【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 游客對(duì)北京旅游市場(chǎng)所總體評(píng)價(jià) 第 20頁(yè) 《 禪武少林 》 項(xiàng)目書(shū) （ 6） 游客的年齡結(jié)構(gòu) 20歲以下的游客，占樣本數(shù)的 10%； 2030歲的游客，占樣本數(shù)的 34%； 3140歲的游客，占樣本數(shù)的 %； 4150歲的游客，占樣本數(shù)的 %； 5160的游客，占樣本數(shù)的 ； 61歲以上的游客，占樣本數(shù)的 %。由此說(shuō)明，在北京旅游的游客，中青年游客約占 %，中老年的游客約占 %。從平常日和節(jié)假日分析，平常日 20以下的人數(shù)比例為 %，節(jié)假日為%，這是由于節(jié)假日時(shí)上班族假日旅行人數(shù)增加，因而比例有所增加。平常日中老年人靈活，比例為 %而節(jié)假日為 %。減少原因是中老年游客中，大部分為退休人員，因而選擇平常日旅行的較多。 中青年消費(fèi)者占 86%以上 第 21頁(yè) 《 禪武少林 》 項(xiàng)目書(shū) （ 7） 游客的職業(yè)結(jié)構(gòu) 抽取的樣本中，企業(yè)職工占 55%，機(jī)關(guān)人事職工占 %，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者占據(jù) %，學(xué)生占 %，企業(yè)負(fù)責(zé)人占 %，離退休占 %，其他占%，由此說(shuō)明，來(lái)北京旅行的游客中， 80%以上的為工薪族。從平常日和節(jié)假日對(duì)比分析，在周末假日中，科、公、教人員和企業(yè)職工的比例高于平常日 7%，這說(shuō)明在節(jié)假日中工薪族比平常日明顯增加。 科、公、教企業(yè)職工等占 70% 以上，節(jié)假日比平時(shí)高 7% 第 22頁(yè) 《 禪武少林 》 項(xiàng)目書(shū) （ 8） 總體上北方 平時(shí)：占 % 假日：占 66% 總體上南方 平時(shí)：占 % 假日：占 32% 第 23頁(yè) 旅客消費(fèi)能力評(píng)估 分組統(tǒng)計(jì)顯示，旅行時(shí)旅行者攜帶現(xiàn)金在2022元以下的占 %， 2022— 3500元的占%， 3501— 4500元的占 %4501—6000元的占 %， 6001元以上的占 %。這一現(xiàn)金攜帶水平構(gòu)成決定了北京地區(qū)目前的旅客主導(dǎo)消費(fèi)檔次應(yīng)為中檔水平，同時(shí)這也可以部分地解釋為什么大部分旅游景點(diǎn)在調(diào)查中反映，目前削價(jià)、優(yōu)惠打折、贈(zèng)禮是最有效的保銷(xiāo)措施之一的原因。 《 禪武少林 》 項(xiàng)目書(shū) （ 9） 第 24頁(yè) 游客消費(fèi)的不同預(yù)定程度的評(píng)估 研究發(fā)現(xiàn)，旅客購(gòu)物人群的目的性強(qiáng)，而且購(gòu)物行為指向的預(yù)定性程度很高。即在旅游場(chǎng)所購(gòu)物者中“想好了購(gòu)物內(nèi)容、場(chǎng)所及商店而直接購(gòu)買(mǎi)的”（全定型）與“事先想好了購(gòu)物內(nèi)容和場(chǎng)所，但通常不設(shè)定店家“；（內(nèi)容場(chǎng)所所定型）的兩者之和達(dá)到七成；”事先只想好了購(gòu)物內(nèi)容，未定購(gòu)物場(chǎng)所“ (內(nèi)容預(yù)定型 )的占 %；”想好了購(gòu)物場(chǎng)所，購(gòu)物內(nèi)容不確定的“（場(chǎng)所店家預(yù)定型）只占 %；”事先沒(méi)有什么考慮，臨時(shí)決定的“（現(xiàn)場(chǎng)決定型、非預(yù)定型或一般交易型）占 10%；而自己難以歸屬于上面任何一種類(lèi)型時(shí)勢(shì)不確定型占 8%；全定型與內(nèi)容場(chǎng)所預(yù)定型的高比例表明在北京地區(qū)的現(xiàn)有旅客人群中較為充分的非接觸性導(dǎo)購(gòu)信息和購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的左右，并且屬于比較高程度的已被定為的旅客人群。換一句話(huà)說(shuō)，這些群體的購(gòu)物行為模式是比較保守的。 《 禪武少林 》 項(xiàng)目書(shū) （ 10） 第 25頁(yè) ● 通常，主題旅游項(xiàng)目不僅要滿(mǎn)足游客的基本需求（如：旅游吃 住行），還要滿(mǎn)足娛樂(lè)，參與和購(gòu)物的需求，以及文化收益， 尤其是具有強(qiáng)烈地域色彩的文化旅游項(xiàng)目； ● 東方神秘 文化 概念在世界尤其在歐美國(guó)家擁有非常廣泛的吸引 力，具有中國(guó)特色的文化旅游項(xiàng)目具有廣泛的客戶(hù)基礎(chǔ)和市場(chǎng) 潛力； ● 中青年高知識(shí)人員在北京地區(qū)旅行的主流； ● 文化專(zhuān)賣(mài)已經(jīng)成為旅游發(fā)達(dá)地區(qū)在旅游購(gòu)物領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)的一大特 色，并將成為中國(guó)地區(qū)旅游購(gòu)物開(kāi)發(fā)的主要方向； ● 養(yǎng)生旅游作為主體度假旅游的最新發(fā)展模式將逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的 度假旅游，尤其中國(guó)功夫的傳統(tǒng)健身在中國(guó)大陸及東南亞地區(qū) 擁有十分廣泛的需求市場(chǎng)； ● 地區(qū)文化展覽，展示表演越來(lái)越成為旅游的發(fā)展重點(diǎn)。 《 禪武少林 》 項(xiàng)目書(shū) （ 11） 市場(chǎng)結(jié)論 第 26頁(yè) 宣傳策略 ： ● 本劇籌備時(shí)開(kāi)始宣傳造勢(shì)。通過(guò)各種媒體的宣傳性文字（中英 文） ● 本劇開(kāi)始排練時(shí)舉辦新聞發(fā)布會(huì)。辦成一個(gè)有創(chuàng)意的公關(guān)活動(dòng)， ● 排練過(guò)程中安排娛樂(lè)記者的探班，制造一些有價(jià)值的宣傳點(diǎn) ● 首演邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、明星大腕捧場(chǎng)，制造聲勢(shì)。 宣傳目的 ： “擴(kuò)大影響，提高票房率” 宣傳范圍 ： 北京市（以?shī)蕵?lè)主流媒體、網(wǎng)絡(luò)為中心向全國(guó)及海外輻射、機(jī)場(chǎng)、英文網(wǎng)站）。 《 禪武少林 》 項(xiàng)目書(shū) （ 12） 項(xiàng)目宣傳 第 27頁(yè) 宣傳媒介 ： ● 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) ● 媒體跟蹤采訪(fǎng)，結(jié)合報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)欄目 開(kāi)展全方位立體宣傳攻勢(shì)； ● 使用網(wǎng)上直播和專(zhuān)欄的方式，在全國(guó)各大網(wǎng)站進(jìn)行全面宣傳； 宣傳計(jì)劃： 根據(jù)本劇特點(diǎn)，本劇的宣傳計(jì)劃將有別于傳統(tǒng)的宣傳方式，以相對(duì)靈活的宣傳方式配合本劇的制作、演出與海外巡演工作。 第 28頁(yè) 《 禪武少林 》 項(xiàng)目書(shū) （ 13） 籌備期宣傳 ● 媒介：北京市地區(qū)與網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)及海外 ● 內(nèi)容：以發(fā)新聞通稿的方式介紹本劇的策劃籌備及即將開(kāi)排的 過(guò)程，簡(jiǎn)介本劇內(nèi)容、發(fā)展前景、受眾群體及本劇聯(lián)合制作單 位。 ● 重點(diǎn)：以文字宣傳為主 ,籌備期所形成的文字資料較多 ,所以選 擇出版發(fā)行周期短的報(bào)紙進(jìn)行宣傳，在介紹本劇特色方面給觀 眾留下全新的認(rèn)知。 第 29頁(yè) 《 禪武少林 》 項(xiàng)目書(shū) （ 14） 首演前宣傳 ● 媒介：北京地區(qū)的報(bào)紙、刊物（北京雜志）、地圖（英文）電視臺(tái)相關(guān)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)、機(jī)場(chǎng)（英文）、地鐵、 China daily（中國(guó)日?qǐng)?bào)） ● 內(nèi)容：對(duì)演職員、生產(chǎn)單位進(jìn)行訪(fǎng)談，附帶圖片資料，介紹制作花絮、片花廣告、收視指南等。 ● 重點(diǎn)：以圖片、影像的可視性宣傳為主。隨著排練活動(dòng)的深入， 圖片、影像的資料會(huì)增多，為了調(diào)動(dòng)預(yù)期收視的期待值，從報(bào)紙、刊物到電視臺(tái)遞進(jìn)展開(kāi)宣傳，增強(qiáng)觀眾對(duì)本片的立體視覺(jué) 認(rèn)知。 演出后宣傳 媒介：北京地區(qū)的報(bào)紙、刊物（北京雜志）、地圖（英文）電視臺(tái)相關(guān)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)、機(jī)場(chǎng)（英文）、地鐵、 China daily（中國(guó)日?qǐng)?bào)） 內(nèi)容：專(zhuān)家、觀眾點(diǎn)評(píng)；對(duì)演職員、生產(chǎn)單位進(jìn)行創(chuàng)作感受方面的訪(fǎng)談；針對(duì)本劇，引發(fā)社會(huì)性話(huà)題及本劇生產(chǎn)背后的事故和社會(huì)反應(yīng)等。 第 30頁(yè) 《 禪武少林 》 項(xiàng)目書(shū) （ 15） ● 公關(guān)活動(dòng)：電視媒體專(zhuān)訪(fǎng) ● 媒體見(jiàn)面會(huì) ● 戶(hù)外硬廣告（北京）：燈箱、車(chē)體（公交與地鐵 ）、懸掛式廣告、樓宇廣告、地圖、機(jī)場(chǎng)、北京 雜志等 ● 開(kāi)排儀式，邀請(qǐng)媒體 ● 排練期間媒體探班采訪(fǎng) ● 中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、文藝頻道、北京電視臺(tái) 《 每日文娛播報(bào) 》 、湖南臺(tái) 《 娛樂(lè)無(wú)極限 》 、東 方衛(wèi)視 《 東方星娛樂(lè) 》 等 ● 電臺(tái)媒體