我國企業(yè)無形資產(chǎn)管理問題探討(編輯修改稿)
2025-04-22 00:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 年銷售收入100多億元，洗滌用品全國銷量第一，年向國家上繳稅收超10億元，連續(xù)幾年榮登“中國私營企業(yè)納稅百強(qiáng)”排行榜。立白的發(fā)展得到政府和社會各界的普遍認(rèn)可，先后榮獲了“中國優(yōu)秀誠信企業(yè)”、“中國優(yōu)秀民營企業(yè)”、 “全國守合同重信用企業(yè)”、“中國最具市場競爭力品牌”、 “中國綠效企業(yè)最佳典范獎”、“中國工業(yè)先鋒示范單位”等各種世界級、國家級榮譽(yù)一百余項，立白已成為民族日化工業(yè)的一面旗幟。隨著銷量的不斷增長，立白的生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大。全國各大生產(chǎn)基地生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)，生產(chǎn)管理規(guī)范，環(huán)境保護(hù)嚴(yán)格，能有效控制“三廢”排放，實施清潔生產(chǎn)、環(huán)保生產(chǎn)、節(jié)約生產(chǎn)和循環(huán)生產(chǎn)，是干凈整潔、綠樹成蔭、無粉塵、無噪音、水資源循環(huán)利用的環(huán)境友好型工廠。立白被國家環(huán)保部授予“中國環(huán)境標(biāo)志企業(yè)優(yōu)秀獎”，廣州番禺生產(chǎn)基地污水處理站經(jīng)有關(guān)部門嚴(yán)格評估成為“廣東省環(huán)境保護(hù)示范工程”。立白集團(tuán)主營生活日化類商品，產(chǎn)品范圍涵蓋“身體清潔、織物洗護(hù)、頭發(fā)護(hù)理、餐具洗滌、空氣清新、消殺、家居清潔、口腔護(hù)理、肌膚護(hù)理及化妝品”等九大類上百個品種。以人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵窞橹行?，致力研發(fā)各種貼近人們生活的必需日化品，以國際頂尖的生產(chǎn)理念服務(wù)每一位消費者。以立白特有的獨家先進(jìn)技術(shù)稱霸國內(nèi)洗滌行業(yè)，輔以引進(jìn)國外領(lǐng)先工藝，致力于每一系列每一款立白產(chǎn)品，全心為大眾研發(fā)出高效便捷的洗滌用品。注重生態(tài)環(huán)保，生產(chǎn)第一線到生產(chǎn)后期工作都將每一環(huán)節(jié)考慮周全，將可持續(xù)發(fā)展理念融入生產(chǎn)線，以盡善盡美的態(tài)度打造一線洗滌品牌。要從立白的企業(yè)文化講起：立白處處體現(xiàn)“健康幸福每一家”，生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品滿足大眾需求，價格上童嫂無欺，堪稱物美價廉。評判立白怎么樣還需從企業(yè)形象講：立白注重公益慈善，以“用心做公益”的公益理念，贊助扶助各個有需要的社會團(tuán)體和個人，以一個正當(dāng)且公益化的企業(yè)文化形象出現(xiàn)在公眾面前，得到了社會各界的廣泛好評。窗體底端 （二）立白無形資產(chǎn)管理中出現(xiàn)的問題 作為中國洗滌用品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，立白已經(jīng)在全國擁有很高的知名度并且銷量領(lǐng)先。有關(guān)資料顯示，近幾年，立白品牌商標(biāo)權(quán)遭侵犯頻發(fā)，該公司的“立白”商標(biāo)于1998年1月份被認(rèn)定為廣州市著名商標(biāo)，1999年被認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)。該公司注冊登記的“立白Liby及圖”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，“立白”牌洗衣粉被評為中國名牌產(chǎn)品。正是這樣，一些商家別出心裁的運用相近詞語或諧音來獲取利益，如新白洗滌公司采取不正當(dāng)競爭手段，在生產(chǎn)的洗衣粉外包裝上使用了與立白公司的“立白liby及圖”相近的“立霸liba及圖”商標(biāo)，并在其生產(chǎn)的洗衣粉的外包裝上使用了廣州立白公司注冊登記的“藍(lán)色卡通人物”商標(biāo)，廣州立白公司商標(biāo)權(quán)被其侵犯；還有深圳某三家公司生產(chǎn)銷售的“haolibai好立白”，“好立白”標(biāo)識與立白公司“立白”商標(biāo)進(jìn)行比較，兩者隨然字?jǐn)?shù)不同，但“好立白”標(biāo)識中包含了“立白”兩個字，這兩個商標(biāo)構(gòu)成了近似商標(biāo)，如果兩種商標(biāo)共同使用在洗衣液等商品上，一定會造成消費者的混淆誤認(rèn)，不法商家的這種非法競爭方式，使立白公司的市場競爭力受到極大的影響；瀘州古藺縣經(jīng)當(dāng)?shù)鼐用衽e報，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜忻芭啤傲住毕匆路鄢鍪?，還有據(jù)2015年7月新聞報道，市面上出現(xiàn)的假立白洗潔精，砷超標(biāo)58倍，立白品牌商標(biāo)被侵犯，使經(jīng)濟(jì)效益和品牌信譽(yù)收到明顯影響，雖然無形資產(chǎn)不單指商標(biāo)一種形式，但充分證明立白公司對無形資產(chǎn)保護(hù)力度明顯不足。 四、無形資產(chǎn)管理出現(xiàn)問題的原因分析我國企業(yè)對無形資產(chǎn)管理的關(guān)注時間較晚，所以很多企業(yè)對無形資產(chǎn)的管理上存在著很多不足。 （一）公司內(nèi)部原因 1. 無形資產(chǎn)管理意識薄弱，保護(hù)力度不足 由于無形資產(chǎn)不具有物質(zhì)形態(tài)，所以無形資產(chǎn)的功能不能直接從感官上反應(yīng)出來，導(dǎo)致很多企業(yè)在管理面上普遍存在著對無形資產(chǎn)管理的輕視現(xiàn)象，只有很小一部分比較有前瞻性眼光的企業(yè)看到了無形資產(chǎn)的重要性，如果一個企業(yè)忽視對文化的建設(shè)，其無形資產(chǎn)的形成與發(fā)展就不會潛入人們的內(nèi)心，無形資產(chǎn)也就不會受到重視。我國大部分企業(yè)都忽視了對無形資產(chǎn)的管理，然而人們過多的把目光放在看得見摸得著的有形資產(chǎn)上，以至于對無形資產(chǎn)的開發(fā)、培育、保護(hù)和評估不夠重視，對無形資產(chǎn)在資產(chǎn)定位中出現(xiàn)極大的偏差，對無形資產(chǎn)推動市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大作用認(rèn)識模糊，甚至沒有認(rèn)識到無形資產(chǎn)的市場競爭力在社會資源中具有核心地位，以至于大量無形資產(chǎn)不能在會計賬鋪中真實反映，企業(yè)眾多研發(fā)成果沒有及時申請專利保護(hù)，企
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