【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 員 ：與電信品牌專(zhuān)員一起 ] 08/17 6 項(xiàng)目執(zhí)行準(zhǔn)備：設(shè)計(jì)案以及 VI 產(chǎn)品確認(rèn)，公關(guān) 08/1708/25 7 校園推廣團(tuán)隊(duì)建立 ：招募營(yíng)銷(xiāo)人員 08/2508/27 8 重新定位、反饋 ：培訓(xùn)，問(wèn)題反饋 08/2808/28 9 項(xiàng)目實(shí)施 ： 進(jìn)行切實(shí)品牌推廣 08/3109/02 PS： 團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé) 負(fù)責(zé) 活動(dòng) 的組織和實(shí)施工作。 制訂 VI、負(fù)責(zé)禮品 的設(shè)計(jì)和制作。 負(fù)責(zé)成績(jī)統(tǒng)計(jì)、核對(duì) 、溝通。 確定場(chǎng)地，并 辦理相關(guān)手續(xù)。 會(huì)同有關(guān)部門(mén)選定 禮品 驗(yàn)收及相關(guān)工作。 品牌商 受眾 品牌項(xiàng)目 精品活動(dòng) 延伸 捆綁 捆綁 良性反饋 活動(dòng)捆綁圖示 Created by 策劃：劉堃 傳閱：天翼公司 創(chuàng)建時(shí)間： 2020/9/7 23:23:00 11 負(fù)責(zé)比賽場(chǎng)地設(shè)備的安裝、管理、檢修工作。 宣傳部分 基于 VI 品牌延伸的基礎(chǔ) 1 制作活動(dòng) DM， *，印有商家形象、產(chǎn)品介紹及活動(dòng)主題 2 橫幅，在各高校校園內(nèi)顯眼的位置懸掛具有商家標(biāo)志的橫幅 3 校園廣播電臺(tái)， 15 秒，頻次待定 4 各高校校園 BBS，開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，進(jìn)行大量的宣傳及討論活動(dòng)需要時(shí)進(jìn)行 5 報(bào)紙軟文，校級(jí)媒體，報(bào)花或報(bào)眼或加軟文 6 雜志宣傳 2．定點(diǎn)宣傳 目標(biāo)： 前期的首次鋪面造勢(shì)宣傳后收點(diǎn)工作開(kāi)始，直接宣傳，達(dá)到活動(dòng)加深宣傳的目的，直接吸引受眾關(guān)注和報(bào)名 方式： 1 高校園區(qū)生活區(qū)場(chǎng)地張貼海報(bào)或橫幅；搭建特色場(chǎng)地布置 ，引入引導(dǎo)牌、彩旗、活動(dòng)展板等強(qiáng)化 天翼 3G 翼起來(lái)品牌形象。 2 電 信校園視頻頻道、校報(bào)、校園廣播電臺(tái)、專(zhuān)屬網(wǎng)站、 校園 BBS 報(bào)道，加深影響，進(jìn)行跟進(jìn)式炒做 3 團(tuán)隊(duì)工作人員配合活動(dòng) 4 結(jié)合視頻拍客支持 3．支持介紹 方式： A、 設(shè)計(jì)需求支持 ，由 廈門(mén)回形針廣告有限公司 全程服務(wù)，該公司致力于VI 設(shè)計(jì)，品牌研發(fā)， 已成功服務(wù)過(guò)國(guó)內(nèi)外眾多知名企業(yè)，深受客戶(hù)好評(píng) B、 與地區(qū)門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站建立品牌關(guān)系 C、校方支持，包括學(xué)生組織等支持 4. 活動(dòng) 場(chǎng)地布置： Created by 策劃：劉堃 傳閱：天翼公司 創(chuàng)建時(shí)間： 2020/9/7 23:23:00 12 分為體驗(yàn)以及辦理兩個(gè)區(qū)塊。進(jìn)行不同用戶(hù)的活動(dòng)需求。公司模擬展板外圍宣傳。 5. 活動(dòng)計(jì)劃》》》下部分內(nèi)容 Created by 策劃：劉堃 傳閱：天翼公司 創(chuàng)建時(shí)間： 2020/9/7 23:23:00 13 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)意活動(dòng)一： 主題： 邂逅第一次 3G網(wǎng)絡(luò)試行 活動(dòng)目的： 使得熱愛(ài)浪漫的大學(xué)青年，在屬于自己的 3G時(shí)代找到自己在大學(xué)的第一次美麗邂逅。 活動(dòng)方式： 通過(guò)“終端” — “ 3G移動(dòng)移動(dòng)用戶(hù)” 的方式。 1. 3G用戶(hù)與普通用戶(hù)溝通 ， 辦理體驗(yàn) 3G卡或者套餐或者購(gòu)買(mǎi)天翼 3G相應(yīng)產(chǎn)品得到相應(yīng)印刷卡片 。 卡片上 有不同種類(lèi)的分組。找到自己的“同組”新朋友，完成校園第 一次邂逅。向公司領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)品。 （公司幫助其在相應(yīng)的聊天軟件，如天翼 LIVE進(jìn)行好友申請(qǐng)。） 這個(gè)活動(dòng)結(jié)合活動(dòng)三。 【 利用心理吸引營(yíng)銷(xiāo) 】 2. 購(gòu)買(mǎi) 3G手機(jī)或者手機(jī)卡， 得到相應(yīng) DM。天翼 3G用戶(hù)搜集 4個(gè)相應(yīng)的 QR碼發(fā)回“終端” （一個(gè)號(hào)碼限下載一次）。 可以進(jìn)行抽獎(jiǎng)，前提是天翼 3G用戶(hù)。 【 用戶(hù)抽獎(jiǎng)福利 】 3. 任意用戶(hù)收集 50張簽有 3G翼起來(lái) — 邂逅第一次的紙張，換取相應(yīng)禮品。 【 積聚買(mǎi)氣 】 4. 使用 3G手機(jī)用戶(hù)，天翼幫您尋找屬于自己家鄉(xiāng)的同學(xué)。并且開(kāi)通其相應(yīng)服務(wù)?！?利用新生的進(jìn)鄉(xiāng)情懷 】 活動(dòng)訴求： 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的捆綁策略 聯(lián)合物質(zhì)精神刺激，在 新鮮感以及娛樂(lè)性上有顯著提升。 禮品策劃： 購(gòu)買(mǎi)禮品：（全是品牌周邊產(chǎn)品） 日用品類(lèi)：天翼信紙，天翼筆，天翼杯子，天翼扇子，天翼小風(fēng)扇， 天翼便利貼，天翼毛巾，天翼雨傘。 天翼沙灘椅。 時(shí)尚用品類(lèi)：天翼手機(jī)座，天翼手提包，天翼包裝箱。天翼收納箱。 Created by 策劃：劉堃 傳閱：天翼公司 創(chuàng)建時(shí)間： 2020/9/7 23:23:00 14 【關(guān)于設(shè)計(jì)的要求：時(shí)尚感與實(shí)用度兼求，在同等類(lèi)型產(chǎn)品基礎(chǔ)上力求使得產(chǎn)品在材料上有所不同】 創(chuàng)意活動(dòng)二： 主題： 讓我找到你 活動(dòng)目的： 真人選秀性質(zhì)的活動(dòng)，讓你將愛(ài)意或者情感表達(dá)才出來(lái)。 活動(dòng)方式： 通過(guò)“終端” — “ 受眾 ” 的方式。 1. 進(jìn)行 個(gè)體推銷(xiāo)，受眾直接接受。 【 由點(diǎn)至面，推銷(xiāo)內(nèi)容包括 網(wǎng)絡(luò)套餐以及周邊產(chǎn)品。 】 2. 進(jìn)行個(gè)體用戶(hù)細(xì)節(jié)登記，手機(jī)客戶(hù)資料 3. 主動(dòng)參加活動(dòng)者有禮品。 活動(dòng)訴求： 提升品牌長(zhǎng)期影響力，培養(yǎng)長(zhǎng)期用戶(hù)。與數(shù)字媒體結(jié)合推廣“每日關(guān)心 短信業(yè)務(wù) 創(chuàng)意活動(dòng)三： 主題： 把“話(huà)”說(shuō)出來(lái) 3G網(wǎng)絡(luò)試行 活動(dòng)目的： 校園即時(shí) BBS,兼具流行的買(mǎi)氣集聚 。 活動(dòng)方式： 通過(guò)“終端” — “ 3G移動(dòng)移動(dòng)用戶(hù)” 的方式。 1. 普通用戶(hù)通過(guò)向“終端” 發(fā)送想說(shuō)的話(huà)，使其投射在大螢?zāi)恢稀? 2. 天翼 3G用戶(hù)在參加完活動(dòng)一，找到自己的“邂逅”以后將其照片上傳，工作人員執(zhí)行。 【 因?yàn)橥M用戶(hù)不一定只是一個(gè)人。 】 3. 辦理相應(yīng) 3G套餐可以上傳圖片。 Created by 策劃：劉堃 傳閱：天翼公司 創(chuàng)建時(shí)間： 2020/9/7 23:23:00 15 活動(dòng)訴求： 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的捆綁策略聯(lián)合物質(zhì)精神刺激，在新鮮感以及娛樂(lè)性上有顯著提升。 預(yù)算 流程及費(fèi)用預(yù)算表 序號(hào) 服務(wù)內(nèi)容 時(shí)間 [月 /日 ] 預(yù)算 [萬(wàn)元 ] 1 摸索階段 08/01 2 提案階段 08/06 3