a2網(wǎng)比亞迪市場(chǎng)部11月分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-20 13:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 競(jìng)品分析 二、競(jìng)品當(dāng)?shù)卦律吓屏? 車型 月份 6月 7月 8月 9月 10月 11月 吉利 24 66 51 62 54 77 奇瑞 25 37 37 42 37 44 奧拓 無(wú)數(shù)據(jù) 無(wú)數(shù)據(jù) 無(wú)數(shù)據(jù) 無(wú)數(shù)據(jù) 無(wú)數(shù)據(jù) 無(wú)數(shù)據(jù) 長(zhǎng)安 67 75 80 69 72 71 海馬 15 13 26 24 23 29 競(jìng)品分析 三、競(jìng)品促銷活動(dòng) 價(jià)格動(dòng)態(tài)及促銷內(nèi)容 、 、自由艦。最低配報(bào)價(jià) ，還有禮品贈(zèng)送 ，搶購(gòu)價(jià) 18800元，享惠民政策 —— ， 3000惠民款 +8000精品+3000優(yōu)惠 ， 優(yōu)惠 8000元 ，最高讓利 3000元享惠民補(bǔ)貼，送油卡 ， 送 3000元真皮椅，另贈(zèng)小裝潢 8000元，享惠民政策，送裝潢禮包 同行品牌名稱 吉利 奇瑞 3 新奧拓 奔奔 SPARK樂(lè)馳 雙環(huán)小貴族 海馬王子 競(jìng)品分析 四、競(jìng)品銷量 —— 價(jià)格變化 衢州地區(qū)微車價(jià)格較混亂，有的品牌為提高市場(chǎng)占有率，甚至不惜虧本，以極低的價(jià)格進(jìn)行銷售。如 11月車展上，熊貓一款車已打出 ，還可享受惠民補(bǔ)貼 3000元，并送裝潢；同時(shí) 3也針對(duì)熊貓而打出了“付 18000即可把車開(kāi)回家”的廣告，競(jìng)相低價(jià)。各競(jìng)品第四季度首月的銷量基本持平，各品牌的價(jià)格拉鋸戰(zhàn)在 12月仍將持續(xù)。 廣宣分析 一、本月廣宣計(jì)劃及執(zhí)行情況 電視廣告：衢州電視臺(tái)圖文信息頻道 執(zhí)行情況：圖文信息頻道廣告以全天 24小時(shí)滾動(dòng)播出，播出以圖片、文字、背景音樂(lè)組成。 平面廣告： 《 衢州晚報(bào) 》 、 《 HELLO CITY》 雜志 執(zhí)行情況：車展前期消費(fèi)者比較多的關(guān)注報(bào)紙中的促銷廣告，而衢州晚報(bào)是衢州市發(fā)行量最大，訂閱率最高的報(bào)紙，僅衢州市內(nèi)每日發(fā)行 5萬(wàn)余份，市政企單位均有訂閱，更是衢州居民每日必看的報(bào)紙。 戶外廣告：市內(nèi)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、二網(wǎng)周圍均有分布 執(zhí)行情況：戶外大型廣告涵蓋衢州市九華鄉(xiāng)、后溪鎮(zhèn)、 46省道旁、航埠鎮(zhèn)、石梁鎮(zhèn)、常山縣、開(kāi)化縣、市內(nèi)車管所門口、小區(qū)門口、兒童公園外墻等地，長(zhǎng)期投放令周圍群眾有這潛移默化的宣傳效果。 促銷：參加三次地區(qū)型車展，舉辦一次店頭活動(dòng) 執(zhí)
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