雜志企劃與運(yùn)營計(jì)劃全案(編輯修改稿)
2025-02-17 20:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 《商務(wù)趣聞》：主要介紹一些企業(yè)商務(wù)活動(dòng)中的趣聞趣事；《充電時(shí)刻》：主要介紹一些商務(wù)交流和商務(wù)活動(dòng)中的知識(shí)，讓讀者獲取信息；經(jīng)營操作計(jì)劃：選擇市場：《》主要在中國大陸、港澳臺(tái)地區(qū)、以及日本、北美、歐洲發(fā)行，由于期刊是一個(gè)展示平臺(tái)，所以地域的廣泛性是極其重要的。經(jīng)營理念：誕生于中國加入WTO后的《》雜志，在抓住時(shí)代賦予的千載難逢的機(jī)遇時(shí)，秉承服務(wù)讀者、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)社會(huì)的宗旨，正通過不懈的努力成為一個(gè)跨越中外商務(wù)活動(dòng)、商務(wù)交流的橋梁。經(jīng)營方向：《》強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性，及時(shí)介紹中外經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和商務(wù)活動(dòng)資訊；《》更注重實(shí)用性，以傳承中外企業(yè)文化為己任，把國內(nèi)外最新的經(jīng)營理念和管理之道介紹給國內(nèi)讀者；《》集權(quán)威性、先導(dǎo)性、專業(yè)性于一體, 以人為本，密切關(guān)注中外企業(yè)領(lǐng)袖和創(chuàng)業(yè)者的動(dòng)向，介紹商務(wù)人士的衣食住行和生活情趣；《》視可讀性為雜志的第二生命，追求文字的生動(dòng)活潑，圖片的精美有趣，選材的新穎獨(dú)特?！丁穼⒆裱诳陌l(fā)展規(guī)律，向多子刊、多版化、多主題化、短周期化擴(kuò)張。此外，《》還將采用全新的視角，報(bào)道商務(wù)領(lǐng)域最新的動(dòng)態(tài)，努力為中國企業(yè)參與全球化競爭提供一個(gè)最有效的信息平臺(tái)。經(jīng)營步驟：中外商務(wù)活動(dòng)交流，隨著改革開放的深入，WTO的加入，對于任何企業(yè)經(jīng)濟(jì)體和職業(yè)人來說，越來越近。市場競爭的加劇，對商業(yè)、經(jīng)營、管理等各方面信息需求越來越大。信息的獲取直接影響著整個(gè)企業(yè)的發(fā)展的全局。從各方面搜集、及時(shí)了解中外信息，是中國企業(yè)發(fā)展首要問題?！丁冯s志就是在這個(gè)階段孕育而生的，隨著傳媒業(yè)的放開，越來越多的國外媒體都看上了商務(wù)期刊這塊肥肉，與經(jīng)營效益好的媒體合作，是外資進(jìn)入的首選，所以《》這樣的商務(wù)期刊必然會(huì)成為需求合作的目標(biāo)。電子商務(wù)在國民經(jīng)濟(jì)作用比重的提高是毋庸置疑的，中國大型集團(tuán)的向外發(fā)展戰(zhàn)略也是不可否認(rèn)的。而中國的經(jīng)濟(jì)騰飛，巨大的消費(fèi)市場又是世界跨國企業(yè)一定要占據(jù)的。種種有利因素，使《》在這片肥沃的土地上可以深深的扎根、茁壯成長?！丁冯s志的發(fā)展，先期主要以北京、上海、天津、重慶、廣州、深圳、南京、澳門、臺(tái)灣市場為銷售網(wǎng)點(diǎn)，使國內(nèi)和國外企業(yè)和客戶能夠互相了解。作為一個(gè)交流展示的平臺(tái)，獲得需要的信息，展示自己的企業(yè)，靠自有資金和經(jīng)營結(jié)余攻戰(zhàn)傳媒市場，創(chuàng)知名度，占領(lǐng)商務(wù)期刊的制高點(diǎn)。建立良好的信息采集渠道，培養(yǎng)出過硬的宣傳團(tuán)隊(duì)，在客戶心中形成較深的影響，為發(fā)展?fàn)I造必要的先期條件。第二步依靠企業(yè)的形象和品牌效應(yīng)吸引外來資本，在保證控股權(quán)的條件下，依靠外來資本擴(kuò)大宣傳力度，搶占中國市場。通過贈(zèng)送、禮品等活動(dòng)迅速提高《》的知名度和市場份額，成為國內(nèi)最大、最好的商務(wù)期刊。屆時(shí)，先期投入的資本會(huì)以數(shù)十倍的利潤回報(bào)。從投入期轉(zhuǎn)為產(chǎn)出期，整個(gè)經(jīng)營處于良性循環(huán)的狀態(tài)。期刊可以增加專業(yè)副刊、專題刊物等附屬產(chǎn)品，形成商務(wù)系列刊物。在此基礎(chǔ)上，開始實(shí)施資本市場上的融資，增強(qiáng)資本實(shí)力，開始拓展新的市場。通過信息獲取渠道的通暢，推廣經(jīng)驗(yàn)的積累，開始拓展日本、韓國、美國、歐洲、東南亞等市場，把中國的商務(wù)信息、發(fā)展?fàn)顩r等介紹給世界。依靠中國市場對國外企業(yè)的吸引力，建立成為外國了解中國的窗口，中國企業(yè)進(jìn)軍世界的展示平臺(tái)。經(jīng)營盈利模式：期刊發(fā)行過程中的收入《》傳播過程中的收入——包括發(fā)行和廣告收入，其中廣告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于發(fā)行收入。發(fā)行收入主要來源于期刊的發(fā)行。隨著發(fā)行量的增加，客戶群的穩(wěn)步發(fā)展，知名度的提高，《》期刊的發(fā)行收入會(huì)有較大的增加，逐漸開始可以獲得盈利，但這不是期刊的主要利潤來源。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，期刊雜志的收益75%來源于廣告，《》不但可以刊登產(chǎn)品廣告，還可以刊登介紹企業(yè)的企業(yè)形象廣告。本刊的信息服務(wù)收入：信息服務(wù)的收入，主要包括了各種數(shù)據(jù)檢索、信息查詢和咨詢服務(wù)。目前我國開展此項(xiàng)業(yè)務(wù)的媒體還很少，例如《人民日報(bào)》建立了新聞咨詢的檢索數(shù)據(jù)庫，可以通過衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)為國內(nèi)外用戶提供服務(wù)支持，這是《》期刊的一個(gè)盈利途徑。資本市場運(yùn)作收入：隨著期刊知名度的提高，發(fā)行量的增加，必然開始資本的新一輪的擴(kuò)張，通過以下幾種方式，都可以從資本市場獲得較豐厚的回報(bào)。（1）直接上市：隨著企業(yè)自身發(fā)展和合作伙伴的加入，可以通過在資本市場的融資獲得企業(yè)發(fā)展需要的資金，并且實(shí)現(xiàn)原始股東資本的增加。傳媒產(chǎn)業(yè)由于政府控制方式的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)有中視股份、電廣傳媒等成功上市的案例。所以作為發(fā)展勢頭和實(shí)力雄厚的傳媒產(chǎn)業(yè)，直接在主板或海外市場上市的可能性很大。（2）合資成立子公司：用廣告經(jīng)營權(quán)和其它企業(yè)聯(lián)合成立《》的下屬子公司，從而實(shí)現(xiàn)資本的增加。（3）股權(quán)收購：雜志知名度的提高，發(fā)行量的增長，會(huì)有很多投資者希望參與合作。通過溢價(jià)出讓的方式，不但可以獲得超額的收益，還可以為《》的股權(quán)結(jié)構(gòu)更加合理，適于發(fā)展。（4）合作經(jīng)營：雜志發(fā)展中，可以通過短期外包廣告經(jīng)營權(quán)的方式，獲得穩(wěn)定的收益，也可以通過與企業(yè)簽訂長期的特定增刊的方式獲得收益，這更有利于《》知名度的提高。中國傳媒產(chǎn)業(yè)作為一支真正的市場化力量，是在最近一兩年迅速崛起并引起社會(huì)關(guān)注成
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