路易藍帝男士服裝品牌營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-08 16:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 2545歲男性 特點： 事業(yè)上有所成就，交際范圍廣，能夠跟進時代步伐，追求浪漫與自由，不喜約束，又很注重個人著裝與儀表。朋友多，應(yīng)酬多，經(jīng)常出入高等場所，參加聚會與商務(wù)會議。有自主決策能力及相應(yīng)支付能力。很多人有了家庭事業(yè)穩(wěn)定生活幸福。品牌忠誠度高。 16 目標(biāo)人群分析 ? 男士自己 ? 男士妻子或女友 一般男士很少獨自單人逛商場，購買服裝，大多數(shù)有女士陪同，或由妻子或女友代買，女士代買一般網(wǎng)購上比例較大，像凡客誠品所銷售的大多數(shù)男裝都是女士購買的。 男士在購買服裝時很在意旁邊女士的看法，雖然他們有自主決策能力。 17 品牌定位分析 18 品牌定位分析 人們習(xí)慣于把品牌定位于高、中、低檔。品牌的價格是有高中低之分，但按高中低檔來區(qū)分品牌有值得商榷之處。按照國際慣例，品牌多以前衛(wèi)、傳統(tǒng)（保守）、經(jīng)典（古典）等來區(qū)分。像世界品牌卡納里，它就是屬于傳統(tǒng)的。至于前衛(wèi)與經(jīng)典之分，我們通常認為襯衫、休閑裝顏色比較亮麗的就是前衛(wèi)的，其實像英國一些很經(jīng)典的產(chǎn)品，它的顏色就是很亮麗的，相反一些黑的、灰的才是前衛(wèi)的。實際上我們所謂的一些搞品牌的人對品牌知之甚少，是盲人摸象。當(dāng)然品牌還有其他的定位，比如按照功能來定位，有職業(yè)裝品牌、休閑裝品牌、運動裝品牌。之所以分得這么細，是因為每一個品牌都有其特色產(chǎn)品。從目前的情況來看，品牌的功能也是在不斷變化。 19 藍帝男裝分析總結(jié) ? 創(chuàng)新服裝細分市場，增加服裝文化底蘊 ? 增加感性認知 ? 以感性為基礎(chǔ)細分服裝市場 ? 地中海給人的第一想象就是美麗與浪漫的傳說另人向往的地方。 ? 意大利文藝復(fù)興發(fā)源地，一個追求藝術(shù)文化的國度，但丁、米開朗琪羅的故鄉(xiāng)。
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