鉑銳傳播規(guī)劃細案ppt課件(編輯修改稿)
2025-03-20 15:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 廣州車展 宣布 下線、預售和價格區(qū)間 推廣手段一：新聞傳播 ?綜述稿：發(fā)布鉑銳下線預售消息和價格區(qū)間，導出鉑銳的超高性價比優(yōu)勢 推廣手段二：廣州車展 ? 傳播主題：鉑銳挺進中高級車市場亂戰(zhàn) 推廣手段三：網(wǎng)絡專題支持 ? 網(wǎng)絡掛載的同期實現(xiàn)：借助網(wǎng)絡的快速、大面積覆蓋優(yōu)勢，推動信息的集中擴散 ? 內(nèi)容組合：圖片展示 +媒體報道鏈接 1 2 3 3 3 話術(shù)導入與稿件規(guī)劃 對應 話術(shù)導入 稿件規(guī)劃 其一： 如何在公布價格區(qū)間的同時，導出超高性價比優(yōu)勢？ —— 定價策略：高調(diào)做車，低調(diào)定價 將車的性能與價格相結(jié)合，導出超高性價比優(yōu)勢 稿件一： 克萊斯勒鉑銳：高調(diào)做車，低調(diào)定價 對應 其二： 借助媒體對廣州車展的關(guān)注，引發(fā)上市前傳播的小高潮！ —— 鉑銳車展顯自信 中高級車市競爭激烈，鉑銳在廣州車展的亮相，最能在群雄中展示自信 稿件二： 廣州車展顯殺氣，鉑銳挺進中高級車市亂戰(zhàn) 稿件示例 主題 類型 核心內(nèi)容 發(fā)布媒體 示例 克萊斯勒鉑銳：高調(diào)做車，低調(diào)定價 綜述稿 將車的性能與價格相結(jié)合，導出超高性價比優(yōu)勢。鉑銳國產(chǎn)上市，體現(xiàn)了BBDC高調(diào)做車欲取市場的決心，而務實的定價策略，更為鉑銳賦予了性價比優(yōu)勢，彰顯了營銷策略規(guī)劃。 大眾媒體 財經(jīng)媒體 專業(yè)媒體 網(wǎng)絡媒體 廣州車展顯殺氣，鉑銳挺進中高級車市亂戰(zhàn) 新聞稿 中高級車市競爭激烈，鉑銳在廣州車展的亮相，是在競爭對手中展示自信的最佳時機。鉑銳的安全優(yōu)勢、性價比優(yōu)勢、創(chuàng)新個性的設計理念，都是未來的市場亂戰(zhàn)的砝碼。 大眾媒體 財經(jīng)媒體 專業(yè)媒體 網(wǎng)絡媒體 克萊斯勒鉑銳：高調(diào)做車，低調(diào)定價 廣州車展顯殺氣，鉑銳挺進中高級車市亂戰(zhàn) 上市前期第二階段總體規(guī)劃 時間跨度 2022年 11月 29日 — 12月 23日 解決問題 ?深化公眾對鉑銳“超高性價比”“動感商務轎車”的認知，為鉑銳上市做好積極輿論導向 ?在上市前升溫市場對鉑銳上市的關(guān)注和期待 ?誘導目標消費群體與鉑銳進行關(guān)聯(lián)，促進預售 推進步驟 兩方面平行推進： ?多維度詮釋鉑銳的超高性價比，深化輿論對鉑銳 USP的認知 ?全方位刻畫鉑銳的典型車主形象，打動目標消費群體認同鉑銳 第二階段全解析 周期： ? 11月 29日 — 12月 23日 核心信息： ? 動感商務轎車的定位 ? 鉑銳超高性價比 ? 鉑銳的目標消費群 ? 產(chǎn)品 USP 權(quán)威解析 多維價值搭建 推廣手段一：意見領(lǐng)袖帶動認知 ?項目 1：專家解析鉑銳的超高性價比 ?項目 2：星期三會客室梁洪說鉑銳 推廣手段三：直郵 ? 項目 5： DM《 商界牛仔手冊 》 推廣手段二：網(wǎng)絡互動支持 ?項目 3： 《 新浪 》 網(wǎng)：消費者網(wǎng)上安全有獎大調(diào)查 ?項目 4： 《 汽車之家 》 網(wǎng)站上市前預熱配合 推廣手段四：媒體專欄深度報道 ? 項目 6：鉑銳商界牛仔專題 1 2 3 3 3 3 項目 1：專家解析鉑銳超高性價比 傳播時間 12月 1日～ 12月 23日 傳播目標 以趨勢引入話題，導出鉑銳的產(chǎn)品優(yōu)勢，提升用戶對鉑銳超高性價比的認知 操作方式 聘請各領(lǐng)域?qū)＜一蛑耸浚c其溝通其領(lǐng)域發(fā)展趨勢以及鉑銳產(chǎn)品相關(guān) USP，請專家從其所從事的領(lǐng)域解讀發(fā)展趨勢及鉑銳 傳播角度 汽車行業(yè)發(fā)展趨勢、國際設計流行趨勢、社會環(huán)保發(fā)展趨勢 選取角度 話術(shù)導入 關(guān)聯(lián)鉑銳 汽車行業(yè)發(fā)展趨勢 ? 高級車配置過渡到中高級車（充分為消費者考慮） ? 市場越來越明細劃分滿足不同消費群體需求 ? 全面安全勝于所有同級產(chǎn)品 ? 動感商務定位明晰界定消費群體 設計趨勢和潮流 ? 簡約風尚是設計及潮流的極致和發(fā)展必然 ? 設計符合多種場合需求也是私人用品設計的趨勢 ?內(nèi)外設計的簡單流暢 ?宜商宜家的設計風格 環(huán)保（社會學）領(lǐng)域 ? 環(huán)保是一種利己理他的社會責任，汽車做為私人用品的普及，也要符合環(huán)保的需求 ? 環(huán)保也是生活品質(zhì)的體現(xiàn) ?內(nèi)飾應用的環(huán)保 ?排放的環(huán)保 ?燃油經(jīng)濟性，節(jié)油的環(huán)保 專家推薦 ? 汽車測試專家 林建教授 ? 個人簡介：清華大學汽車工程開發(fā)研究院教授，高級工程師，資深業(yè)內(nèi)專家，是 CCTV 2年度車常任評委，也是國內(nèi)各種測試比賽、行業(yè)論壇經(jīng)常邀請的嘉賓 ?時裝行業(yè)意見領(lǐng)袖 吳海燕 ?個人簡介：現(xiàn)任中國服裝設計師協(xié)會副主席。任中國美術(shù)學院學術(shù)委員會委員、染織服裝系主任、教授、博士生導師。任 WHY DESIGN北京吳海燕紡織服裝（設計）有限公司總裁、藝術(shù)總監(jiān)。任中國流行色協(xié)會常務理事。 ?汽車設計專家 雷雨成 ?個人簡介：同濟同捷科技有限公司創(chuàng)始人，同時創(chuàng)辦上海同濟同捷進修學院為中國培養(yǎng)汽車領(lǐng)域人才，雷雨成層是同濟大學教授、博士生導師，后帶領(lǐng)麾下學生創(chuàng)立同濟同捷，致力汽車設計。同時擁有自己的汽車設計研究所。 ?環(huán)保斗士 董金獅 ?個人簡介：現(xiàn)任中國包裝資源綜合利用委員會副主任委員、北京凱發(fā)環(huán)保技術(shù)中心主任 ，號稱“ 不知疲倦的環(huán)保斗士 ” 稿件示例 主題 類型 核心內(nèi)容 發(fā)布媒體 示例 消費者追求超高性價比決定未來汽車發(fā)展潮流 —— 汽車領(lǐng)域?qū)＜? 談汽車發(fā)展趨勢 深度稿 中國汽車市場在日趨發(fā)成成熟，競爭對手增多、同級別競品繁多等因素促使消費者越來越以更高標準選擇車輛：明晰的市場定位，針對細分人群需求全方位打造、價格合理、功能
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