克萊斯勒汽車四川德陽7-12月推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-17 23:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的分工，大眾傳媒（ NP、 TV、戶外等）主要著力營造和提升 “ 雙龍品牌 ”的品牌形象，借此讓目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)、欣賞并最終認同 “ 雙龍 ”所倡導(dǎo)的品牌價值； 事件行銷、軟文 等逐一闡釋 “ 雙龍 ” 分享和快樂的內(nèi)涵； 公關(guān)活動、賣場陳列活化、終端促銷 等有效拉近與消費者距離，實現(xiàn)銷售。 整合傳播框架 雙龍開隆品牌 TV NP 戶外 電梯 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān)活動 軟性炒作 事件行銷 地面推廣終端促銷 團購隊伍 導(dǎo)購人員 展示展覽 賣場陳列 空中打擊 PR互動 SP活動 賣場活化 人員推銷 品牌整合傳播 整合傳播目的 SP活動 拉近和消費者的距離， 吸引目標(biāo)消費者的試駕 和購買，促進銷售 NP及軟文 介紹產(chǎn)品及利益點 TVC、戶外 樹立品牌形象、提示認知累計印象 賣場及店頭活化 吸引消費者關(guān)注， 展示企業(yè)形象 PR公關(guān)、 TVC專題 建立和消費者的互動交流， 消除認知障礙 “雙龍第一階段推廣 ” 行動方案 一 、 “ 雙龍開隆 ” 新聞發(fā)布會 二 、 體驗開龍 ， 深度試駕 三 、 “ 激情開隆 動感新馬泰 ” 5日游 SP活動 四 、 開隆俱樂部成立 以售后部門為依托 ， 組織文化交流活動 ， 改裝賽車 ， 汽車裝飾 ， 銷售各類汽車配件等 五 、 中國雙龍賽車隊出征 200（ 29屆 ） 巴黎 — 達喀爾汽車?yán)?、SUV聯(lián)動川渝生活秀 七、政府公關(guān)，事業(yè)單位團購策略 “雙龍開隆 ” 新品上市暨新聞發(fā)布會 [品牌概念傳播 ] 利用 “ 雙龍開隆 ” 正式發(fā)布之契機，對開隆品牌和所倡導(dǎo)的 SUV生活方式進行媒體公關(guān)炒作；對其優(yōu)質(zhì)的性能、世界頂級的奔馳技術(shù)給以展示，借以媒體試駕、嘉賓客戶試駕等互動活動，讓你愛上開隆沒商量！ 具體做法： NP軟文策略 ——開隆 出擊 宣揚雙龍品牌所倡導(dǎo)的 SUV生活方式，關(guān)鍵詞 “ 運動、健康、時尚、四驅(qū)、文化、生活方式 ” 為上市發(fā)布熱身。 話題： “ SUV”2022年井噴于中國私車第三城 越野越生活 ——SUV生活方式引爆成都新時尚 伊甸園里的柔美與強悍 ——成都女性的新寵 “ SUV” 成都人從此享受自己的 SUV激情 登山英雄劉建的 SUV生活方式 奧運冠軍張山與開隆 開隆 ， 越野者的精神家園 越野者俱樂部狂掀野性時尚 …… （建議與成都商報、汽車時尚報等合作炒作推廣。） 媒體的宣傳，更加強消費者的感知互動性和行動參與性，迅速提升品牌知名度。 新聞發(fā)布會執(zhí)行案 一 、 目的： 發(fā)布 “ 雙龍開隆 ” 正式面向市場，向社會宣告SUV開隆時代的來臨 ，構(gòu)建競爭對手無法模仿的品牌核心價值；提高品牌知名度及美譽度。 發(fā)布建國汽車為 “ 雙龍開隆 ” 的一級代理，并舉行簽約儀式。 倡導(dǎo)一種全新的 “ 運動、時尚、休閑 ” 生活方式， 吸引并鎖定我們的目標(biāo)消費群，讓他們通過獨特的 試駕體驗，熱愛 SUV文化并形成購買欲望，為后期組 建成開隆 SUV俱樂部奠定基礎(chǔ)，由此帶動潮流的形成。 二 、 新聞發(fā)布會主題： 激情開隆 越 野 越 生 活 ——雙龍開隆新品上市暨新聞發(fā)布會 主題闡釋： 野性之美讓所有人無法抵擋 野性之美是每個人內(nèi)心身處的渴望 野性之行為是每個人在安靜狀態(tài)下對釋放的向往 越野 ——走出城市 ， 奔向自然 越野 ——激情越來越野性 這一切 ， 開隆 無限擁有 越野已經(jīng)成為一種現(xiàn)代文明的生活方式的表達，一種人類對自然無限渴望的生活形態(tài)。 SUV將都市人的生活半徑無限延伸，走出鋼筋水泥森林，盡情體驗大自然的生機與激情，在充滿體驗與征服的狂野行動中回歸精神的家園。 雙龍開隆 所倡導(dǎo)的正是這樣一種 SUV所引領(lǐng)的新的都市文化風(fēng)潮，擺脫一切束縛，驚險刺激的自然之旅從此將不再只是都市人的夢想。自然之旅，生存挑戰(zhàn)與靈魂回歸，將是現(xiàn)代都市人宣泄壓力與認知本我的情感進化旅程。 “越野越生活 ” 所倡導(dǎo)和宣揚的正是這樣的一種生活態(tài)度與生活方式。 這樣的倡導(dǎo)必將引發(fā)一場都市人的追捧與向往。 三 、 發(fā)布會時間： 2022年 11月 18日 四 、 發(fā)布會地點： 成都建國汽車貿(mào)易有限公司 汽車量販雙龍店 五 、 活動組委會 主辦：上汽雙龍汽車有限公司 承辦：成都建國汽車貿(mào)易有限公司 工
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