu)成了近似商標(biāo)，如果兩種商標(biāo)共同使用在洗衣液等商品上，一定會(huì)造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)，不法商家的這種非法競(jìng)爭(zhēng)方式，使立白公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力受到極大的影響；瀘州古藺縣經(jīng)當(dāng)?shù)鼐用衽e報(bào)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜忻芭啤傲住毕匆路鄢鍪郏€有據(jù)2015年7月新聞報(bào)道，市面上出現(xiàn)的假立白洗潔精，砷超標(biāo)58倍，立白品牌商標(biāo)被侵犯，使經(jīng)濟(jì)效益和品牌信譽(yù)收到明顯影響，雖然無(wú)形資產(chǎn)不單指商標(biāo)一種形式，但充分證明立白公司對(duì)無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)力度明顯不足?！?四、無(wú)形資產(chǎn)管理出現(xiàn)問(wèn)題的原因分析我國(guó)企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)管理的關(guān)注時(shí)間較晚，所以很多企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理上存在著很多不足。 （一）公司內(nèi)部原因 1. 無(wú)形資產(chǎn)管理意識(shí)薄弱，保護(hù)力度不足 由于無(wú)形資產(chǎn)不具有物質(zhì)形態(tài)，所以無(wú)形資產(chǎn)的功能不能直接從感官上反應(yīng)出來(lái)，導(dǎo)致很多企業(yè)在管理面上普遍存在著對(duì)無(wú)形資產(chǎn)管理的輕視現(xiàn)象，只有很小一部分比較有前瞻性眼光的企業(yè)看到了無(wú)形資產(chǎn)的重要性，如果一個(gè)企業(yè)忽視對(duì)文化的建設(shè)，其無(wú)形資產(chǎn)的形成與發(fā)展就不會(huì)潛入人們的內(nèi)心，無(wú)形資產(chǎn)也就不會(huì)受到重視。我國(guó)大部分企業(yè)都忽視了對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理，然而人們過(guò)多的把目光放在看得見(jiàn)摸得著的有形資產(chǎn)上，以至于對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、培育、保護(hù)和評(píng)估不夠重視，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)在資產(chǎn)定位中出現(xiàn)極大的偏差，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大作用認(rèn)識(shí)模糊，甚至沒(méi)有認(rèn)識(shí)到無(wú)形資產(chǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在社會(huì)資源中具有核心地位，以至于大量無(wú)形資產(chǎn)不能在會(huì)計(jì)賬鋪中真實(shí)反映，企業(yè)眾多研發(fā)成果沒(méi)有及時(shí)申請(qǐng)專利保護(hù)，企
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