《鉑銳傳播規(guī)劃細案》ppt課件(文件)
【正文】 稿件規(guī)劃 克萊斯勒鉑銳 風格上市 克萊斯勒鉑銳上市 主打動感 商務人士 鉑銳大眾媒體試駕規(guī)劃 時 間 2022年 1月 5日 2022年 1月 10日 核心信息 ?鉑銳全國媒體試駕活動 ?鉑銳別具風格外觀設(shè)計、出色動力、環(huán)保內(nèi)飾、全面安全 手 段 ?試駕活動： ?地點：鉑銳重點銷售區(qū)域當?shù)亟?jīng)銷店 ?形式：邀請當?shù)刂髁髅襟w試駕 話術(shù)導入 鉑銳動感商務定位，風格設(shè)計、出色操控 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳動感商務定位 鉑銳全面安全 鉑銳風格設(shè)計 為動感商務人士而生－－試駕克萊斯勒鉑銳 試駕報告 當全面安全成為基本－－克萊斯勒鉑銳體驗 試駕報告 商界牛仔的坐駕－－克萊斯勒鉑銳 試駕報告 稿件規(guī)劃 鉑銳大眾試駕規(guī)劃 時 間 2022年 1月 1日 2022年 1月 20日 核心信息 ?鉑銳全國大眾消費者試駕活動 ?鉑銳別具風格外觀設(shè)計、出色動力、環(huán)保內(nèi)飾、全面安全 手 段 ?試駕活動： ?地點：鉑銳重點銷售區(qū)域當?shù)亟?jīng)銷店 ?形式：邀請目標消費者試駕 話術(shù)導入 鉑銳出色操控，高性價比 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳 USP 動感商務特征 鉑銳憑外觀就征服了我 用戶體驗 克萊斯勒鉑銳試駕作業(yè) 用戶體驗 商務新銳定制－－克萊斯勒鉑銳體驗 用戶體驗 稿件規(guī)劃 與新浪 《 營銷戰(zhàn)國策 》 合作專題規(guī)劃 時 間 2022年 1月 10日 核心信息 ?鉑銳動感商務定位 ?鉑銳別具風格外觀設(shè)計、出色動力、環(huán)保內(nèi)飾、全面安全 手 段 ?網(wǎng)絡專題： ?合作媒體：新浪 《 營銷戰(zhàn)國策 》 ?形式：鉑銳負責人解讀鉑銳定位，市場戰(zhàn)略 話術(shù)導入 商務人士是鉑銳目標客戶；鉑銳沖擊中高級轎車市場 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳動感商務定位 鉑銳市場戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)國策之鉑銳“受眾營銷” 網(wǎng)絡專題 稿件規(guī)劃 上市后期總體規(guī)劃 時間跨度 2022年 1月 24日～ 核心命題 ?傳播方面：如何保持鉑銳的高曝光度，吸引消費者對鉑銳的關(guān)注 ?銷售層面：如何培養(yǎng)用戶對鉑銳的品牌忠誠度，提高口碑營銷效率 解決方案 ?活動： ?DLR店頭活動 ?車友俱樂部 ?傳播 ?USP媒體傳播 ?用戶體驗傳播 ?廣告 ?客戶關(guān)系管理 DLR店頭活動規(guī)劃 時 間 2022年 1月 24日 2022年 2月 24日 核心信息 ?經(jīng)銷商舉辦鉑銳促銷活動 手 段 ?促銷活動： ?地點：鉑銳各重點銷售區(qū)域經(jīng)銷店 ?形式：試駕鉑銳有禮活動；鉑銳有獎問答活動 ?獎品：鉑銳車模； 話術(shù)導入 鉑銳全面安全，風格設(shè)計，動感商務定位 車友俱樂部規(guī)劃 時 間 2022年 2月 1日 核心信息 ?鉑銳車友俱樂部成立 手 段 ?在某汽車論壇成立鉑銳板塊，通過網(wǎng)絡傳播、經(jīng)銷商邀請等方式邀請鉑銳車主加入 ?定期舉辦俱樂部活動 鉑銳車友會 鉑銳上市后期媒體傳播規(guī)劃 時 間 2022年 1月 24日～ 2月 24日 核心信息 ?鉑銳 USP 手 段 ?媒體稿件發(fā)布 ?論壇傳播 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳 USP 從鉑銳看中高級轎車設(shè)計趨勢 綜述 全面安全成中高級轎車配置基準 評論 克萊斯勒鉑銳的環(huán)保人生 產(chǎn)品介紹 用戶體驗 克萊斯勒鉑銳購買手記 用戶體驗 鉑銳 1000公里作業(yè) 論壇 稿件規(guī)劃 謝 謝！ 。 －其主持人梁洪是北京交通廣播電臺知名主持人，是聽眾非常信賴的明星主持人 項目 4：消費者網(wǎng)上安全有獎大調(diào)查 時間 12月 3日－ 12月 17日 合作對象 －新浪的鉑銳專題 －汽車之家的社區(qū)論壇 傳播目標 調(diào)查形式 引導消費者認知和認同鉑銳的全面安全賣點，繼而認同鉑銳 －采取有獎問答，吸引公眾參與 －遞進式選擇題 ,誘導公眾逐步認知鉑銳 USP －在進行完調(diào)查后，通過發(fā)布調(diào)查問卷報告再次深化鉑銳全面安全的特性，進而帶動鉑銳其他 USP的傳播 話術(shù)導入與鉑銳的關(guān)聯(lián) 問題（話術(shù)導入） 鉑銳 車輛安全應包括哪些方面 ?主動安全 ?被動安全 ?健康安全 ?主動安全、被動安全鉑銳是同級產(chǎn)品中配備最齊全的 ?鉑銳也充分考慮健康方面（內(nèi)飾環(huán)保有利于人體健康，也是對人體的一種內(nèi)在安全保護） 中級車應該配備哪些安全裝置？ 鉑銳配備了所有可以考慮到的安全裝置 你知道目前有哪些中級車產(chǎn)品配備了以上所有安全裝置并滿足所有安全層面需求？ 讓目標消費群體通過搜尋問題答案，引導其認知鉑銳全面安全特性 項目 3： 《 汽車之家 》 配合方式 上傳內(nèi)容 提供方 配合板塊 示例 品牌發(fā)展海外或國內(nèi)歷程 BBDC/MRC 資訊 / 新聞中心 產(chǎn)品宣傳圖片 BBDC/MRC 產(chǎn)品庫 / 圖片 海外路試及國內(nèi)路試 BBDC/MRC 配置比較曝光（競品車） 網(wǎng)站制作 數(shù)據(jù) / 車型對比 項目時間： 12月 1日～ 12月 23日 汽車之家簡介：汽車之家 “垂直互動網(wǎng)絡媒體”，自 2022年 6月商業(yè)化運營以來始終致力于用戶服務的價值創(chuàng)造與資訊傳播。 文章將從專家角度解析潮流以及目前各種目標人群關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計，進而導出鉑銳的內(nèi)外兼修的設(shè)計理念，引申其高性價比的特點 大眾媒體 財經(jīng)媒體 網(wǎng)絡媒體 稿件示例 主題 類型 核心內(nèi)容 發(fā)布媒體 示例 從環(huán)保角度選購愛車 —— 環(huán)保專家談汽車環(huán)保 深度稿 購買汽車時需要考慮環(huán)保問題，可以省錢對健康有好處也是利國利民的事情，并且也是現(xiàn)在人們對生活品質(zhì)有追求的一種體現(xiàn)。 ?汽車設(shè)計專家 雷雨成 ?個人簡介：同濟
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