地鐵廣告調(diào)研ppt課件(編輯修改稿)
2025-04-18 01:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3 . 3 %5 . 0 %6 . 7 %8 . 3 %1 0 . 0 %1 5 . 0 %1 8 . 3 %6 0 . 0 %灌裝清涼水珠清火很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊冰做的皇冠解渴，去火紅色易拉罐廣告理解 (無(wú)提示 ) Q:這個(gè)廣告告訴了您一些什么？ Base:看過(guò)王老吉廣告的被訪者 N=120 ?廣告強(qiáng)化了受眾認(rèn)知王老吉是種清熱去火的涼茶飲品；給消費(fèi)者留下印象最深刻的品牌印象，其次是王老吉廣告畫(huà)面的整體感受強(qiáng)烈。 1 . 7 %3 . 3 %1 8 . 3 %2 0 . 0 %5 6 . 7 %公司標(biāo)志廣告主要信息產(chǎn)品類別平面圖像廣告標(biāo)語(yǔ)Q:這個(gè)廣告給您留下印象最深刻的是什么？ Base:看過(guò)王老吉廣告的被訪者 N=120 8 . 3 %8 . 3 %1 0 . 0 %1 1 . 7 %1 1 . 7 %1 3 . 3 %1 3 . 3 %1 5 . 0 %1 6 . 7 %1 8 . 3 %4 0 . 0 %喝茶就喝王老吉清熱茶飲品王老吉品牌、質(zhì)量好王老吉是我們的首選渴了就喝王老吉上火、熬夜喝王老吉涼茶喝王老吉不上火喝王老吉可以降火解熱怕上火喝王老吉Q： [出示圖片 ]您有沒(méi)有看到過(guò)我現(xiàn)在出示的類似的廣告 Base:所有被訪者 N=200 ?王老吉 廣告畫(huà)面回憶率為 84%。 好象看過(guò), 3 0看過(guò), 5 4沒(méi)有看過(guò), 1 6地鐵廣告回憶率 (出示地鐵照片 ) 廣告渠道感知 (無(wú)提示 ) Q:請(qǐng)問(wèn)您在哪個(gè)媒體上看到過(guò)這個(gè)廣告畫(huà)面？ (無(wú)提示 ) Base:看過(guò)王老吉廣告的被訪者 N=168 ?電視臺(tái)播出的電視廣告 是 王老吉 測(cè)試畫(huà)面的主要認(rèn)知渠道，比例達(dá)到 %，地鐵廣告渠道居
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