北京流動(dòng)魅力傳媒公司-舒蕾北京巴士廣告分析(編輯修改稿)
2025-02-17 17:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 究發(fā)現(xiàn)，每條線路每天的 OTS（有機(jī)會(huì)被看到的人數(shù)）大約為 7090萬(wàn)人次， 1個(gè)月的投放期間，每條線的累計(jì) OTS達(dá)到 240300萬(wàn) 人次； 如方案選擇線路 2條，考慮到某些區(qū)域的線路重復(fù)，廣告每天總體 OTS約為120170萬(wàn) 人次。 （綜合考慮廣告費(fèi)用和廣告效果， 建議補(bǔ)充單層，提高廣告暴露頻次。如方案一選擇線路 5條，廣告每天總體 OTS可到達(dá) 320430萬(wàn) 人次 ） 每個(gè)巴士車輛運(yùn)營(yíng) 4個(gè)來(lái)回，即每天每輛廣告車在線路上固定點(diǎn)曝光 8次 ,1個(gè)月就達(dá) 240次。 廣告投放線路方案 巴士廣告到達(dá)率調(diào)查顯示，廣告車輛、線路多少、發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)短和廣告達(dá)到率 呈正比 ； 但車輛，數(shù)量選擇過(guò)少，單純加長(zhǎng)發(fā)布周期，則效果比較不明顯； 建議在一定周期內(nèi)，適當(dāng)加大線路數(shù)量，以 達(dá)到廣告投入產(chǎn)出比最大 。 線路數(shù)量 1 線路數(shù)量 2 1≥２ 到達(dá)率 發(fā)布時(shí)間 巴士廣告到達(dá)率示意圖 廣告投放方案 1(雙層車方案） 單價(jià)（元 / 車 . 月）小計(jì) 折扣 媒體費(fèi)凈價(jià) 單價(jià)（元 / 車 ） 小計(jì)特 3 雙層車全車彩繪 2 6 40,833 490,000 60% 294,00016,000 32,000特4 雙層車全車彩繪 2 6 40,833 490,000 60% 294,00016,000 32,000特 6 雙層車全車彩繪 2 6 40,833 490,000 60% 294,00016,000 32,000特 8 雙層車全車彩繪 2 6 40,833 490,000 60% 294,00016,000 32,0008 1,176,000 128,000套裝費(fèi)用合計(jì)： 1,304,000發(fā)布期/ 月媒體費(fèi)（ R M B ） 制作費(fèi)（ R M B ）線路 媒體類型 投放數(shù)量廣告投放方案 1線路綜合覆蓋圖 廣告投放方案 2（套裝方案） 單價(jià)（元 / 車 . 月）小計(jì) 折扣 媒體費(fèi)凈價(jià)單價(jià)（元 /車 ）小計(jì)特2 雙層車全車彩繪 2 6 40,833 490,000 100% 490,00016,000 32,000特4 雙層車全車彩繪 2 6 40,833 490,000 100% 490,00016,000 32,000701 單層全車彩繪 4 6 10,000 240,000 0% 013,000 52,000707 單層全車彩繪 4 6 10,000 240,000 0% 013,000 52,000716 單層全車彩繪 4 6 10,000 240,000 0% 013,000 52,000758 單層全車彩繪 4 6 10,000 240,000 0% 013,000 52,000848 單層全車彩繪 4 6 10,000 240,000 0% 013,000 52,00024 980,000 324,000套裝費(fèi)用合計(jì)：1,304,000發(fā)布期/ 月媒體費(fèi)（ R M B ） 制作費(fèi)（ R M B ）線路 媒體類型 投放數(shù)量廣告投放方案 2線路綜合覆蓋圖 廣告投放線路方案 廣告投放方案一和方案二總廣告費(fèi)用都為1,304,000 方案一選用四條線、八輛雙層車，每條線選車兩輛。單位廣告沖擊力大，擴(kuò)散效果，即全北京主要目標(biāo)消費(fèi)群覆蓋比較小。 方案二選用七條線、 24輛車。根據(jù) OTS比較，其到達(dá)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于方案一。 單層車單位廣告沖擊力較小。由于同時(shí)安排雙層車及 廣告設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性 ，單層對(duì)廣告起到 擴(kuò)大覆蓋面，重復(fù)雙層廣告信息 的作用。 廣告設(shè)計(jì)小樣 廣告設(shè)計(jì)小樣 廣告設(shè)計(jì)小樣 廣告設(shè)計(jì)小樣 途經(jīng)站點(diǎn)： 大屯西站、小關(guān)、安貞里、甘水橋、蔣宅口、地壇、雍和宮、北小街豁口、東直門、東四十條、朝陽(yáng)門、雅寶路、北京站、東便門、崇文門、臺(tái)基廠、前門、供電局、和平門、宣武門、長(zhǎng)椿街、北京西站、六里橋北里、六里橋南里、西局、麗澤橋 路段全長(zhǎng)： 29。 6公里 往返次數(shù) /天 : 3－ 4圈 OTS:95（萬(wàn)人次） 車型：雙層 車型以實(shí)際上刊為準(zhǔn) 線路推薦－特 2路 途徑商圈： ★王府井、崇文門、前門商圈 ★亞運(yùn)村商圈 ★安貞安定門商圈 ★朝外商圈 途經(jīng)站點(diǎn)： 七彩大世界、安家樓、燕莎友誼商城、亮馬橋 、農(nóng)展館、白家莊、呼家樓、光華路、大北窯、雙井、垂楊柳、勁松東口、勁松中街、勁松西口、腫瘤醫(yī)院、左安門、芳城園、芳古園、蒲黃榆 、天壇南門 、永定門、游泳池 (太平街 )、北京南站、右安門、大觀園、菜戶營(yíng)南站、馬家樓、新發(fā)地、新發(fā)地市場(chǎng)、天倫錦城、新發(fā)地經(jīng)營(yíng)者樂(lè)園 路段全長(zhǎng)： 41。 3公里 往返次數(shù) /天 : 3－ 4圈 OTS:90（萬(wàn)人次） 車型：雙層 車型以實(shí)際上刊為準(zhǔn) 線路推薦－特 3路 途徑商圈： ★ＣＢＤ商圈 ★燕沙商圈 ★方莊商圈 途經(jīng)站點(diǎn)： 國(guó)防大學(xué)、三 0九醫(yī)院、百望山、馬連洼西站、馬連洼、菊?qǐng)@、 菊?qǐng)@東站、馬連洼北站、上地、上地建材城、正白旗、體育大學(xué)、圓明園東門、清華附中、清華西門、藍(lán)旗營(yíng)、中關(guān)園、中關(guān)村、黃莊、人民大學(xué)、農(nóng)科院、魏公村、民族學(xué)院、白石橋、動(dòng)物園、展覽館、二里溝東口、三塔寺、車公莊、阜成門、兒童醫(yī)院、復(fù)興門、長(zhǎng)椿街、宣武門、和平門、前門 路段全長(zhǎng)： 39。 7公里 往返次數(shù) /天 : 3－ 4圈 OTS:95（萬(wàn)人次） 車型：雙層 車型以實(shí)際上刊為準(zhǔn) 線路推薦－特 4路 途徑商圈： ★王府井、崇文門、前門商圈 ★中關(guān)村電子商務(wù)區(qū) ★西外商業(yè)區(qū) ★西單商業(yè)區(qū) 途經(jīng)站點(diǎn)： 北京西站、黃亭子、軍事博物館、木樨地、玉淵潭、甘家口、甘家口商場(chǎng)、百萬(wàn)莊、四道口、白石橋、北京圖書館、民族大學(xué)、魏公村、農(nóng)科院、人
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