克萊斯勒汽車(chē)四川德陽(yáng)7-12月推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-17 23:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的分工，大眾傳媒（ NP、 TV、戶外等）主要著力營(yíng)造和提升 “ 雙龍品牌 ”的品牌形象，借此讓目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)、欣賞并最終認(rèn)同 “ 雙龍 ”所倡導(dǎo)的品牌價(jià)值； 事件行銷(xiāo)、軟文 等逐一闡釋 “ 雙龍 ” 分享和快樂(lè)的內(nèi)涵； 公關(guān)活動(dòng)、賣(mài)場(chǎng)陳列活化、終端促銷(xiāo) 等有效拉近與消費(fèi)者距離，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。 整合傳播框架 雙龍開(kāi)隆品牌 TV NP 戶外 電梯 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān)活動(dòng) 軟性炒作 事件行銷(xiāo) 地面推廣終端促銷(xiāo) 團(tuán)購(gòu)隊(duì)伍 導(dǎo)購(gòu)人員 展示展覽 賣(mài)場(chǎng)陳列 空中打擊 PR互動(dòng) SP活動(dòng) 賣(mài)場(chǎng)活化 人員推銷(xiāo) 品牌整合傳播 整合傳播目的 SP活動(dòng) 拉近和消費(fèi)者的距離， 吸引目標(biāo)消費(fèi)者的試駕 和購(gòu)買(mǎi)，促進(jìn)銷(xiāo)售 NP及軟文 介紹產(chǎn)品及利益點(diǎn) TVC、戶外 樹(shù)立品牌形象、提示認(rèn)知累計(jì)印象 賣(mài)場(chǎng)及店頭活化 吸引消費(fèi)者關(guān)注， 展示企業(yè)形象 PR公關(guān)、 TVC專(zhuān)題 建立和消費(fèi)者的互動(dòng)交流， 消除認(rèn)知障礙 “雙龍第一階段推廣 ” 行動(dòng)方案 一 、 “ 雙龍開(kāi)隆 ” 新聞發(fā)布會(huì) 二 、 體驗(yàn)開(kāi)龍 ， 深度試駕 三 、 “ 激情開(kāi)隆 動(dòng)感新馬泰 ” 5日游 SP活動(dòng) 四 、 開(kāi)隆俱樂(lè)部成立 以售后部門(mén)為依托 ， 組織文化交流活動(dòng) ， 改裝賽車(chē) ， 汽車(chē)裝飾 ， 銷(xiāo)售各類(lèi)汽車(chē)配件等 五 、 中國(guó)雙龍賽車(chē)隊(duì)出征 200（ 29屆 ） 巴黎 — 達(dá)喀爾汽車(chē)?yán)?、SUV聯(lián)動(dòng)川渝生活秀 七、政府公關(guān)，事業(yè)單位團(tuán)購(gòu)策略 “雙龍開(kāi)隆 ” 新品上市暨新聞發(fā)布會(huì) [品牌概念傳播 ] 利用 “ 雙龍開(kāi)隆 ” 正式發(fā)布之契機(jī)，對(duì)開(kāi)隆品牌和所倡導(dǎo)的 SUV生活方式進(jìn)行媒體公關(guān)炒作；對(duì)其優(yōu)質(zhì)的性能、世界頂級(jí)的奔馳技術(shù)給以展示，借以媒體試駕、嘉賓客戶試駕等互動(dòng)活動(dòng)，讓你愛(ài)上開(kāi)隆沒(méi)商量！ 具體做法： NP軟文策略 ——開(kāi)隆 出擊 宣揚(yáng)雙龍品牌所倡導(dǎo)的 SUV生活方式，關(guān)鍵詞 “ 運(yùn)動(dòng)、健康、時(shí)尚、四驅(qū)、文化、生活方式 ” 為上市發(fā)布熱身。 話題： “ SUV”2022年井噴于中國(guó)私車(chē)第三城 越野越生活 ——SUV生活方式引爆成都新時(shí)尚 伊甸園里的柔美與強(qiáng)悍 ——成都女性的新寵 “ SUV” 成都人從此享受自己的 SUV激情 登山英雄劉建的 SUV生活方式 奧運(yùn)冠軍張山與開(kāi)隆 開(kāi)隆 ， 越野者的精神家園 越野者俱樂(lè)部狂掀野性時(shí)尚 …… （建議與成都商報(bào)、汽車(chē)時(shí)尚報(bào)等合作炒作推廣。） 媒體的宣傳，更加強(qiáng)消費(fèi)者的感知互動(dòng)性和行動(dòng)參與性，迅速提升品牌知名度。 新聞發(fā)布會(huì)執(zhí)行案 一 、 目的： 發(fā)布 “ 雙龍開(kāi)隆 ” 正式面向市場(chǎng)，向社會(huì)宣告SUV開(kāi)隆時(shí)代的來(lái)臨 ，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿的品牌核心價(jià)值；提高品牌知名度及美譽(yù)度。 發(fā)布建國(guó)汽車(chē)為 “ 雙龍開(kāi)隆 ” 的一級(jí)代理，并舉行簽約儀式。 倡導(dǎo)一種全新的 “ 運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、休閑 ” 生活方式， 吸引并鎖定我們的目標(biāo)消費(fèi)群，讓他們通過(guò)獨(dú)特的 試駕體驗(yàn)，熱愛(ài) SUV文化并形成購(gòu)買(mǎi)欲望，為后期組 建成開(kāi)隆 SUV俱樂(lè)部奠定基礎(chǔ)，由此帶動(dòng)潮流的形成。 二 、 新聞發(fā)布會(huì)主題： 激情開(kāi)隆 越 野 越 生 活 ——雙龍開(kāi)隆新品上市暨新聞發(fā)布會(huì) 主題闡釋?zhuān)? 野性之美讓所有人無(wú)法抵擋 野性之美是每個(gè)人內(nèi)心身處的渴望 野性之行為是每個(gè)人在安靜狀態(tài)下對(duì)釋放的向往 越野 ——走出城市 ， 奔向自然 越野 ——激情越來(lái)越野性 這一切 ， 開(kāi)隆 無(wú)限擁有 越野已經(jīng)成為一種現(xiàn)代文明的生活方式的表達(dá)，一種人類(lèi)對(duì)自然無(wú)限渴望的生活形態(tài)。 SUV將都市人的生活半徑無(wú)限延伸，走出鋼筋水泥森林，盡情體驗(yàn)大自然的生機(jī)與激情，在充滿體驗(yàn)與征服的狂野行動(dòng)中回歸精神的家園。 雙龍開(kāi)隆 所倡導(dǎo)的正是這樣一種 SUV所引領(lǐng)的新的都市文化風(fēng)潮，擺脫一切束縛，驚險(xiǎn)刺激的自然之旅從此將不再只是都市人的夢(mèng)想。自然之旅，生存挑戰(zhàn)與靈魂回歸，將是現(xiàn)代都市人宣泄壓力與認(rèn)知本我的情感進(jìn)化旅程。 “越野越生活 ” 所倡導(dǎo)和宣揚(yáng)的正是這樣的一種生活態(tài)度與生活方式。 這樣的倡導(dǎo)必將引發(fā)一場(chǎng)都市人的追捧與向往。 三 、 發(fā)布會(huì)時(shí)間： 2022年 11月 18日 四 、 發(fā)布會(huì)地點(diǎn)： 成都建國(guó)汽車(chē)貿(mào)易有限公司 汽車(chē)量販雙龍店 五 、 活動(dòng)組委會(huì) 主辦：上汽雙龍汽車(chē)有限公司 承辦：成都建國(guó)汽車(chē)貿(mào)易有限公司 工
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