瑞基悅瀜莊品牌整合傳播(nxpowerlite)(編輯修改稿)
2025-03-20 21:27 本頁面
【文章內容簡介】 悅瀜莊 品牌主張： 產品支持： 項目定位： 新城核心地段 尊尚配套服務 稀缺純粹獨棟 最佳生態(tài)資源 悅人生 融天下 品牌名： 一個完整的品牌價值體系 品牌的視覺傳達 看傳播：高舉低進！ 品牌傳播策略 品牌形象期： 強勢傳達項目定位，在打響知名度的同時，樹立品牌高度 產品價值期： 全面挖掘項目的產品優(yōu)勢，以建立獨一無二的價值吸引 銷售引爆期： 配合開盤及其它重大銷售節(jié)點，強力刺激市場并引爆需求，制造熱銷 分階段品牌信息傳播 悅人生，融天地 非我莫屬(行動 ) 舍我其誰 (了解 ) 唯我 獨尊 （認知） 決策心 理驅動 絕對高度第一階段 品牌形象建立 絕對打動第二階段 產品價值深化 一生馳騁天下，何以獨善其身？惟有獨棟。 —— 53席世界級純獨棟領地，以絕對稀缺，為層峰人士量制人生。 閱盡波瀾壯闊，難得這一方澄澈無垠的寧靜。 —— 40萬㎡諾貝爾湖，在新城中央，成為你 365天的私享。 所見皆非凡，更懂鑒賞這獨具意蘊的別墅世界觀。 —— 創(chuàng)新蘇式別墅風格，集中西合璧之大成，升華人生天地。 一院以知春秋，一園以觀世界，是為境界。 —— 戶戶超大庭院、處處流蘇式園林景致，犒賞博大胸襟。 絕對刺激第三階段 銷售熱潮制造 從來獨墅一幟，即將驚艷蘇州 6月 18日 震撼開盤 全程配合 關于：客戶分區(qū)化解 近距客戶 外圍客戶 遠距客戶 精耕細作 內拉外推 品牌運營 前期重點消化科技城當地客戶，為項目后續(xù)推廣搭良好基礎 依靠區(qū)域內 銷售拉力帶 動周邊市 鎮(zhèn)，品牌推 動合力夾擊 對蘇州客戶乃至及泛長三角客戶，借助品牌效應與社區(qū)規(guī)模擴大影響力 關于：豪宅觀望時代的精準營銷 話題性大眾傳播 +領袖級人物窄眾傳播 “ 兩個層面 ,并行推進” “ 七種武器，全面出擊 ” 戶外沖擊 現場鎖定 新聞炒作 定點攔截 公關籠絡 特殊道具 短信深耕 戶外沖擊 現場鎖定 現場氛圍營造 軟文炒作 瑞基 悅瀜莊：蘇州別墅何以讓世界動容？ 瑞基 悅瀜莊：首創(chuàng) 360度全湖景純獨棟，以稀缺價值樹立蘇州別墅的世界高度 瑞基 悅瀜莊老總專訪：走向國際的科技新區(qū)，需要讓更多國際高端人士留下來 定點攔截 加油站 高端住宅及寫字樓電梯轎廂廣告 公關籠絡 科技新城發(fā)展規(guī)劃暨企業(yè)創(chuàng)新競爭力論壇 宗旨：闡釋科技新城的前景，建立項目在科技新城的領導地位，并有效聚集客戶。 主體對象： A、科技新城相關政府領導領導 B、企業(yè)戰(zhàn)略顧問專家； C、高新區(qū)各企業(yè)代表 D、各主流媒體記者（報紙、電視、網絡） 名流 名酒 名品鑒賞沙龍 宗旨：針對目標人群見多識廣、追求高品質事物的特性，投其所好并爭取進一步鎖定。 針對人群：各企業(yè)老板、高管部分政府機關、事業(yè)單位領導 策略：聯(lián)合知名品牌，讓其贊助相關商品 “ 悅人生 ” 深度體驗 待項目現場及樣板房成型之后，可邀請少數重點客戶帶上家人進行居住體驗，以項目良好的生態(tài)景觀及產品優(yōu)勢打動其心。 特殊道具 落地文本：三本別冊 別冊之一： 《 生為領袖 家族榮耀史 》 序言：一部家族的歷史，就是一個時代的變遷。 這是一本關于領袖家族風云與密聞軼事的回憶錄。悅瀜莊，家族榮耀的發(fā)源地、傳承地。 別冊之二： 《 生為領袖 魅力人生傳 》 序言：與其說是他們的權力征服了世界，不如說是他們的個人魅力。 這是一本關于領袖人格魅力的深度剖析。敏銳、睿智、幽默、堅強、大度 …… 在他們的身上，總有讓人敬仰的一面。悅瀜莊，正是發(fā)揮領袖個人魅力的自由空間。 別冊之三： 《 生為領袖 志趣品味鑒 》 序言：如果說他們有什么與眾不同，那就是更為獨到的眼光和見解。 這是一本關于領袖個人品位與愛好的揭秘呈現。音樂、古董、雪茄、紅酒、高爾夫 …… 不同的愛好之后，恰恰折射出他們獨到的眼光與品位。世界灣，收藏領袖品位的所在。 可讀性 +項目介紹，從別墅產品到別墅文化的升華 附件：幾點提升建議 提升豪宅形象的兩大重點 會所設置 和 物業(yè)管理 會所設置建議 建議引入國內一流會所 每個人都有自己的圈子，圈子里是與自己志趣、背景、經歷相仿的人。富人也不例外。從某種意義上說，出于身份的需要，富人們更愿意結納與自己同一階層的人。 “ 人是圈子動物，同時也以圈子來劃分社會地位 ” 因此，我們建議引進中國著名的富人俱樂部 —— 長安俱樂部作 為社區(qū)配套會所，并且僅對悅瀜莊的業(yè)主限量開放。 長安俱樂部 成立時間： 1993年 創(chuàng)辦人：陳麗華 香港富華國際集團董事長 主要會員：政府官員 傳統(tǒng)產業(yè)人士 代表會員：李嘉誠 霍英東 楊元慶 入會費：個人會籍 16000美元 。公司會籍 8000美元 長安俱樂部簡介： ? 長安俱樂部位于北京東長安街，毗鄰天安門廣場 ? 和王府井商業(yè)區(qū)，自創(chuàng)辦起一直服務于政府高級 ? 官員和重要國際友人， 1996年正式對外吸納第 ? 一批創(chuàng)始會員。同時俱樂部也是世界聯(lián)網俱樂部 ? 的成員，會員有權使用在全世界超過 200多家的 ? 都市、鄉(xiāng)村和高爾夫俱樂部。長安俱樂部的創(chuàng)立 ? 者，福布斯富豪榜上名人陳麗華女士，被稱作是 ? “敢與故宮比紫檀”的惟一一人。目前，它是京城的首要會議場所、商務運作和建立長期持久合作關系的
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1