本地貨獨(dú)占熬頭--煙臺醬油品牌市場調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-07-08 12:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 發(fā) 集貿(mào)市場 便利店品牌數(shù)營銷狀況 A、營銷策略： 煙臺醬油品牌的銷售根據(jù)調(diào)查可發(fā)現(xiàn)： 捆綁促銷 價格策略 傳統(tǒng)的捆綁促銷形式多為省外品牌所采 用，其中以金冠元為代表。 價格策略的應(yīng)用，本地欣和的高定價，帶動中檔產(chǎn)品銷售，不愧為高明之策。煙臺山由低價格，低端產(chǎn)品向中端發(fā)展，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)煙臺普通消費(fèi)市場，也是其生從之道。 Ｂ、渠道策略 : ?以欣和、海天、龜甲萬 等為代表的高端品牌銷售終端主要在大型超市＼購物中心 ． ?中檔產(chǎn)品如金冠園，四海銷售網(wǎng)多分布在便利超市 ?煙臺山則牢牢占據(jù)著低端市場． 品牌競爭力 本次調(diào)查（不是抽樣調(diào)查，故忽略置信度，及誤差）共發(fā)放 25份問卷，回收 22份，有效 20份，有效率９０％． 品牌知曉度； （順序依次排列為） 第一梯隊(duì)：欣和 煙臺山 第二梯隊(duì)：太太 美味鮮 四海 珍極 海天 北京金師 加加 家樂 第三梯隊(duì)：龜甲萬 淘大 亨式 雀巢 聯(lián)合利華 三、消費(fèi)者分析 運(yùn)用德爾菲法對消費(fèi)者購買因素的分析我們能夠得出： 影響消費(fèi)者購買醬油的因素53%62%74%34%18%31%52%8%35%0%20%40%60%80%習(xí)慣知名度價格口味廣告銷售人員推薦包裝營養(yǎng)成分其它 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)醬油品牌的消費(fèi)最終取決于不同收入水平的居民具有不同的品牌選擇力． ? 低
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