【文章內容簡介】 贊助標版和 15 秒廣告可優(yōu)惠購買時段不變24 在 2022年 CCTV黃金時段廣告招標的價格評估上，我們應對一些對市場有著重大影響的關鍵因 素進行充分的考慮： 一、有利因素 來自體育方面的 —— 成功申奧與世界杯出線：刺激經濟、帶動投資和消費。 信心指數： +5% 入世：由于競爭加劇，對企業(yè)而言會加大廣告投放力度以搶占市場先機增加市場份額，對 社會而言會增加就業(yè)機會與消費能力。 信心指數： +15% 10月份全國 4500萬政府公務員加薪 15%，今年以來總共增長幅度達到 30%。 信心指數： +5% 政府對明年經濟增長的樂觀預測以及強烈信心，同時又一次宣布降低稅額以刺激消費與投資。 信心指數： +10% 2022年 5秒標版及 A特段競標方式的改變及 2022年招標時間銷售的極為暢旺。 信心指數： +5% 2022年競標相關預測 25 二、不利因素 股市低迷，影響投資力度。 信心指數： 5% 全球經濟本不樂觀，如今又雪上加霜 —— 戰(zhàn)爭綜合癥：打擊全球經濟與信心。 信心指數： 10% 入世 —— 由于對復關之后的局勢把握不準，企業(yè)亦會積蓄資金，以備不時之需。 信心指數： 5% 從 “ 2%”提高到 “ 8%” 的廣告抵稅政策。對藥品和日化用品的沖擊會更大些。 信心指數： 5% 上述各項因素信心值正負相抵之后，預計 2022年的招標價格將會在 2022年的入圍價格 之上上漲 10%15%左右。 26 3. 明年一些行業(yè)的廣告投放需求趨勢預測 今年年底中國加入 WTO將促進一些行業(yè)的廣告投放需求發(fā)生變化 。 l 航空業(yè)在國外是廣告需求的主要行業(yè) ， 國內航空業(yè)將在今年年底進行集團化重組 ， 預計明年的廣告投放力度會有明顯增加 。 l 盡管今年汽車的銷售情況并不樂觀 ， 但面臨加入 WTO的壓力 ， 各大公司爭先推出各式新款汽車 ， 以求在 WTO之前盡可能占領更多的市場份額 ， 不可避免地就要加大廣告的投放力度了 。 l 受 2022年稅務總局新出臺的廣告抵稅政策的沖擊 ， 預計保健品 、 藥品這兩類廣告投資比重很高的行業(yè)在明年投放量可能會出現下降 ， l 醫(yī)藥業(yè)在過去這么多年一直是媒體廣告的支柱之一 ， 而今年上半年的統(tǒng)計數據則表明 ， 醫(yī)藥業(yè)的廣告投放量增幅僅比去年同期上升 ， 成為增幅低于平均水平的三大行業(yè)之一 。 除去 “ 2%”政策的影響 ， 國家有關部門加大了對藥品行業(yè)的整治力度 ， 一批違規(guī)生產和經營的醫(yī)藥及醫(yī)療器具生產廠家停業(yè) ， 雖然使得廣告環(huán)境得到清肅 ， 但同時也使得廣告投放總量下降 。 家電業(yè)廣告投入今年出現大幅下降的原因很清楚：整個家電業(yè)的不景氣，各大家電生產商和經銷商實行戰(zhàn)略收縮，減少開支和投入，廣告投放自然相應地降低。 27 媒介部 2022年 10月 2022年 《 新聞聯(lián)播 》 前（ 1999年沒有此招標廣告時段）共設三條 5秒廣告，但大部分參與月竟標的企業(yè)只有一個。一二月和十一二月同為銷售旺季，所以相對其它竟標月份，參與這兩個單元月招標的企業(yè)較多，因而存在最高和最低廣告價格對比。2022年 《 新聞聯(lián)播 》 前的招標狀況比 2022年佳： 參與投標的企業(yè)有所增加，每個招標位置都有企業(yè)中標； 整體中標價格相對比 2022年有所較大增幅 。 2 0 0 0 2 0 0 1 年〈新聞聯(lián)播〉前廣告最高、最低價格對比圖（單位：萬元）02004006008001000一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月價格2022 年最高價 2022 年最低價 2022 年最高價 2022 年最低價〈新聞聯(lián)播〉前5 秒平均廣告價格對比圖（單位：萬元）0100200300400500600700800一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月價格2022 年平均價 2022 年平均價一、 《 新聞聯(lián)播 》 前 5秒廣告分析 主要特點： 1）廣告?zhèn)鞑ブ边_ 《 新聞聯(lián)播 》 觀眾群。 2）收視群體穩(wěn)定。 價格分析 28 媒介部 2022年 10月 2 20222022年新聞聯(lián)播前 5秒廣告最高和最低價格表 年份 一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月2022 年最高價 400 400 390 380 500 4502022 年最低價 400 3802022 年平均價 400 400 390 380 500 4152022 年最高價 810 600 520 600 615 6902022 年最低價 580 460 460 550 480 4602022 年平均價 667 527 483 553 568 55020222022年 《 新聞聯(lián)播 》 前 5秒平均價格對比及 2022年價格預測 年份 一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月2022年 400 400 390 380 500 4152022年 667 527 483 553 568 550增長%（20 01 2 00 0）2 0 0 2 年標底價 480 480 480 480 480 4802 0 0 2 年價格預測 67 0177。 5% 52 0177。 5% 51 0177。 5% 52 0177。 5% 55 0177。 5% 55 0177。 5%% %% % % %（單位：萬元） （單位：萬元） 說明： 根據 2022年 《 新聞聯(lián)播 》 前 5秒廣告的銷售情況來看， 2022年 《 新聞聯(lián)播 》 節(jié) 5秒廣告價格 將在 2022年該時段廣告平均價格基礎上窄幅浮動。該廣告時段目標群有相當的家庭主流觀眾，適合 一些家庭用品，如食品、食用油、日化洗滌用品、櫥具等行業(yè)產品。 29 媒介部 2022年 10月 2022年和 2022年十九點報時的廣告價格普遍高于 1999年； 2022年的三個竟標單元高于 2022年。十九點報時位于央視黃金欄目 《 新聞聯(lián)播 》 之前，廣告環(huán)境較佳，具有獨一性。再加上其廣告形式較為特別，是企業(yè)品牌提升知名度較佳的傳播平臺，因而較受企業(yè)歡迎。 2022年招標取消了 19點報時僅限鐘表企業(yè)參加的規(guī)定，使更多的業(yè)可以參與此廣告時段的投標，因此其價格也隨之上升。 2022年更是有酒業(yè)參與此竟標，其中五糧液標中四五六單元。 1 9 9 9 2 0 0 1 年十九點報時價格對（單位：萬元）05001000150020222500一、二月 三、四月 五、六月 七、八月 九、十月 十一、十二月月份價格1999 年 2022 年 2022 年二、十九點報時廣告分析 主要特點： （ 1）緊貼 《 新聞聯(lián)播 》 前廣告與 《 新聞聯(lián)播 》 片頭，并未削弱該時段廣告 含金量，廣告環(huán)境佳。 （ 2）廣告形式獨特，直接加深品牌信息的沖擊，形成較為獨特的廣告效果。 缺點在于無聲廣告。 價格分析： 30 媒介部 2022年 10月 19992022十九點報時廣告價格對比及 2022年價格預測表 年份 一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月1999 年 667 500 334 500 467 4342022 年 1800 900 400 500 750 800增長 %（ 19 99 20 00 ）2022 年 2041 810 660 710 710 600增長 %（ 2 0 0 0 2 0 0 1 ）2022 年標底價 600 600 600 600 600 6002022 年預測價 1 0 0 0 177。 1 0 % 7 0 0 177。 1 0 % 6 3 0 177。 5 % 6 3 0 177。 5 % 7 0 0 177。 5 % 6 5 0 177。 5 %65% 42%1 9 . 7 6 % 01 6 9 . 8 7 % 80%1 3 . 3 9 % 1 0 . 0 0 %6 0 . 6 0 % 8 4 . 3 3 % 5 . 3 3 % 2 5 %（單位：萬元） 說明： 2022年十九點報時廣告將走一條價值回歸之路，除個別單元之外，其它單元 將與標底價相近成交。該時段廣告最適合需要提升品牌知外度或投標條件受限制而 需打擦邊球的企業(yè)，如煙酒行業(yè)、藥品等行業(yè)。 31 媒介部 2022年 10月 19992022年 《 新聞聯(lián)播 》 后 5秒標版招標價格逐年走低，這充分顯示了 CCTV廣告黃金時段價值的回歸。從最高價走勢分析， 2022年比 2022年偏低，而 2022年又低于 1999年；從最低價走勢分析， 2022年偏低于 1999年后， 2022年略有回升，但仍低于 1999年。這一方面與投標企業(yè)對時段的選擇有關，另一方面與企業(yè)投標從感性走向理性有關。 1 9 9 9 2 0 0 1 年《新聞聯(lián)播》后 5 秒標版廣告最高、最低價格對比圖（單位：萬元）050010001500202225003000一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月價格1999 年最高價 1999 年最低價 2022 年最高價 2022 年最低價 2022 年最高價 2022 年最低價《新聞聯(lián)播》后5 秒標版平均廣告價格對比圖（單位：萬元）0500100015002022一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月價格1999 年平均價 2022 年平均價 2022 年平均價三、 《 新聞聯(lián)播 》 后 5秒標版廣告分析 廣告特點： （ 1） 《 新聞聯(lián)播 》 后與 《 天氣預報 》 之間，收視率極高且收視穩(wěn)定。 （ 2）總廣告長度 65秒左右，廣告干擾小，品牌或產品信息直達消費者，是 CCTV最具價值的招標 時段之一，招標競爭激烈。 價格分析： 32 媒介部 2022年 10月 19992022《 新聞聯(lián)播 》 后 5秒標版廣告價格對比表（單位：萬元） 月份 百分比 %