【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 贊助標(biāo)版和 15 秒廣告可優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)時(shí)段不變24 在 2022年 CCTV黃金時(shí)段廣告招標(biāo)的價(jià)格評(píng)估上，我們應(yīng)對(duì)一些對(duì)市場(chǎng)有著重大影響的關(guān)鍵因 素進(jìn)行充分的考慮： 一、有利因素 來(lái)自體育方面的 —— 成功申奧與世界杯出線(xiàn)：刺激經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)投資和消費(fèi)。 信心指數(shù)： +5% 入世：由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)企業(yè)而言會(huì)加大廣告投放力度以搶占市場(chǎng)先機(jī)增加市場(chǎng)份額，對(duì) 社會(huì)而言會(huì)增加就業(yè)機(jī)會(huì)與消費(fèi)能力。 信心指數(shù)： +15% 10月份全國(guó) 4500萬(wàn)政府公務(wù)員加薪 15%，今年以來(lái)總共增長(zhǎng)幅度達(dá)到 30%。 信心指數(shù)： +5% 政府對(duì)明年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的樂(lè)觀(guān)預(yù)測(cè)以及強(qiáng)烈信心，同時(shí)又一次宣布降低稅額以刺激消費(fèi)與投資。 信心指數(shù)： +10% 2022年 5秒標(biāo)版及 A特段競(jìng)標(biāo)方式的改變及 2022年招標(biāo)時(shí)間銷(xiāo)售的極為暢旺。 信心指數(shù)： +5% 2022年競(jìng)標(biāo)相關(guān)預(yù)測(cè) 25 二、不利因素 股市低迷，影響投資力度。 信心指數(shù)： 5% 全球經(jīng)濟(jì)本不樂(lè)觀(guān)，如今又雪上加霜 —— 戰(zhàn)爭(zhēng)綜合癥：打擊全球經(jīng)濟(jì)與信心。 信心指數(shù)： 10% 入世 —— 由于對(duì)復(fù)關(guān)之后的局勢(shì)把握不準(zhǔn)，企業(yè)亦會(huì)積蓄資金，以備不時(shí)之需。 信心指數(shù)： 5% 從 “ 2%”提高到 “ 8%” 的廣告抵稅政策。對(duì)藥品和日化用品的沖擊會(huì)更大些。 信心指數(shù)： 5% 上述各項(xiàng)因素信心值正負(fù)相抵之后，預(yù)計(jì) 2022年的招標(biāo)價(jià)格將會(huì)在 2022年的入圍價(jià)格 之上上漲 10%15%左右。 26 3. 明年一些行業(yè)的廣告投放需求趨勢(shì)預(yù)測(cè) 今年年底中國(guó)加入 WTO將促進(jìn)一些行業(yè)的廣告投放需求發(fā)生變化 。 l 航空業(yè)在國(guó)外是廣告需求的主要行業(yè) ， 國(guó)內(nèi)航空業(yè)將在今年年底進(jìn)行集團(tuán)化重組 ， 預(yù)計(jì)明年的廣告投放力度會(huì)有明顯增加 。 l 盡管今年汽車(chē)的銷(xiāo)售情況并不樂(lè)觀(guān) ， 但面臨加入 WTO的壓力 ， 各大公司爭(zhēng)先推出各式新款汽車(chē) ， 以求在 WTO之前盡可能占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額 ， 不可避免地就要加大廣告的投放力度了 。 l 受 2022年稅務(wù)總局新出臺(tái)的廣告抵稅政策的沖擊 ， 預(yù)計(jì)保健品 、 藥品這兩類(lèi)廣告投資比重很高的行業(yè)在明年投放量可能會(huì)出現(xiàn)下降 ， l 醫(yī)藥業(yè)在過(guò)去這么多年一直是媒體廣告的支柱之一 ， 而今年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則表明 ， 醫(yī)藥業(yè)的廣告投放量增幅僅比去年同期上升 ， 成為增幅低于平均水平的三大行業(yè)之一 。 除去 “ 2%”政策的影響 ， 國(guó)家有關(guān)部門(mén)加大了對(duì)藥品行業(yè)的整治力度 ， 一批違規(guī)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的醫(yī)藥及醫(yī)療器具生產(chǎn)廠(chǎng)家停業(yè) ， 雖然使得廣告環(huán)境得到清肅 ， 但同時(shí)也使得廣告投放總量下降 。 家電業(yè)廣告投入今年出現(xiàn)大幅下降的原因很清楚：整個(gè)家電業(yè)的不景氣，各大家電生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)行戰(zhàn)略收縮，減少開(kāi)支和投入，廣告投放自然相應(yīng)地降低。 27 媒介部 2022年 10月 2022年 《 新聞聯(lián)播 》 前（ 1999年沒(méi)有此招標(biāo)廣告時(shí)段）共設(shè)三條 5秒廣告，但大部分參與月竟標(biāo)的企業(yè)只有一個(gè)。一二月和十一二月同為銷(xiāo)售旺季，所以相對(duì)其它竟標(biāo)月份，參與這兩個(gè)單元月招標(biāo)的企業(yè)較多，因而存在最高和最低廣告價(jià)格對(duì)比。2022年 《 新聞聯(lián)播 》 前的招標(biāo)狀況比 2022年佳： 參與投標(biāo)的企業(yè)有所增加，每個(gè)招標(biāo)位置都有企業(yè)中標(biāo)； 整體中標(biāo)價(jià)格相對(duì)比 2022年有所較大增幅 。 2 0 0 0 2 0 0 1 年〈新聞聯(lián)播〉前廣告最高、最低價(jià)格對(duì)比圖（單位：萬(wàn)元）02004006008001000一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月價(jià)格2022 年最高價(jià) 2022 年最低價(jià) 2022 年最高價(jià) 2022 年最低價(jià)〈新聞聯(lián)播〉前5 秒平均廣告價(jià)格對(duì)比圖（單位：萬(wàn)元）0100200300400500600700800一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月價(jià)格2022 年平均價(jià) 2022 年平均價(jià)一、 《 新聞聯(lián)播 》 前 5秒廣告分析 主要特點(diǎn)： 1）廣告?zhèn)鞑ブ边_(dá) 《 新聞聯(lián)播 》 觀(guān)眾群。 2）收視群體穩(wěn)定。 價(jià)格分析 28 媒介部 2022年 10月 2 20222022年新聞聯(lián)播前 5秒廣告最高和最低價(jià)格表 年份 一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月2022 年最高價(jià) 400 400 390 380 500 4502022 年最低價(jià) 400 3802022 年平均價(jià) 400 400 390 380 500 4152022 年最高價(jià) 810 600 520 600 615 6902022 年最低價(jià) 580 460 460 550 480 4602022 年平均價(jià) 667 527 483 553 568 55020222022年 《 新聞聯(lián)播 》 前 5秒平均價(jià)格對(duì)比及 2022年價(jià)格預(yù)測(cè) 年份 一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月2022年 400 400 390 380 500 4152022年 667 527 483 553 568 550增長(zhǎng)%（20 01 2 00 0）2 0 0 2 年標(biāo)底價(jià) 480 480 480 480 480 4802 0 0 2 年價(jià)格預(yù)測(cè) 67 0177。 5% 52 0177。 5% 51 0177。 5% 52 0177。 5% 55 0177。 5% 55 0177。 5%% %% % % %（單位：萬(wàn)元） （單位：萬(wàn)元） 說(shuō)明： 根據(jù) 2022年 《 新聞聯(lián)播 》 前 5秒廣告的銷(xiāo)售情況來(lái)看， 2022年 《 新聞聯(lián)播 》 節(jié) 5秒廣告價(jià)格 將在 2022年該時(shí)段廣告平均價(jià)格基礎(chǔ)上窄幅浮動(dòng)。該廣告時(shí)段目標(biāo)群有相當(dāng)?shù)募彝ブ髁饔^(guān)眾，適合 一些家庭用品，如食品、食用油、日化洗滌用品、櫥具等行業(yè)產(chǎn)品。 29 媒介部 2022年 10月 2022年和 2022年十九點(diǎn)報(bào)時(shí)的廣告價(jià)格普遍高于 1999年； 2022年的三個(gè)竟標(biāo)單元高于 2022年。十九點(diǎn)報(bào)時(shí)位于央視黃金欄目 《 新聞聯(lián)播 》 之前，廣告環(huán)境較佳，具有獨(dú)一性。再加上其廣告形式較為特別，是企業(yè)品牌提升知名度較佳的傳播平臺(tái)，因而較受企業(yè)歡迎。 2022年招標(biāo)取消了 19點(diǎn)報(bào)時(shí)僅限鐘表企業(yè)參加的規(guī)定，使更多的業(yè)可以參與此廣告時(shí)段的投標(biāo)，因此其價(jià)格也隨之上升。 2022年更是有酒業(yè)參與此竟標(biāo)，其中五糧液標(biāo)中四五六單元。 1 9 9 9 2 0 0 1 年十九點(diǎn)報(bào)時(shí)價(jià)格對(duì)（單位：萬(wàn)元）05001000150020222500一、二月 三、四月 五、六月 七、八月 九、十月 十一、十二月月份價(jià)格1999 年 2022 年 2022 年二、十九點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告分析 主要特點(diǎn)： （ 1）緊貼 《 新聞聯(lián)播 》 前廣告與 《 新聞聯(lián)播 》 片頭，并未削弱該時(shí)段廣告 含金量，廣告環(huán)境佳。 （ 2）廣告形式獨(dú)特，直接加深品牌信息的沖擊，形成較為獨(dú)特的廣告效果。 缺點(diǎn)在于無(wú)聲廣告。 價(jià)格分析： 30 媒介部 2022年 10月 19992022十九點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告價(jià)格對(duì)比及 2022年價(jià)格預(yù)測(cè)表 年份 一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月1999 年 667 500 334 500 467 4342022 年 1800 900 400 500 750 800增長(zhǎng) %（ 19 99 20 00 ）2022 年 2041 810 660 710 710 600增長(zhǎng) %（ 2 0 0 0 2 0 0 1 ）2022 年標(biāo)底價(jià) 600 600 600 600 600 6002022 年預(yù)測(cè)價(jià) 1 0 0 0 177。 1 0 % 7 0 0 177。 1 0 % 6 3 0 177。 5 % 6 3 0 177。 5 % 7 0 0 177。 5 % 6 5 0 177。 5 %65% 42%1 9 . 7 6 % 01 6 9 . 8 7 % 80%1 3 . 3 9 % 1 0 . 0 0 %6 0 . 6 0 % 8 4 . 3 3 % 5 . 3 3 % 2 5 %（單位：萬(wàn)元） 說(shuō)明： 2022年十九點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告將走一條價(jià)值回歸之路，除個(gè)別單元之外，其它單元 將與標(biāo)底價(jià)相近成交。該時(shí)段廣告最適合需要提升品牌知外度或投標(biāo)條件受限制而 需打擦邊球的企業(yè)，如煙酒行業(yè)、藥品等行業(yè)。 31 媒介部 2022年 10月 19992022年 《 新聞聯(lián)播 》 后 5秒標(biāo)版招標(biāo)價(jià)格逐年走低，這充分顯示了 CCTV廣告黃金時(shí)段價(jià)值的回歸。從最高價(jià)走勢(shì)分析， 2022年比 2022年偏低，而 2022年又低于 1999年；從最低價(jià)走勢(shì)分析， 2022年偏低于 1999年后， 2022年略有回升，但仍低于 1999年。這一方面與投標(biāo)企業(yè)對(duì)時(shí)段的選擇有關(guān)，另一方面與企業(yè)投標(biāo)從感性走向理性有關(guān)。 1 9 9 9 2 0 0 1 年《新聞聯(lián)播》后 5 秒標(biāo)版廣告最高、最低價(jià)格對(duì)比圖（單位：萬(wàn)元）050010001500202225003000一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月價(jià)格1999 年最高價(jià) 1999 年最低價(jià) 2022 年最高價(jià) 2022 年最低價(jià) 2022 年最高價(jià) 2022 年最低價(jià)《新聞聯(lián)播》后5 秒標(biāo)版平均廣告價(jià)格對(duì)比圖（單位：萬(wàn)元）0500100015002022一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月價(jià)格1999 年平均價(jià) 2022 年平均價(jià) 2022 年平均價(jià)三、 《 新聞聯(lián)播 》 后 5秒標(biāo)版廣告分析 廣告特點(diǎn)： （ 1） 《 新聞聯(lián)播 》 后與 《 天氣預(yù)報(bào) 》 之間，收視率極高且收視穩(wěn)定。 （ 2）總廣告長(zhǎng)度 65秒左右，廣告干擾小，品牌或產(chǎn)品信息直達(dá)消費(fèi)者，是 CCTV最具價(jià)值的招標(biāo) 時(shí)段之一，招標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)激烈。 價(jià)格分析： 32 媒介部 2022年 10月 19992022《 新聞聯(lián)播 》 后 5秒標(biāo)版廣告價(jià)格對(duì)比表（單位：萬(wàn)元） 月份 百分比 %