【文章內容簡介】 ll所在區(qū)域氣候，對燈飾色調選擇。如南方氣候溫暖，燈飾色調一般用簡明偏冷色調，而北方氣候冷，燈飾色調宜采用暖色調。要點2：與Shopping Mall整體結合燈飾設置要根據(jù)SM檔次、風格、形象等予以結合考慮。比如高檔Shopping Mall，主要選用高級燈飾。要點3：與業(yè)種結合燈飾選擇還要跟據(jù)業(yè)種的特點分析，比如食品類與服裝類，前者不需特效，而后者則注重燈光所帶來的效果。要點4：與功能結合Shopping Mall不同的功能區(qū)，對燈飾要求也不盡相同。比如過道一般選用一種過渡性較好的燈飾，Shopping Mall的過道和拐角是消費者進入Shopping Mall的一個緩沖區(qū)，所以，也要特別注意細節(jié)上的問題；還要區(qū)別指示標志；游玩區(qū)，則選色調豐富的燈飾組合。n 燈光搭配系統(tǒng)的配置：Shopping Mall的燈光搭配系統(tǒng)的配置對整個Shopping Mall的起著重要的作用。但在圍封型之Shopping Mall內，仍應提供自然光線入內。自然光對于購物環(huán)境而言，可提供購物者心理層面上舒適的感覺。但也有人認為人工光線是較為適宜的，因為自然光的亮度太大，且使用人工光線可在商店店面加強以吸引顧客。但無論如何，即使在白天，人工光線在大多數(shù)時間內仍是必須的。 ⑴.照明需求 Shopping Mall內的照明需求是需要嚴謹?shù)乜紤]的。美國的標準在mall的部分是40100lux，而在商店單元的店面部分是在2501000 lux之間。 店面的燈光并不是要比mall內的一般燈光來的亮，而是要用對比的方式來強化。某些商品被特定顏色的燈光照射后會有特別良好的效果，例如，不同顏色與亮度的霓虹燈。但有一點必須注意，即商店的燈光應較mall上的燈光來得溫暖。 照明設備不僅照亮商店及商品（低亮度、強對比），同時也照亮整個賣場（高亮度、低對比）。例如，在精品服飾店內，多采用較暗或模糊的光源，而以集中光源照在商品上。但近來在食品店部分，則采用較亮的光源及背景。然而在同一間商店內，很少使用不同形式的打光方法，以避免相互抵消效果。⑵.照明產生的溫度影響及解決對策 Shopping Mall應避免由于燈光造成熱度上升的情況。最有效的方法是確保通過通風換氣的方式使燈光所產生的熱能由mall的入口排到外面去。因而燈管的選擇也必須一并考慮。因而為照明所升高的溫度，也可納入暖氣系統(tǒng)的計算內。 ⑶.SM內的照明設計Shopping Mall內的照明設計既要滿足展示商品的功能需要，又要滿足美學的要求，室外照明設計對塑造SM的形象起著至關重要的作用。在燈光的設計方面必須注重室內、外的相結合：①.基礎照明u 水平照明，由天花板向下照射。u 垂直照明，指頂棚、墻壁、地面、及商品展示是照明對象?；A照明是項目主要的照明體系，對環(huán)境照明總體格調具有決定性作用。試想在一個燈光昏暗的Shopping Mall里，顧客的購買欲能有多大？這就是我們不管在什么時候到麥當勞，都有燈光通明的感覺的原因。②.重點照明用于創(chuàng)造特定的購物環(huán)境和考慮商業(yè)環(huán)境中各空間的空間特點，獲取商品展示的最佳效果，符合顧客的購物心理，所設置加強性的重點照明。③.裝飾照明裝飾照明是整個照明系統(tǒng)不可缺少的組成部份，對美化Shopping Mall環(huán)境，刺激顧客消費，起著舉足輕重的作用。裝飾照明重點是對照射方式進行裝飾性設計、對環(huán)境的特別部位加以側重或掩飾。④.商品陳列照明根據(jù)不同環(huán)境、不同的商品的需求，選擇不同特征的照明器具，確定陳列照明方式。注重強調商品美感。⑤.白天和夜間的室內照明設計室內照明的關鍵在于處理通道和商店之間的照明關系：u 無論是白天還是晚上，都要保持通道和中庭有足夠的照明度，以明亮的燈光顯示出整個SM的通透感，并通過光線的變化來增加通道的趣味性。u 按不同區(qū)域配強、弱光，重視營造空間氣氛，通道的照明不能夠對商店和店面造成不良干擾，影響和妨礙店面和櫥窗展示。u 為了使商品更為醒目，吸引顧客的注意，照明部分應采用亮度較高的燈光，讓整個店鋪顯得明亮有朝氣。u 中庭周邊應配置強度較亮的燈光，應設置一定數(shù)量的照明筒燈。⑥.夜間室外照明處理Shopping Mall的營業(yè)時間有很大的一部分在夜間，建筑物的夜間照明對塑造良好的項目形象非常重要。夜間建筑的照明通過對立面特點的表現(xiàn)和強調，讓Shopping Mall部分和整體項目在環(huán)境中產生強烈的視覺效果。在建筑物外立面設計彩虹管，并能自動交替變換的照明控制裝置，給純潔的夜空增添一縷亮麗的色彩?？梢钥紤]將外墻上的廣告牌做成廣告燈箱，晚上打開燈光，顯示出項目更濃的商業(yè)氣息。⑷.VMD照明計劃 VMD為Visual Merchandising的簡稱，為[具象推銷]之意，本身為一種商品推銷的方式。其主要概念為將各種商品，依消費者的消費特性，歸納整理成為消費者易于接受的販售方式，且以簡明清楚的方式展出。VMD的概念反應到Shopping Mall實質環(huán)境的設計上，則以賣場的配置、照明、櫥窗展示等形式出現(xiàn)?？梢訫VD概念所為的照明計劃如下： ①.中庭挑空部分照明 在中庭挑空部分，可利用提高中庭四周樓面的照明度，強調展示于樓面上的商品及標志。而其它部分的基本照明則可降低，以彰顯其對比效果。 ②.依展示物特質變更照明 Shopping Mall內所展售的商品會隨著季節(jié)、節(jié)日等變化而有種類及展示方式上的變化，故照明形式也需依展示物的特質而有所調整，使展售物能以最清楚的形態(tài)招攬消費者。 ③.考慮眼睛的舒適度 規(guī)劃照明系統(tǒng)時除應強調商品的展示清晰度以外，對于人體視覺對照明的舒適度亦應考慮，無論是顧客或店員，都在考慮范圍之內。最顯著的例子如販售青少年的流行服飾、用品及唱片等商店，常于店面使用眩目的燈光及霓虹燈，這種過于搶眼的照明容易造成眼睛的疲勞，對于店員而言更是長期的視覺干擾，在設計時應特別予以考慮。 ④.適光適所的照明 使用VMD照明計劃可以照明強調展示物，其它部分的基本照明降低，因而整體而言在節(jié)能上較一般照明計劃來得經濟。另一方面也強調出展示商品，為適光適所的照明，故于銷售效率上也應能有所助益。四、構筑最具吸引力的外立面形象堡壘情景主題設計的大型綜合商場是目前國際上非常流行的一種新型Shopping Mall形態(tài)。情景主題的出現(xiàn)是Shopping Mall實行文化營銷，增加競爭力的一種手段。利用豐富多變色彩、富有幻覺的燈光效果、生機勃勃的花草等不同的材料和獨特建筑手法，通過改變建筑物的單調的外立面，營造Shopping Mall內不同區(qū)域的獨特環(huán)境的設計、布置，把各種各樣的娛樂化融合到購物消費體驗中，使情景主題商場更具有生動的形象性、情趣性和概念性，打破了人們對購物環(huán)境的一般設想，使人們在購物消費的同時，體驗著商場與眾不同的文化營銷，從而留下深刻的印象，流連忘返。但是創(chuàng)新的設計必須要符合商家的需求和能夠被消費者所接受。同時應該考慮項目所在地的歷史文化和周邊商業(yè)項目的建筑風格，利用項目本身所具有的優(yōu)勢，打造出獨樹一幟、別出心裁但又能夠與現(xiàn)代商業(yè)融合于一體，具有獨特風格Shopping Mall?！叭纤男浴蓖饬⒚嬖O計準則：原則一：三結合Shopping Mall的外立面設計必須是根據(jù)項目的主題規(guī)劃布置的，如果說Shopping Mall的主題是項目獨有的文化，那么Shopping Mall的外立面設計就是表達這種文化的方式和手段。顧客通過游覽獨特的情景，從而體會到Shopping Mall的主題文化概念，使單純購物活動變成一種旅游的享受，延伸出Shopping Mall的觀光功能。1）創(chuàng)新的外立面設計必須與Shopping Mall的主題檔次結合根據(jù)Shopping Mall目標消費群不同的感觀心理需求，結合SM定位高低，予以不同的外立面設計。如高檔Shopping Mall外立面以尊貴、氣派，作為設計基準，彰顯目標消費者身份；以大眾為目標消費群定位，Shopping Mall外立面則以一種流行、新穎作為基準。v 產業(yè)（專業(yè)Shopping Mall）結合專業(yè)Shopping Mall的行業(yè)特點、結構等因素，Shopping Mall外立面要突出其行業(yè)特性。如IT業(yè)，則以簡明、突顯時代性，作為外立面設計基點。2）創(chuàng)新的外立面設計與Shopping Mall特色結合外立面是Shopping Mall的形象包裝，外立面表現(xiàn)不僅是簡單外殼，它要與Shopping Mall特色、內部設計相結合。3）創(chuàng)新的外立面設計與區(qū)域環(huán)境結合Shopping Mall不可能脫離某個區(qū)域而存在，它必須依附于某個環(huán)境，所以Shopping Mall外立面設計要考慮區(qū)域的地形地勢、氣候、人文環(huán)境、區(qū)域建筑風格等。民族文化是民族衍發(fā)展的進程中積累和集聚的精神內涵和文化淵源，是一種不可磨滅、生生不息的文化傳承。民族色彩是民族文化的一種體現(xiàn)，地方的民族色彩有著不可思議的吸引力。Shopping Mall的主體定位中，如果能揉合當?shù)氐拿褡迳剩⒃谕饬⒚嬖O計中充分的發(fā)揮和展現(xiàn)，將可以吸引八方游客，從而使SM的商圈輻射超越了地區(qū)的界限。例如：City StarsHeliopolis，一個位于埃及的大型近750，000平方米復合使用的開發(fā)計劃，將開羅以往的零售市場轉型成一個全街廓的開發(fā)計劃，包含了170，000平方