海天網(wǎng)聯(lián)首信手機公關(guān)傳播推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-08 18:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 立銷售渠道、管銷售渠道、 處理與代理商的關(guān)系等方面 缺乏經(jīng)驗 首信 機遇與挑戰(zhàn) 背景分析 首信市場目標(biāo)探討 公關(guān)方案 關(guān)于海天 合作建議 ? 塑造首信手機人性化的品牌形象，使其在國產(chǎn)手機品牌中脫穎而出。 ? 通過品牌形象的塑造，深層次地影響受眾，培養(yǎng)受眾對首信品牌的認(rèn)知，并逐步形成認(rèn)同。 ? 通過人性化品牌的塑造和產(chǎn)品特性的宣傳，直接促進最終銷售，同時培養(yǎng)潛在消費。 ? 傳遞產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)信息。 首信 公關(guān)目標(biāo) ? 消費者 ? 中高檔次手機： ? 2540歲的都市白領(lǐng)、時尚青年、商務(wù)人士、 SOHO一族等 ? 中低檔手機： ? 低收入消費人群，比如：學(xué)生、中老年人等 ? 業(yè)界 ? 相關(guān)政府部門 ? 媒體 ? 渠道商 首信 公關(guān)受眾 ? 以“新概念”為傳播主線，集中對手機形象及產(chǎn)品特性進行包裝宣傳。 ? 以品牌形象深入塑造為主，以產(chǎn)品信息宣傳為輔；以形象提升促進市場的最終銷售。 ? 在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，在重點人群分別形成“城市輻射農(nóng)村”和“農(nóng)村包圍城市”的宣傳攻勢。 ? 針對不同受眾和細(xì)分產(chǎn)品，圍繞品牌主線，展開不同形式宣傳。 ? 充分利用政策對國產(chǎn)手機的扶持。 首信 傳播戰(zhàn)略 ? 針對消費者對生活質(zhì)量關(guān)注點，選擇不同的宣傳角度： ? 手機的先進技術(shù) ? 產(chǎn)品的特殊性能 ? 強大的支持（軟件、運營、內(nèi)容） ? 高品位、高品質(zhì) ? 環(huán)保 ? 高效而簡潔的生活 ? 全程式服務(wù) ? 圍繞主線，分階段宣傳首信的突出優(yōu)勢 ? 高端手機重點宣傳形象和品位，低端手機重點宣傳品質(zhì)和功能，針對不同媒體和受眾進行宣傳 ? 積極配合市場、銷售以及社會活動進行宣傳 首信 傳播策略 ? 首信手機新形象：人性化手機 ? 首信手機新概念（傳播主線）：手機關(guān)注你的生活質(zhì)量 ? 理由： ? 縱觀手機概念的發(fā)展 ? 第一階段 觸摸手機：迅速溝通，促進了解 ? 第二階段 感受手機：科技以人為本；時尚、個性化 ? 目前的消費者更加理性，特別是中高收入的消費者更加注重生活的質(zhì)量 ? 手機產(chǎn)品的細(xì)分和個性化追求 ? 推廣新形象： ? 第三階段 手機關(guān)注你的生活質(zhì)量 首信 推出新概念，塑造首信手機品牌 ? 首信手機高品質(zhì)、高品位，關(guān)注消費者的生活質(zhì)量。 ? 首信是中國最早從事移動通信研發(fā)和生產(chǎn)的廠家，擁有雄厚的技術(shù)實力和強大的研發(fā)隊伍。 ? 首信手機了解中國消費者的需求，具有豐富的本土經(jīng)驗。 ? 首信手機抓住新技術(shù)的契機，致力于打造中國 CDMA手機第一品牌形象。 ? 首信與國際頂尖的手機廠商有長期合作，積累了豐富的
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