【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ll所在區(qū)域氣候，對(duì)燈飾色調(diào)選擇。如南方氣候溫暖，燈飾色調(diào)一般用簡(jiǎn)明偏冷色調(diào)，而北方氣候冷，燈飾色調(diào)宜采用暖色調(diào)。要點(diǎn)2：與Shopping Mall整體結(jié)合燈飾設(shè)置要根據(jù)SM檔次、風(fēng)格、形象等予以結(jié)合考慮。比如高檔Shopping Mall，主要選用高級(jí)燈飾。要點(diǎn)3：與業(yè)種結(jié)合燈飾選擇還要跟據(jù)業(yè)種的特點(diǎn)分析，比如食品類與服裝類，前者不需特效，而后者則注重?zé)艄馑鶐?lái)的效果。要點(diǎn)4：與功能結(jié)合Shopping Mall不同的功能區(qū)，對(duì)燈飾要求也不盡相同。比如過(guò)道一般選用一種過(guò)渡性較好的燈飾，Shopping Mall的過(guò)道和拐角是消費(fèi)者進(jìn)入Shopping Mall的一個(gè)緩沖區(qū)，所以，也要特別注意細(xì)節(jié)上的問(wèn)題；還要區(qū)別指示標(biāo)志；游玩區(qū)，則選色調(diào)豐富的燈飾組合。n 燈光搭配系統(tǒng)的配置：Shopping Mall的燈光搭配系統(tǒng)的配置對(duì)整個(gè)Shopping Mall的起著重要的作用。但在圍封型之Shopping Mall內(nèi)，仍應(yīng)提供自然光線入內(nèi)。自然光對(duì)于購(gòu)物環(huán)境而言，可提供購(gòu)物者心理層面上舒適的感覺。但也有人認(rèn)為人工光線是較為適宜的，因?yàn)樽匀还獾牧炼忍?，且使用人工光線可在商店店面加強(qiáng)以吸引顧客。但無(wú)論如何，即使在白天，人工光線在大多數(shù)時(shí)間內(nèi)仍是必須的。 ⑴.照明需求 Shopping Mall內(nèi)的照明需求是需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乜紤]的。美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)在mall的部分是40100lux，而在商店單元的店面部分是在2501000 lux之間。 店面的燈光并不是要比mall內(nèi)的一般燈光來(lái)的亮，而是要用對(duì)比的方式來(lái)強(qiáng)化。某些商品被特定顏色的燈光照射后會(huì)有特別良好的效果，例如，不同顏色與亮度的霓虹燈。但有一點(diǎn)必須注意，即商店的燈光應(yīng)較mall上的燈光來(lái)得溫暖。 照明設(shè)備不僅照亮商店及商品（低亮度、強(qiáng)對(duì)比），同時(shí)也照亮整個(gè)賣場(chǎng)（高亮度、低對(duì)比）。例如，在精品服飾店內(nèi)，多采用較暗或模糊的光源，而以集中光源照在商品上。但近來(lái)在食品店部分，則采用較亮的光源及背景。然而在同一間商店內(nèi)，很少使用不同形式的打光方法，以避免相互抵消效果。⑵.照明產(chǎn)生的溫度影響及解決對(duì)策 Shopping Mall應(yīng)避免由于燈光造成熱度上升的情況。最有效的方法是確保通過(guò)通風(fēng)換氣的方式使燈光所產(chǎn)生的熱能由mall的入口排到外面去。因而燈管的選擇也必須一并考慮。因而為照明所升高的溫度，也可納入暖氣系統(tǒng)的計(jì)算內(nèi)。 ⑶.SM內(nèi)的照明設(shè)計(jì)Shopping Mall內(nèi)的照明設(shè)計(jì)既要滿足展示商品的功能需要，又要滿足美學(xué)的要求，室外照明設(shè)計(jì)對(duì)塑造SM的形象起著至關(guān)重要的作用。在燈光的設(shè)計(jì)方面必須注重室內(nèi)、外的相結(jié)合：①.基礎(chǔ)照明u 水平照明，由天花板向下照射。u 垂直照明，指頂棚、墻壁、地面、及商品展示是照明對(duì)象?；A(chǔ)照明是項(xiàng)目主要的照明體系，對(duì)環(huán)境照明總體格調(diào)具有決定性作用。試想在一個(gè)燈光昏暗的Shopping Mall里，顧客的購(gòu)買欲能有多大？這就是我們不管在什么時(shí)候到麥當(dāng)勞，都有燈光通明的感覺的原因。②.重點(diǎn)照明用于創(chuàng)造特定的購(gòu)物環(huán)境和考慮商業(yè)環(huán)境中各空間的空間特點(diǎn)，獲取商品展示的最佳效果，符合顧客的購(gòu)物心理，所設(shè)置加強(qiáng)性的重點(diǎn)照明。③.裝飾照明裝飾照明是整個(gè)照明系統(tǒng)不可缺少的組成部份，對(duì)美化Shopping Mall環(huán)境，刺激顧客消費(fèi)，起著舉足輕重的作用。裝飾照明重點(diǎn)是對(duì)照射方式進(jìn)行裝飾性設(shè)計(jì)、對(duì)環(huán)境的特別部位加以側(cè)重或掩飾。④.商品陳列照明根據(jù)不同環(huán)境、不同的商品的需求，選擇不同特征的照明器具，確定陳列照明方式。注重強(qiáng)調(diào)商品美感。⑤.白天和夜間的室內(nèi)照明設(shè)計(jì)室內(nèi)照明的關(guān)鍵在于處理通道和商店之間的照明關(guān)系：u 無(wú)論是白天還是晚上，都要保持通道和中庭有足夠的照明度，以明亮的燈光顯示出整個(gè)SM的通透感，并通過(guò)光線的變化來(lái)增加通道的趣味性。u 按不同區(qū)域配強(qiáng)、弱光，重視營(yíng)造空間氣氛，通道的照明不能夠?qū)ι痰旰偷昝嬖斐刹涣几蓴_，影響和妨礙店面和櫥窗展示。u 為了使商品更為醒目，吸引顧客的注意，照明部分應(yīng)采用亮度較高的燈光，讓整個(gè)店鋪顯得明亮有朝氣。u 中庭周邊應(yīng)配置強(qiáng)度較亮的燈光，應(yīng)設(shè)置一定數(shù)量的照明筒燈。⑥.夜間室外照明處理Shopping Mall的營(yíng)業(yè)時(shí)間有很大的一部分在夜間，建筑物的夜間照明對(duì)塑造良好的項(xiàng)目形象非常重要。夜間建筑的照明通過(guò)對(duì)立面特點(diǎn)的表現(xiàn)和強(qiáng)調(diào)，讓Shopping Mall部分和整體項(xiàng)目在環(huán)境中產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果。在建筑物外立面設(shè)計(jì)彩虹管，并能自動(dòng)交替變換的照明控制裝置，給純潔的夜空增添一縷亮麗的色彩?？梢钥紤]將外墻上的廣告牌做成廣告燈箱，晚上打開燈光，顯示出項(xiàng)目更濃的商業(yè)氣息。⑷.VMD照明計(jì)劃 VMD為Visual Merchandising的簡(jiǎn)稱，為[具象推銷]之意，本身為一種商品推銷的方式。其主要概念為將各種商品，依消費(fèi)者的消費(fèi)特性，歸納整理成為消費(fèi)者易于接受的販?zhǔn)鄯绞?，且以?jiǎn)明清楚的方式展出。VMD的概念反應(yīng)到Shopping Mall實(shí)質(zhì)環(huán)境的設(shè)計(jì)上，則以賣場(chǎng)的配置、照明、櫥窗展示等形式出現(xiàn)?？梢訫VD概念所為的照明計(jì)劃如下： ①.中庭挑空部分照明 在中庭挑空部分，可利用提高中庭四周樓面的照明度，強(qiáng)調(diào)展示于樓面上的商品及標(biāo)志。而其它部分的基本照明則可降低，以彰顯其對(duì)比效果。 ②.依展示物特質(zhì)變更照明 Shopping Mall內(nèi)所展售的商品會(huì)隨著季節(jié)、節(jié)日等變化而有種類及展示方式上的變化，故照明形式也需依展示物的特質(zhì)而有所調(diào)整，使展售物能以最清楚的形態(tài)招攬消費(fèi)者。 ③.考慮眼睛的舒適度 規(guī)劃照明系統(tǒng)時(shí)除應(yīng)強(qiáng)調(diào)商品的展示清晰度以外，對(duì)于人體視覺對(duì)照明的舒適度亦應(yīng)考慮，無(wú)論是顧客或店員，都在考慮范圍之內(nèi)。最顯著的例子如販?zhǔn)矍嗌倌甑牧餍蟹?、用品及唱片等商店，常于店面使用眩目的燈光及霓虹燈，這種過(guò)于搶眼的照明容易造成眼睛的疲勞，對(duì)于店員而言更是長(zhǎng)期的視覺干擾，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)特別予以考慮。 ④.適光適所的照明 使用VMD照明計(jì)劃可以照明強(qiáng)調(diào)展示物，其它部分的基本照明降低，因而整體而言在節(jié)能上較一般照明計(jì)劃來(lái)得經(jīng)濟(jì)。另一方面也強(qiáng)調(diào)出展示商品，為適光適所的照明，故于銷售效率上也應(yīng)能有所助益。四、構(gòu)筑最具吸引力的外立面形象堡壘情景主題設(shè)計(jì)的大型綜合商場(chǎng)是目前國(guó)際上非常流行的一種新型Shopping Mall形態(tài)。情景主題的出現(xiàn)是Shopping Mall實(shí)行文化營(yíng)銷，增加競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段。利用豐富多變色彩、富有幻覺的燈光效果、生機(jī)勃勃的花草等不同的材料和獨(dú)特建筑手法，通過(guò)改變建筑物的單調(diào)的外立面，營(yíng)造Shopping Mall內(nèi)不同區(qū)域的獨(dú)特環(huán)境的設(shè)計(jì)、布置，把各種各樣的娛樂(lè)化融合到購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)中，使情景主題商場(chǎng)更具有生動(dòng)的形象性、情趣性和概念性，打破了人們對(duì)購(gòu)物環(huán)境的一般設(shè)想，使人們?cè)谫?gòu)物消費(fèi)的同時(shí)，體驗(yàn)著商場(chǎng)與眾不同的文化營(yíng)銷，從而留下深刻的印象，流連忘返。但是創(chuàng)新的設(shè)計(jì)必須要符合商家的需求和能夠被消費(fèi)者所接受。同時(shí)應(yīng)該考慮項(xiàng)目所在地的歷史文化和周邊商業(yè)項(xiàng)目的建筑風(fēng)格，利用項(xiàng)目本身所具有的優(yōu)勢(shì)，打造出獨(dú)樹一幟、別出心裁但又能夠與現(xiàn)代商業(yè)融合于一體，具有獨(dú)特風(fēng)格Shopping Mall?！叭纤男浴蓖饬⒚嬖O(shè)計(jì)準(zhǔn)則：原則一：三結(jié)合Shopping Mall的外立面設(shè)計(jì)必須是根據(jù)項(xiàng)目的主題規(guī)劃布置的，如果說(shuō)Shopping Mall的主題是項(xiàng)目獨(dú)有的文化，那么Shopping Mall的外立面設(shè)計(jì)就是表達(dá)這種文化的方式和手段。顧客通過(guò)游覽獨(dú)特的情景，從而體會(huì)到Shopping Mall的主題文化概念，使單純購(gòu)物活動(dòng)變成一種旅游的享受，延伸出Shopping Mall的觀光功能。1）創(chuàng)新的外立面設(shè)計(jì)必須與Shopping Mall的主題檔次結(jié)合根據(jù)Shopping Mall目標(biāo)消費(fèi)群不同的感觀心理需求，結(jié)合SM定位高低，予以不同的外立面設(shè)計(jì)。如高檔Shopping Mall外立面以尊貴、氣派，作為設(shè)計(jì)基準(zhǔn)，彰顯目標(biāo)消費(fèi)者身份；以大眾為目標(biāo)消費(fèi)群定位，Shopping Mall外立面則以一種流行、新穎作為基準(zhǔn)。v 產(chǎn)業(yè)（專業(yè)Shopping Mall）結(jié)合專業(yè)Shopping Mall的行業(yè)特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)等因素，Shopping Mall外立面要突出其行業(yè)特性。如IT業(yè)，則以簡(jiǎn)明、突顯時(shí)代性，作為外立面設(shè)計(jì)基點(diǎn)。2）創(chuàng)新的外立面設(shè)計(jì)與Shopping Mall特色結(jié)合外立面是Shopping Mall的形象包裝，外立面表現(xiàn)不僅是簡(jiǎn)單外殼，它要與Shopping Mall特色、內(nèi)部設(shè)計(jì)相結(jié)合。3）創(chuàng)新的外立面設(shè)計(jì)與區(qū)域環(huán)境結(jié)合Shopping Mall不可能脫離某個(gè)區(qū)域而存在，它必須依附于某個(gè)環(huán)境，所以Shopping Mall外立面設(shè)計(jì)要考慮區(qū)域的地形地勢(shì)、氣候、人文環(huán)境、區(qū)域建筑風(fēng)格等。民族文化是民族衍發(fā)展的進(jìn)程中積累和集聚的精神內(nèi)涵和文化淵源，是一種不可磨滅、生生不息的文化傳承。民族色彩是民族文化的一種體現(xiàn)，地方的民族色彩有著不可思議的吸引力。Shopping Mall的主體定位中，如果能揉合當(dāng)?shù)氐拿褡迳?，并在外立面設(shè)計(jì)中充分的發(fā)揮和展現(xiàn)，將可以吸引八方游客，從而使SM的商圈輻射超越了地區(qū)的界限。例如：City StarsHeliopolis，一個(gè)位于埃及的大型近750，000平方米復(fù)合使用的開發(fā)計(jì)劃，將開羅以往的零售市場(chǎng)轉(zhuǎn)型成一個(gè)全街廓的開發(fā)計(jì)劃，包含了170，000平方