廣合機(jī)構(gòu)2009年最佳新百主樓策略提案終稿(編輯修改稿)
2025-03-20 14:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 時尚另類 —— 主邑 文化氣息濃，但不易于日常使用 英文名稱 —— Asia Pacific Center（亞太中心） 時尚大氣，但略顯平淡 這么多方向似乎并沒有一個特別出彩的名稱，但是，我們的思考和努力并沒有白費(fèi)，簡單的改變和組合就能起到意想不到的效果。有時候，事情就是這么簡單。 Asia Pacific Center APC亞太中心 —— 主推案名 —— 亞太中心的名稱在所有案名中綜合評價最高，但單純的英文名稱或中文名稱都略顯單薄。 我們通過對英文縮寫和中文名稱的組合，出人意料地傳達(dá)出一種時尚大氣的感覺，同時也能體現(xiàn)項(xiàng)目的商務(wù)特征、形象氣質(zhì)和標(biāo)高地位。 每個企業(yè)都有自己獨(dú)特的成長歷史 并在成長過程中積累和養(yǎng)成自己獨(dú)特的 企業(yè)精神與氣質(zhì)、性格和魅力 辦公環(huán)境，就是企業(yè)成長的年輪 透過不同時期企業(yè)辦公環(huán)境的輪廓 我們可以讀出一個企業(yè)發(fā)展的演變與軌跡 并解密其不同階段的精神與追求 建筑同樣如此 APC亞太中心 獻(xiàn)給令人尊敬的世界級企業(yè) 主推標(biāo)志 備選標(biāo)志 —— 借勢金鷹，品牌導(dǎo)入稿 —— 高端物業(yè)服務(wù)專家 —— 推廣語 —— 站在亞太贏世界 —— 產(chǎn)品形象稿 —— 300年前，帆布改變了人類的衣著； 120年前，飛機(jī)改變了世界的距離； 30年前，網(wǎng)絡(luò)改變了生活的軌跡； 2022年，當(dāng)世界商務(wù)潮流漸行漸近， 引領(lǐng)南京商務(wù)全新標(biāo)高的 APC亞太中心 ， 將以一個前所未有的傲人姿態(tài)， 改變南京，宣告南京寫字樓新時代的到來！ —— 產(chǎn)品形象稿 1 —— 用高大人物形象代言世界級企業(yè) 建立產(chǎn)品高端性 —— 產(chǎn)品形象稿 2 —— 簡潔的視覺語言也許更國際 戶外形象展示 如何能贏得目標(biāo)客戶？ 行 銷 傳 播 定 位 客戶數(shù)據(jù)庫 意 向 客 戶 可 能 性 客 戶 準(zhǔn) 客 戶 成 交 專案洽談 形象價值 /無形資產(chǎn) 媒介選擇 溝通渠道 泛眾傳播 直效溝通 溝通渠道 溝通渠道 品牌形象是商品的一部分。 形象樹立期主要工作 品牌形象建立之后 主要工作 營銷模型 09年 3月 09年 5月 09年 9月 09年 10月 樣板層具備接待條件 試運(yùn)營 積蓄期 釋放期 爆發(fā)期 樹立形象認(rèn)知 建立溝通渠道 形象傳播不斷累計， 并逐步向深度和廣度釋放 通過多溝通渠道，反復(fù)與目標(biāo)客戶溝通 專案洽談 理性租賃 行銷傳播啟動 以緊密契合政策導(dǎo)向的傳播攻勢 配合政策性溝通渠道的公關(guān)行為 力求最大化實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目租賃 政府公關(guān) / 旗下客戶資源公關(guān) / 三大行客戶公關(guān) 泛眾傳播為主 通過政府公關(guān) 建立渠道 營銷階段 客戶數(shù)據(jù)庫 泛眾 傳播 直效 溝通 專案 洽談 工地形象包裝 戶外高炮 網(wǎng)頁鏈接 亞洲發(fā)行的國際報刊 國內(nèi)權(quán)威、經(jīng)濟(jì)類報刊 官方網(wǎng)站、航空雜志 電梯液晶聯(lián)播 活動贊助 公關(guān)活動 畫冊 /光盤 通訊 DM 產(chǎn)品推介書 多媒體演示文件 接待中心包裝 人員服裝 CIS系統(tǒng) 形象 產(chǎn)品 形象 產(chǎn)品 形象 產(chǎn)品 公關(guān)先行、媒介展開、線下跟進(jìn) 傳播通路 公關(guān)活動 關(guān)鍵詞一：搭臺、借勢、捆綁 方式一：與政府合作，組織國際 CEO南京年會 （ 202 2022兩個年度） 目標(biāo)受眾 著名跨國 /大型公司 CEO、高層管理人員、高尚俱樂部甄選出的會員、合作媒體邀請的企業(yè)和政府 VIP嘉賓 政府搭臺，借勢主辦 市 /區(qū)對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會、招商服務(wù)中心、市 /區(qū) CBD管委會 方式二：贊助在寧外國人聯(lián)歡活動 關(guān)鍵詞二：資源利用 自身資源利用 —— 客戶答謝酒會 充分挖掘金鷹旗下高端物業(yè)客戶資源，加強(qiáng)客戶溝通，增進(jìn)品牌好感度，達(dá)到圈層內(nèi)口碑傳播效果；另一方面也使其中有換房需求的客戶不流失至其他項(xiàng)目。 合作伙伴資源利用 —— 客戶拜訪 充分利用三大行的客戶資源優(yōu)勢，進(jìn)行充分的客戶拜訪和挖掘工作。 作為高投入成本項(xiàng)目的行銷傳播，其中的泛眾傳播實(shí)質(zhì)上是極其單純的小眾，其信息接觸渠道相對固定、單純。 本案媒介策略主旨 —— 精確、集中。 精確選擇契合受眾信息接受習(xí)慣的少數(shù)媒體，在固定的時段、地點(diǎn)、版位保持定期、持續(xù)的溝通，以固定的陣地不斷發(fā)動攻勢。 戶外媒體 通過目標(biāo)人群習(xí)慣出沒的 CBD及機(jī)場戶外廣告牌，保持宏觀形象面的持續(xù)溝通（周期性更換畫面）。 平面媒體 通過精簡的 TV和紙媒介，保持定期、定量的項(xiàng)目進(jìn)程跟蹤報道式的傳播，使受眾養(yǎng)成固定的信息接受
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